清潔電器品類加速分化 上半年銷售額同比增長超40%

　　今年上半年，清潔電器市場依然延續(xù)了去年高速增長的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情的影響，去年清潔電器的銷售額仍達到240億元，同比增長20.2%，為整個家電市場中少數(shù)保持正增長的品類之一，而清潔電器在今年上半年的銷售額達到136億元，同比增長40.2%，行業(yè)銷售表現(xiàn)進一步提速。

　　市場進一步細分

　　去年年初出現(xiàn)的疫情，讓人們更加關(guān)注環(huán)境健康，清潔電器也因此受到消費市場的強烈關(guān)注。

　　盡管清潔電器市場整體表現(xiàn)仍保持高速增長，但并非所有細分品類都能展現(xiàn)出這樣的市場表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，目前清潔電器大致可劃分為吸塵器(含推桿式、立式，包括有線和無線)、機器人(含掃地機器人和擦窗機器人)、拖把(含電動拖把、蒸汽拖把等)、除螨機、桶式、臥式、洗地機、手持式、車載式等多個細分品類，其中掃地機器人、無線吸塵器、洗地機的銷售額占比位列前三，分別為39.9%、25.3%、16.3%，不過掃地機器人、洗地機的銷售額增速分別為38.7%和887.9%，要遠遠超過無線吸塵器、除螨儀、電動拖把、蒸汽拖把等細分品類。

　　掃地機器人在清潔電器眾多細分品類中一騎絕塵，很大程度要歸功于與其它細分品類相比存在的明顯優(yōu)勢——無需用戶自己動手，這十分契合現(xiàn)代人生活、工作節(jié)奏快，沒有充裕時間、也不愿花費時間做家務(wù)的情況。有分析人士曾表示，掃地機器人此前還與無線吸塵器一樣，專注于吸塵而非拖地，但隨著2020年市場上出現(xiàn)自清潔掃地機器人后，未來也會具備更多的使用場景。

　　掃地機器人能夠逐漸得到消費者的認可，源于品牌商對產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新。雖然掃地機器人在國內(nèi)市場的發(fā)展僅十年左右的時間，但產(chǎn)品歷經(jīng)多次迭代，技術(shù)方向從依靠超聲波探測實現(xiàn)基礎(chǔ)避障的隨機式、陀螺儀+加速度計的規(guī)劃式發(fā)展到包含LDS SLAM、VSLAM兩類技術(shù)的導航建圖式，使用體驗更加出色。掃地機器人未來能夠在消費市場中獲得的增長空間，很大程度上取決于其產(chǎn)品智能化升級的速度，能為消費者的室內(nèi)清潔帶來多大的便利。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在洗地機銷售額高速增長的同時，電動拖把、蒸汽拖把等拖把產(chǎn)品的銷售額卻分別出現(xiàn)了25.5%、37.8%的同比下滑，而兩類產(chǎn)品的銷售額占比僅為1.0%和2.0%，市場表現(xiàn)似乎正在印證第一種觀點。在洗地機勢頭正盛的局面下，雖然拖把產(chǎn)品的面市時間略早于洗地機，且發(fā)展時間尚短，但考慮到其與洗地機在使用場景上有所重疊，或正在喪失進一步崛起的機會。

　　掃地機器人等產(chǎn)品線上渠道保持高均價

　　目前來看，清潔電器的銷售在線上渠道占據(jù)絕對比重，且占比仍有不斷擴大的趨勢，因此聚焦于清潔電器的線上銷售表現(xiàn)，也能大致推斷出現(xiàn)階段清潔電器市場的整體情況。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，相比去年同期，今年上半年線上渠道在售的掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電動拖把、蒸汽拖把等清潔電器新品均價都保持增長，其中掃地機器人從去年上半年的2014元提升至3024元，洗地機從去年上半年的3338元提升至3904元，均呈現(xiàn)大幅增長的趨勢。

　　掃地機器人、洗地機等清潔電器新品均價的大幅上漲，除去原材料上漲帶來的影響外，消費市場對于這類產(chǎn)品的需求增長，也是推動這一趨勢的重要因素。長期以來，吸塵器在國內(nèi)市場一直保持低滲透率，而在日本、新加坡、韓國等發(fā)達國家的滲透率則達到了70%甚至更高，除了與中國家居環(huán)境多采用地板，海外地區(qū)多采用地毯等存在一定的關(guān)系外，中國人在室內(nèi)清潔時傾向于擦地而非打掃，也是影響吸塵器在國內(nèi)市場大規(guī)模普及的一個重要因素。

　　不過，近幾年清潔電器在產(chǎn)品品類上加速分化，出現(xiàn)了電動拖把、蒸汽拖把、洗地機等一系列主打擦地功能的產(chǎn)品形態(tài)，這些產(chǎn)品也非常符合中國消費者的使用習慣。從清潔電器目前的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，洗地機占據(jù)了明顯的上風，再加上掃地機器人逐漸得到消費者的認可，未來清潔電器在國內(nèi)市場的滲透率有望進一步提高。

　　目前來看，清潔電器的頭部企業(yè)都將重點放在了產(chǎn)品的研發(fā)升級，定位于中高端市場，而非通過營收宣傳，追求以量換額，很大程度上說明目前清潔電器行業(yè)具備巨大的發(fā)展空間和市場潛力?？紤]到清潔電器在國內(nèi)市場的滲透率情況，企業(yè)仍可以通過聚焦產(chǎn)品研發(fā)，共同推出行業(yè)的壯大。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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