2021年上半年冰箱市場高開低走 高端化趨勢日益明顯

　　2021年上半年，冰箱市場高開低走，雙線市場均取得較大幅度正增長。整體市場零售額為572億元，同比增長20.4%。線下市場和線上市場零售額分別為312億元和260億元，線上滲透率提升至45.5%。

　　冰箱市場年初迎來強勁增長

　　冰箱市場年初即迎來強勁增長，第一季度零售額同比增幅超過50%，線上更是高達67%，主要原因在于去年同期疫情造成的基數(shù)較低。第二季度市場迎來促銷周期，卻漲勢乏力。從4月開始行業(yè)增速回歸平穩(wěn)，5月線上線下的零售額和零售量雙雙呈現(xiàn)負增長，“五一”促銷也未能改善上述局面。長達近一個月的“6·18”促銷季令市場有所起色，不過增速也沒有恢復到年初的水平。GfK中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，冰箱市場零售量同比下降8%，零售額同比增長10%。

　　冰箱市場升級趨勢顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和原材料價格持續(xù)高位，帶動了冰箱市場價格攀升。今年上半年，多數(shù)周度價格同比上漲。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，法式產(chǎn)品的價格漲幅超過20%?！?·18”期間，冰箱的均價同比增長了20.7%，達到2313元。除了單門冰箱價格下降之外，其他門體冰箱的價格均有不同程度上漲，增幅最高的多門冰箱，“6·18”期間均價同比增長了13%。

　　行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向高端化

　　主力品牌都在積極提高600升以上容積段的競爭力，大容積冰箱市場占比呈現(xiàn)出不錯的上升勢頭。門體結(jié)構(gòu)升級成為眾多品牌發(fā)力的重點，上半年三門、多門、對開門冰箱的零售額合計占比達到90%，零售量占比超過80%。多門冰箱（四門及以上）的零售額份額仍然最大，增速也最快，上半年最暢銷的10款產(chǎn)品中有9款是多門冰箱，三門冰箱的市場份額次之。

　　高端市場的高速增長表明，冰箱行業(yè)已經(jīng)從價格競爭轉(zhuǎn)向高端化發(fā)展。上半年，萬元以上高端冰箱的零售額同比增長超過50%，市場份額達到13%；2萬元以上超高端市場的零售額增幅保持在20%。高端化趨勢日益明顯的原因有三個：一是消費升級為高端市場增長提供了強勁動力，二是高端產(chǎn)品因高附加值贏得了更大的溢價空間，三是高端冰箱的多樣化和智能化功能滿足了年輕消費者對于創(chuàng)新科技的好奇心。

　　保鮮、除菌等技術(shù)的發(fā)展所帶動的需求場景的多元化，成為推動冰箱市場增長的新動力。各大頭部品牌除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)，在干濕、紅酒、母嬰、醫(yī)美等多種細分場景上也不斷推出相應的解決方案。冰箱內(nèi)的美妝空間、母嬰空間和儲酒專區(qū)等，豐富了冰箱功能的同時，也為冰箱提供了更多個性化賣點。非食品類產(chǎn)品的保存為單門冰箱創(chuàng)造出新的發(fā)展機遇，如美妝護膚產(chǎn)品對于保存環(huán)境有特殊要求，更多消費者選擇單門冰箱對其單獨保存，這也讓美妝冰箱悄然走俏。冰吧、酒柜、立式冷凍柜等新興品類在線下和線上市場增長強勁。

　　在品牌表現(xiàn)方面，行業(yè)龍頭的地位更加穩(wěn)固，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長，海爾、美的、博西等第一陣營品牌的市場集中度穩(wěn)中有升。海爾繼續(xù)保持市場份額領(lǐng)先，海爾系的卡薩帝在萬元以上高端冰箱市場的優(yōu)勢更是不可撼動。美的加快了追趕的腳步，美的系的市場份額與海爾的差距有所縮小。博世和西門子組成的博西系，是表現(xiàn)最出色的國外品牌，市場份額小幅增長；容聲和海信組成的海信系，三星以及長虹美菱的市場占比繼續(xù)下滑。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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