櫥柜市場：產(chǎn)銷不平衡 如何破解？

　　隨著櫥柜家居建材產(chǎn)品銷售旺季的到來，眾多的櫥柜企業(yè)紛紛開始進(jìn)入到新一輪的品牌戰(zhàn)略當(dāng)中。但面對供過于求的櫥柜市場，中小櫥柜企業(yè)卻面臨著生死存亡的問題，小規(guī)模生產(chǎn)，如何突破滯銷的瓶頸，實現(xiàn)產(chǎn)銷平衡，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)成為了中小企業(yè)當(dāng)前迫在眉睫的問題。

　　競爭日益激烈的外部環(huán)境

　　巨大的櫥柜市場不斷刺激著企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，各大企業(yè)生產(chǎn)線一增再增。近年來，國外櫥柜企業(yè)不斷侵占中國市場，行業(yè)競爭日益白熱化。九正建材網(wǎng)分析認(rèn)為，我國櫥柜的產(chǎn)能已經(jīng)超過了市場銷售能力，并在今后的幾個月內(nèi)逐漸加大這種差距。隨著產(chǎn)銷不平衡的差距加大，社會資源將造成嚴(yán)重浪費，并伴隨環(huán)境污染問題。櫥柜市場也會因產(chǎn)銷不平衡造成市場中同質(zhì)化產(chǎn)品單純依靠價格競爭等無序的市場現(xiàn)象。在這樣的情況下，只有實行產(chǎn)業(yè)變革，將新技術(shù)融入到產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中，實現(xiàn)多樣化、差異化競爭，避開同質(zhì)化競爭，才能從根本上解決產(chǎn)能過剩的問題，但這需要業(yè)界的共同努力。

　　產(chǎn)銷不平衡的現(xiàn)狀

　　大部分櫥柜企業(yè)在技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力以及產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量上都非常的成熟了，在產(chǎn)品差異不明顯的情況下，市場營銷在櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品銷售上發(fā)揮著重要的作用，加大市場營銷也有它的不足之處，營銷活動開展的同時也加大了成本減少了利潤。

　　雖然市場上很多企業(yè)為能夠拉到更多的客戶進(jìn)店，“揮汗如雨”的開展著產(chǎn)品宣傳。這類現(xiàn)象在櫥柜行業(yè)中，非常普遍。但是市場銷量仍舊顯得很平淡，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)產(chǎn)銷失衡的現(xiàn)象，這無疑對那些中小型企業(yè)而言都將會是致命的打擊，為了消除產(chǎn)銷不平衡的現(xiàn)狀，中小企業(yè)也嘗試了多種方法，歸納總結(jié)來說，就是如何讓自家產(chǎn)品在同質(zhì)化時期成為顧客第一選擇，成為櫥柜企業(yè)的首要追求。制定合適的品牌戰(zhàn)略，才能讓品牌從同質(zhì)化的競爭當(dāng)中脫穎而出，才能使櫥柜企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展。但是櫥柜企業(yè)制定的品牌戰(zhàn)略方法有很多種，沒有哪一種是最適用，需要我們因時而異、因地而異、因企業(yè)而異。

來源：九正建材網(wǎng)

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