冰箱行業(yè)回穩(wěn) 企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型步伐加速

　　當前，在產(chǎn)業(yè)與消費雙升級的新發(fā)展格局下，我國冰箱行經(jīng)過一番調(diào)整和整頓，生產(chǎn)和銷售水平已經(jīng)基本恢復(fù)，并且穩(wěn)步回升，對比去年同期乃至未受疫情影響的2019年同期都有著不小進步。不過2021年開年以來大宗原材料價格接連上漲，似乎又為冰箱行業(yè)市場走勢帶來了一些不確定性。

　　日前，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“鮮養(yǎng)有道 進而有為——2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。會上，相關(guān)專家和多家冰箱企業(yè)負責(zé)人表示，冰箱市場需求端進入穩(wěn)步復(fù)蘇通道，增速回落在當前環(huán)境下是良性的，有效地推進了經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整，后續(xù)冰箱市場將恢復(fù)到穩(wěn)定理性增長的態(tài)勢之中。

　　2021年冰箱市場， “回暖”成為關(guān)鍵詞，基于2020年疫情期間的銷售規(guī)模異常偏低，需求平穩(wěn)的冰箱市場在今年一季度實現(xiàn)規(guī)模同比大漲，至4月份，雖然增速有所回落，但整體增長趨勢不變。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1～4月冰箱市場零售量規(guī)模為888萬臺，同比增長26.3%；零售額規(guī)模為271億元，同比增長39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期，冰箱市場零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%，表現(xiàn)仍相對積極。

　　“我國宏觀經(jīng)濟總體增長態(tài)勢未變，增速回落但符合預(yù)期。”一家冰箱企業(yè)負責(zé)人表示，隨著消費者信心恢復(fù)，同期疫情的影響基本消解。

　　京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部制冷類目負責(zé)人陳猛認為，后疫情時代冰箱的剛性需求將進一步凸顯，在家電行業(yè)愈發(fā)由 “以新增需求為主”的增量市場轉(zhuǎn)向 “以更新?lián)Q代為主”的存量市場背景下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為冰箱行業(yè)長期發(fā)展的大勢所趨。

　　市場穩(wěn)步回暖的另一面，開年以來，銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格接連出現(xiàn)多輪上漲現(xiàn)象，企業(yè)的經(jīng)營壓力可想而知。

　　“原材料價格上漲，導(dǎo)致冰箱行業(yè)生產(chǎn)成本壓力居高不下，帶動法式、十字冰箱等細分市場也進入利潤競爭層面?！辈┪骷译娤嚓P(guān)負責(zé)人分析表示，未來原材料、零配件價格可能會繼續(xù)保持高位。

　　上游供給端的普漲波及生產(chǎn)端，帶動冰箱成品的價格也一路飆升。

　　“原材料的非理性大幅上漲，為冰箱行業(yè)、企業(yè)帶來了很多壓力和挑戰(zhàn)?！毕嚓P(guān)冰箱企業(yè)負責(zé)人、行業(yè)分析人士均反映。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，面對這些不可控壓力，冰箱企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問題是怎么通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型等，給消費者帶去他們真正需要的、也真正有價值的產(chǎn)品，同時企業(yè)自身也能保證利潤。

　　原材料價格上漲背景下，博西家電相關(guān)負責(zé)人預(yù)判，2021年冰箱行業(yè)會持續(xù)向高端化發(fā)展。而博西家電接下來會繼續(xù)在多門和對開門冰箱品類上發(fā)力，陸續(xù)上市多門和對開門冰箱一系列新品，來更好地滿足市場和消費者的需求。

　　新飛電器副總經(jīng)理劉斌認為，原材料漲價會加速冰箱產(chǎn)業(yè)整合，馬太效應(yīng)凸顯，市場會洗掉那些缺少技術(shù)支撐的企業(yè)。

　　可以看出，在行業(yè)高端化趨勢下，通過品牌以及 “調(diào)結(jié)構(gòu)”等其他的一些因素將諸如原材料漲價等的壓力消化掉，不失為一個企業(yè)轉(zhuǎn)型高端化的機會。

　　奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏也認為，冰箱企業(yè)要加快多元化與高端化轉(zhuǎn)型，提升高端產(chǎn)品占比，并要努力構(gòu)建起自身增長的第二曲線，如此才有搏擊市場的底氣。（曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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