預期空調行業(yè)今年整體市場規(guī)模增速將達5%

　　“2014年空調市場將迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場規(guī)模將保持5%左右增長，空調產品繼續(xù)朝著節(jié)能、健康、時尚、智能化方向發(fā)展，傳統(tǒng)實體零售渠道和傳統(tǒng)電商加速轉型，O2O融合零售的趨勢更加明顯。”在昨日舉行的“2014 空調行業(yè)發(fā)展趨勢峰會”上，蘇寧云商副總裁、華南區(qū)執(zhí)行總裁龔震宇對2014年空調行業(yè)進行了展望。

　　行業(yè)增速：平穩(wěn)上升增速將達5%

　　蘇寧聯(lián)合美的、海爾、志高、海信、三菱重工、三菱電機、春蘭、松下、大金等空調知名品牌供應商高層及奧維咨詢公司等權威數據機構發(fā)布的《2014空調行業(yè)白皮書》，對2013年空調行業(yè)狀況進行回顧并對2014年空調行業(yè)發(fā)展趨勢做出預判。與會代表一致認為，由于行業(yè)受智能新技術、電商新渠道、節(jié)能新政策等因素的影響，預計2014年空調銷售將呈現穩(wěn)中有增、平緩上升的趨勢，整體規(guī)模將達5%。

　　龔震宇認為，市場最大的增量將來源于城鎮(zhèn)化發(fā)展進一步激發(fā)的三四市場潛力。我國城鎮(zhèn)化建設速度將增快，預計到2018年我國城鎮(zhèn)化將達到60%。空調百戶擁有量僅為23臺，孕育著較大的市場空間，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，三四級市場將成為推動空調銷售整體提升的重要動力。

　　此外，房地產市場整體向好，將助推空調總量穩(wěn)步提升。2013年房地產市場恢復性增長，全國重點城市住宅成交量同比增長14%，全國商品房銷售規(guī)模創(chuàng)歷史新高。預計2014年房地產市場雖然增速放緩，但整體將繼續(xù)向好。新購住宅將帶來一波家裝潮，帶動空調銷售的增長。

　　流行趨勢：健康、節(jié)能、時尚、智能

　　《2014空調行業(yè)白皮書》指出，2014年企業(yè)以用戶需求作為創(chuàng)新方向，健康、節(jié)能、時尚、智能將是新年度空調產品的流行趨勢，空調成為 “家庭空氣管家”，此外，家用中央空調過去一年全國遭霧霾頻頻“造訪”，PM2.5微塵污染備受關注。目前市場上44.2%的消費者對具有除菌、凈化功能的空調產品尚不太了解，有近1/3的消費者期待空調產品具有凈化、除菌功能。伴隨PM2.5污染嚴重，附帶空氣凈化功能的空調將會成為2014年空調產品發(fā)展的主流趨勢。

　　2014年節(jié)能、時尚、智能也將成為空調行業(yè)、企業(yè)、消費者談論的熱點。以高效節(jié)能產品為例，其市場占比從 2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標主要是對后市節(jié)能產品結構的影響更大，目前變頻空調概念已經被消費者普遍接受，在價格相近的現狀下，消費者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產品。此外，空調企業(yè)還將通過產品結構調整來迎合終端消費水平的變化。

　　渠道營銷：多渠道融合發(fā)展

　　由于三四市場消費需求的快速增長，整體渠道結構進一步呈現下沉趨勢，通過對蘇寧易購搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，空調產品在三四級市場的普及率逐步增高。

　　以蘇寧為代表的零售企業(yè)在O2O融合發(fā)展中，充分運用互聯(lián)網便捷與開放的特點拓展全渠道經營，加速品類上架和市場覆蓋，提升服務體驗?；诰€上線下會員大數據分析能力，充分挖掘不同區(qū)域消費特點和產品需求，并針對此類消費者開展精準化營銷。

　　2014 年電子商務尤其是獨立B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗等方面不斷優(yōu)化，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)保持高速成長。據此分析，預計2014年空調行業(yè)線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調行業(yè)線上銷售占比有望突破20%。

　　空調價格：均價上漲10%

　　2014 年，空調行業(yè)將以剛需引導下的基礎驅動性穩(wěn)健增長為主，新國標下各大制造商在空調研發(fā)、技術的投入費用將大幅增加。產品結構將進一步向高能效、節(jié)能化、變頻化調整，消費結構升級將帶動空調均價的上漲。而2014年人力用工成本及空調材料、銅價等成本費用增加，也給空調均價帶來上漲壓力。

　　龔震宇在會上指出，面對行業(yè)內空調產品均價上漲10%的論點，蘇寧將加強與廠商深入合作，從渠道整合、產品結構調整、促銷資源優(yōu)化等多方面的舉措，聯(lián)合眾廠家，整合上下游產業(yè)資源，抑制空調價格上漲，減輕消費者購買壓力。2014年，蘇寧和各大供應商伙伴聯(lián)合簽訂了1000萬臺的大單采購，其中美的、海爾、惠而浦、海信科龍等品牌的采購量均超過百萬臺。高能效定頻空調約300萬套，占比30%;新國標變頻空調約500萬套，占比50%;家用多聯(lián)機約50萬套。此外，還有約30%共300萬臺空調屬于蘇寧渠道專供機型。蘇寧線上線下1000萬臺的空調采購量將形成更明顯的規(guī)模優(yōu)勢，對于抑制產品價格起到重要作用。

來源: 新快報 陳學東

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