消費(fèi)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 家電企業(yè)聚焦細(xì)分市場(chǎng)尋增量


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2021-06-02





  在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,家電消費(fèi)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心近期編制發(fā)布的《2021年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示,今年一季度,我國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體零售額為1642億元,同比增長(zhǎng)40.1%;與去年同期相比,主要品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)均有所回升。居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)為家電行業(yè)的復(fù)蘇提供了良好的支撐。


  在全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤看來(lái),當(dāng)下,農(nóng)村下沉市場(chǎng)的潛力與消費(fèi)升級(jí)紅利的釋放已成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩大主要?jiǎng)恿Α?021年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中重點(diǎn)對(duì)家電消費(fèi)“點(diǎn)名”,為后疫情時(shí)代的家電行業(yè)帶來(lái)了政策東風(fēng)。


  吳海濤認(rèn)為,在上一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結(jié)束十余年后,大量傳統(tǒng)家電步入報(bào)廢或服務(wù)過(guò)期關(guān)口,家電行業(yè)積極響應(yīng)政策號(hào)召,加大補(bǔ)貼力度,推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的收舊換新模式。在消費(fèi)升級(jí)紅利的持續(xù)釋放下,產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快,家電企業(yè)在產(chǎn)品上“推高賣(mài)優(yōu)”,加強(qiáng)向高端化、套系化升級(jí),推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。


  不止國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,海外市場(chǎng)需求同樣強(qiáng)烈。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月家用電器出口總額1479.4億元,同比增長(zhǎng)63.4%。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征認(rèn)為,這顯示了中國(guó)作為世界家電生產(chǎn)中心的地位正進(jìn)一步得到鞏固。海外市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,這一方面與疫情帶來(lái)的海外需求增長(zhǎng)以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān),另一方面也與中國(guó)家電企業(yè)積極開(kāi)拓東盟等新興市場(chǎng)、政府加快出臺(tái)穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等原因分不開(kāi)。


  家電細(xì)分品類(lèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)如何?報(bào)告顯示,彩電方面,全球面板供需關(guān)系發(fā)生變化,加之產(chǎn)業(yè)鏈原材料價(jià)格普漲,帶動(dòng)了整機(jī)價(jià)格進(jìn)入上漲周期,尤其是線(xiàn)上均價(jià)同比上漲逾四成;產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主;社交電視、游戲電視等機(jī)型則借助更實(shí)用的功能吸引年輕消費(fèi)者。白電產(chǎn)品方面,一季度空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等都實(shí)現(xiàn)較大幅度的同比增長(zhǎng),干衣機(jī)品類(lèi)延續(xù)了去年以來(lái)的爆發(fā)態(tài)勢(shì);白電產(chǎn)品的升級(jí)仍聚焦在功能、品質(zhì)、智能等方面。廚衛(wèi)電器方面,隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖及家裝季的到來(lái),在一季度迎來(lái)了全面復(fù)蘇,油煙機(jī)與集成灶增速領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)。小家電整體市場(chǎng)受廚小品類(lèi)拖累,市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)放緩,但其中不乏耀眼品類(lèi),如吸塵器和洗地機(jī)。


  報(bào)告顯示,智能化時(shí)代的來(lái)臨正打通不同生活場(chǎng)景下家電的使用與服務(wù),為消費(fèi)者帶來(lái)更為順暢的使用體驗(yàn),從單品到場(chǎng)景,家電套系化、定制化、智能化已成大勢(shì)所趨。


  疫情改變了人們的消費(fèi)方式,也加快了家電行業(yè)渠道變革的步伐。一方面,家電企業(yè)通過(guò)與渠道平臺(tái)深化合作,在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索;另一方面,廠(chǎng)商和渠道商積極開(kāi)展線(xiàn)上直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型營(yíng)銷(xiāo)方式,通過(guò)線(xiàn)上精準(zhǔn)引流,并結(jié)合線(xiàn)下促銷(xiāo)等方式探索新零售轉(zhuǎn)型,為線(xiàn)上線(xiàn)下融合進(jìn)一步賦能。


  全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,在所有渠道形態(tài)中,蘇寧易購(gòu)依靠自身的線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景覆蓋模式,獲得了22.1%的市場(chǎng)份額;京東和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額;國(guó)美獲得了5.7%的市場(chǎng)份額。


  不過(guò)有趣的是,盡管線(xiàn)上銷(xiāo)量快速增長(zhǎng),但報(bào)告指出,相較于線(xiàn)上渠道,線(xiàn)下場(chǎng)景更適合承接家電的消費(fèi)升級(jí)。目前線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線(xiàn)上,且高端家電銷(xiāo)售占比持續(xù)上升,如65寸以上彩電、一級(jí)變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。


  今年以來(lái),由于銅、石油等多種原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲,家電廠(chǎng)商面臨較大的成本壓力。報(bào)告認(rèn)為,聚焦細(xì)分市場(chǎng)需求成為破解這一難題的關(guān)鍵。當(dāng)前,小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類(lèi)、新產(chǎn)品,大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新,通過(guò)對(duì)人群的細(xì)分開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品功能來(lái)迎合消費(fèi)升級(jí)的需要。細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為存量市場(chǎng)中尋找增量的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。(記者 劉旭穎)


  轉(zhuǎn)自:國(guó)際商報(bào)

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