四大風(fēng)險(xiǎn)或重創(chuàng)洗衣機(jī)智能化僵局待解

　　在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程結(jié)束之后，處于政策真空期的洗衣機(jī)市場(chǎng)容量增速明顯放緩。在邁入2014年之后，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)又面臨著四大風(fēng)險(xiǎn)，使得洗衣機(jī)企業(yè)的未來(lái)前景極不明朗。

　　第一，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的不確定性和國(guó)外政治環(huán)境的動(dòng)蕩帶來(lái)了洗衣機(jī)市場(chǎng)需求的不確定性;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的興起和快速發(fā)展，也對(duì)洗衣機(jī)企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

　　第二，成本風(fēng)險(xiǎn)。2013年大宗原材料價(jià)格相對(duì)較低，如果2014年原材料價(jià)格大幅上漲，將直接影響到洗衣機(jī)企業(yè)的盈利能力;隨著勞動(dòng)力成本的持續(xù)上升，對(duì)洗衣機(jī)企業(yè)的成本壓力將進(jìn)一步加大。

　　第三，匯率風(fēng)險(xiǎn)。匯率的波動(dòng)存在較大的不確定性，中國(guó)的洗衣機(jī)企業(yè)雖采取了一定措施應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，但匯率的波動(dòng)對(duì)公司外銷(xiāo)業(yè)務(wù)的盈利能力仍有較大影響。

　　第四，政策風(fēng)險(xiǎn)。海外非關(guān)稅貿(mào)易壁壘及可能的反傾銷(xiāo)政策推出，也將會(huì)對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)外銷(xiāo)業(yè)務(wù)的規(guī)模和盈利造成一定影響。

　　以上的未來(lái)四大風(fēng)險(xiǎn)，或會(huì)在2014年重創(chuàng)洗衣機(jī)行業(yè)。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)也在印證這一可能性。中怡康研究報(bào)告顯示，2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為3316萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.8%。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律是“大魚(yú)吃小魚(yú)+快魚(yú)吃慢魚(yú)”，既然市場(chǎng)容量增長(zhǎng)緩滯 ，那么，在高科技含量、高附加值的高端產(chǎn)品領(lǐng)域謀求技術(shù)突破，爭(zhēng)搶其他品牌的市場(chǎng)份額，就成為了殘酷洗衣機(jī)市場(chǎng)的突圍之策。筆者看來(lái)，智能化升級(jí)轉(zhuǎn)型就是洗衣機(jī)企業(yè)的一條出路，智能電視發(fā)展得如火如荼的場(chǎng)面，未來(lái)也有可能在洗衣機(jī)行業(yè)上演，當(dāng)然，有個(gè)前提就是，洗衣機(jī)行業(yè)目前的智能化僵局必須要被打破。

　　洗衣機(jī)行業(yè)的智能化探索步伐由來(lái)已久，海爾、西門(mén)子、三星、LG、惠而浦、三洋、松下等國(guó)內(nèi)外洗衣機(jī)品牌均推出過(guò)具有智能化賣(mài)點(diǎn)的洗衣機(jī)產(chǎn)品，不過(guò)，在市場(chǎng)上基本沒(méi)有成功的先例。筆者認(rèn)為，上述品牌有兩大問(wèn)題未妥善解決：第一，廠家一廂情愿地推介給消費(fèi)者的智能化功能并不是消費(fèi)者所感興趣的，拿現(xiàn)在時(shí)髦的話來(lái)說(shuō)就是“沒(méi)有解決用戶痛點(diǎn)”;第二，智能化技術(shù)的精準(zhǔn)度比較低，導(dǎo)致產(chǎn)品的智能化功能不具備實(shí)用性，廠家做的不如說(shuō)的好，再套用一句目前流行的話就是“用戶體驗(yàn)太差”。

　　既然智能化成了洗衣機(jī)行業(yè)的突圍利器，那么，總得有企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性突破。對(duì)此，無(wú)錫小天鵝股份有限公司似乎顯得很有信心。

　　據(jù)悉，小天鵝將會(huì)在3月中旬即將召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將推出第三代自動(dòng)投放洗滌劑洗衣機(jī)。比起一些花里胡哨的功能，讓消費(fèi)者能夠省心、省力、省錢(qián)的自動(dòng)投放洗滌劑技術(shù)，的確頗受大家關(guān)注，但是，這也是目前洗衣機(jī)行業(yè)難度最高的智能化技術(shù)，如何能夠精準(zhǔn)投放以保證最佳洗滌效果?絕大多數(shù)洗衣機(jī)品牌在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地摸索中折戟沉沙。

　　小天鵝某負(fù)責(zé)人透露到，小天鵝即將推出的新品在智能投放洗滌劑的精確度上，已經(jīng)縮小到個(gè)位數(shù)以毫升為單位，目前其它品牌的同類(lèi)產(chǎn)品大都在幾十毫升的偏差。另外，國(guó)內(nèi)不同品牌、不同型號(hào)的洗滌液濃度差別大，有的很稠，有的很稀，這讓絕大多數(shù)品牌的自動(dòng)投放洗衣機(jī)無(wú)法突破此技術(shù)瓶頸，而第三代小天鵝自動(dòng)投放洗衣機(jī)則解決了這個(gè)問(wèn)題，其洗滌效果完全不受洗滌液濃度的影響。

　　小天鵝在洗衣機(jī)領(lǐng)域是一個(gè)歷史悠久的本土品牌，近年來(lái)小天鵝經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，在 2013年小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.28億元，同比上升26.49%;凈利潤(rùn)為4.13億元，同比增長(zhǎng)22.15%。小天鵝能否通過(guò)即將上市的第三代自動(dòng)投放洗衣機(jī)來(lái)煥發(fā)新姿，華麗轉(zhuǎn)型?尚且面臨著嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng) 梁振鵬

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