2014年,國內(nèi)外需求穩(wěn)定,新的貿(mào)易渠道方式正在發(fā)揮作用,家電出口行業(yè)“穩(wěn)中有升”的態(tài)勢或?qū)⒀永m(xù),出口年增速預(yù)計(jì)將接近或超過10%。
2013年1~12月家電產(chǎn)品的出口額為614.4億美元,較去年同期增長8.3%,增速較去年提高2個(gè)百分點(diǎn),高于機(jī)電產(chǎn)品整體出口增速一個(gè)百分點(diǎn),一般貿(mào)易方式與加工貿(mào)易出口方式份額幾乎相當(dāng)。2014年,國內(nèi)外需求穩(wěn)定,新的貿(mào)易渠道方式正在發(fā)揮作用,家電出口行業(yè)“穩(wěn)中有升”的態(tài)勢或?qū)⒀永m(xù),出口年增速預(yù)計(jì)將接近或超過10%。
大家電拉低行業(yè)增速
2013年大家電包括零件出口額為269.3億美元,較去年同期增長3.3%,拉低家電產(chǎn)品整體增速2個(gè)百分點(diǎn)。除受主要市場消費(fèi)飽和的影響外,洗衣機(jī)下滑明顯,而空調(diào)和冰箱出口不溫不火。2013年空調(diào)器成為單類家電產(chǎn)品出口額首個(gè)突破百億的產(chǎn)品,為101.1億美元,出口4414萬臺(tái),同比增長2.1%;電冰箱包括冷柜出口額為50.4億美元規(guī)模,出口量3545萬臺(tái),同比增長6.7%;去年,洗衣機(jī)出口增長過快,透支了今年的部分市場,再加上雙桶洗衣機(jī)淘汰趨勢加快,洗衣機(jī)出口降幅較大,2013年日本、俄羅斯以及西歐洗衣機(jī)市場明顯下滑,全年洗衣機(jī)出口額為27.5億美元,出口量1899萬臺(tái),同比減少 12.5%。
小家電出口額為341.8億美元,同比增長12.5%,拉高家電出口整體增幅,但增速較前幾年明顯回落,其中出口規(guī)模較大的產(chǎn)品中只有電飯鍋增幅較大,出口量同比增長32%。規(guī)模較小產(chǎn)品中,加濕器和即熱式電熱水器、電磁爐增長較快,出口量較去年同期增長132%、27.3%和19.2%。而出口規(guī)模排在前幾位的微波爐、咖啡壺和烤面包器出口量幾無增長。
新興市場增速持續(xù)放緩
2013年北美市場的復(fù)蘇勢頭穩(wěn)定,增速與去年持平。2013年我對北美出口123.9億美元,同比增長11.7%。主要增長來自于市場份額較小的洗衣機(jī),和電吹風(fēng)、電磁爐等小家電。歐洲市場整體反彈確立,結(jié)束了持續(xù)下滑的趨勢,主要市場德國、英國和意大利均有不同程度的增長。我家電產(chǎn)品對歐洲出口148.5億美元,同比增長8.1%,其中對歐盟十五國出口增長9.5%。
相對于歐美市場的復(fù)蘇,新興市場增長趨勢有所放緩,其中東歐市場的出口增速在2012年已有明顯放緩。2013年對中東出口額為49億美元,同比為12.3%的出口額增速較去年減少1個(gè)百分點(diǎn);對非洲出口額為29.6億美元,同比為10.9%增速與2012年相比減少10個(gè)百分點(diǎn);只有東盟出口額為41.4億美元,同比為15.8%因泰國同比為18.9%和越南同比為27%市場拉動(dòng),拉美出口額為54億美元,同比為 8.7%因巴西同比為26%市場拉動(dòng),出口額增速小幅提高,但與高增長時(shí)期仍相距甚遠(yuǎn)。
2013年一般貿(mào)易出口方式份額繼續(xù)小幅攀升,為48%,與加工貿(mào)易基本持平,一般貿(mào)易出口額增速較2012年提高7個(gè)百分點(diǎn),為16.6%,而加工貿(mào)易出口額較去年同期增長1.1%,增速持續(xù)回落。家電行業(yè)的加工貿(mào)易出口市場主要集中在美國和日本,且基本為外資企業(yè),2013年日資企業(yè)出口下滑,使對日加工貿(mào)易出口出現(xiàn)下滑。
2014年?duì)帄Z市場的競爭將愈演愈烈,這種競爭不直接體現(xiàn)在份額表面,而更多的是依靠轉(zhuǎn)型升級設(shè)計(jì)、核心技術(shù)帶來的超額利潤以及客戶價(jià)值體驗(yàn)來體現(xiàn),因此盡管競爭加劇,但價(jià)格競爭的區(qū)域反而會(huì)趨向緩和。另一方面,小家電企業(yè)由于行業(yè)份額分散,中小企業(yè)居多,競爭更多停留在價(jià)格層面。總體來講,2014年家電企業(yè)短期來看仍面對匯率升高,需求不旺的風(fēng)險(xiǎn),中長期來看家電企業(yè)只有通過自身進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及勞動(dòng)效率的提升,才能真正促進(jìn)出口額的較大增長。
智能家電突破單品模式
2014年由于房地產(chǎn)市場和經(jīng)濟(jì)難有熱鬧表現(xiàn),消費(fèi)者對大容量、嵌入式和精美外觀的要求將有所緩和。消費(fèi)需求將更多集中在家電能效提高帶來的更新需求,即便這種需求是被迫的。2013年中國以及沙特等新興市場已提高了部分產(chǎn)品的能效,而歐盟在2014年也將對家電能效進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。
以Google收購Nest為代表,電子消費(fèi)巨頭企業(yè)開始正式向融合移動(dòng)互聯(lián)的智能家電方向延伸,2014年家電智能化趨勢將明顯加速,家電企業(yè)發(fā)布智能產(chǎn)品的頻率加快且種類擴(kuò)大,微處理器和計(jì)算機(jī)技術(shù)的植入,使得白電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)檢測自身故障、自動(dòng)測量、自動(dòng)控制、自動(dòng)調(diào)節(jié)與遠(yuǎn)方控制中心通信功能,用戶能夠根據(jù)自身的使用習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)置。如海爾成功將蘋果MFi授權(quán)技術(shù)運(yùn)用到家電上,三星推出SmartHome平臺(tái),智能控制任何家電。家電廠商預(yù)計(jì)將紛紛推出更多基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能家居整體解決方案,如海爾提出U-home的概念,長虹也展開了家庭互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用,智能技術(shù)不再局限于單品,逐步往家庭整體智能生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化,在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上通過終端協(xié)調(diào)控制將逐步形成多品類家電構(gòu)成的整體家庭平臺(tái)。
2013年中國家電出口行業(yè)運(yùn)行確實(shí)四平八穩(wěn),但似乎總有一種暗流在不停涌動(dòng),企業(yè)層面中,海爾與阿里巴巴在大件物流方面達(dá)成合作;長虹轉(zhuǎn)型家庭互聯(lián)網(wǎng);TCL發(fā)布“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略。以互聯(lián)網(wǎng)思維為核心的電商運(yùn)營攜帶著大數(shù)據(jù)、大物流和跨領(lǐng)域合作等多種新模式,開始改變家電龍頭企業(yè)的運(yùn)營模式,同時(shí)也在時(shí)刻準(zhǔn)備著顛覆已有的傳統(tǒng)出口模式。目前盡管海爾、TCL等巨頭已經(jīng)充分向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向,但實(shí)際上線上模式對于出口行業(yè)的沖擊還很小,企業(yè)依然依靠于廣交會(huì)、展會(huì)以及客戶渠道等傳統(tǒng)模式。2013年商務(wù)部發(fā)布的《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見》指出,到2015年國內(nèi)電子商務(wù)交易額將超過18萬億元,而應(yīng)用電子商務(wù)完成的進(jìn)出口貿(mào)易額力爭達(dá)到我國當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10%以上。目前僅靠B2B模式很難突破現(xiàn)有規(guī)模,而基于B2C模式的跨境電子商務(wù)或?qū)φ麄€(gè)出口行業(yè)帶來巨大影響,而且在這種互聯(lián)網(wǎng)思維高速滲透各企業(yè)管理和觀念的環(huán)境里,出口行業(yè)似乎只是在等著一個(gè)契機(jī)來改變。如果說2013年品牌并購還算熱點(diǎn)的話,那么2014年中國家電行業(yè)的主題只有且只能是互聯(lián)網(wǎng)。
來源:國際商報(bào) 周南
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