行業(yè)跨界混搭 家電業(yè)價(jià)值鏈格局將被再造

　　2013年是3C融合年，對(duì)于彩電來(lái)說(shuō)是沖擊年，對(duì)于白電是啟示年。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜表示，從全年市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)來(lái)看，節(jié)能政策的退出引發(fā)了家電市場(chǎng)的波動(dòng)，各類家電新品的頻繁上市又帶來(lái)無(wú)限驚喜。因此，2013年是讓無(wú)數(shù)家電企業(yè)痛苦糾結(jié)又喜出望外的一年。

　　2013年中國(guó)家電市場(chǎng)以節(jié)能補(bǔ)貼政策為分水嶺，前5月家電市場(chǎng)高企，之后便陷入退出效應(yīng)帶來(lái)的震蕩調(diào)整期，但市場(chǎng)表現(xiàn)好于預(yù)期， 其中5月份政策翹尾效應(yīng)凸顯，各主要品類普遍呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，成2013年最給力的月份。總體來(lái)看，2013年家電市場(chǎng)高開(kāi)低走，整體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.38萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)18.8%。

　　彩電互聯(lián)網(wǎng)化加速

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電市場(chǎng)政策退出效應(yīng)明顯，受上半年政策期業(yè)績(jī)拉動(dòng)，全年市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，零售額1891.8億元，同比增長(zhǎng)14.5%，零售量5046萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.2%。

　　2013年樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司跨界彩電行業(yè)，下半年新進(jìn)入者開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品集中上市，以較低價(jià)格沖擊傳統(tǒng)電視市場(chǎng)。鲇魚(yú)效應(yīng)之下，彩電行業(yè)整體變革加速。傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的捆綁式合作已經(jīng)紛紛上馬，無(wú)論是TCL+愛(ài)奇藝，還是創(chuàng)維+阿里，幾大戰(zhàn)略聯(lián)盟競(jìng)相爭(zhēng)奪終端、內(nèi)容、應(yīng)用的客廳互聯(lián)網(wǎng)入口。

　　白電智能化被“點(diǎn)亮”

　　白電市場(chǎng)空調(diào)領(lǐng)跑，2013年空調(diào)零售額1389.9億元，同比增長(zhǎng)27.4%，零售量4040萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.7%;冰箱零售額863.7億元，同比增長(zhǎng)11.0%，零售量3458萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%;2013年洗衣機(jī)零售額580.8億元，同比增長(zhǎng)11.0%，零售量3325萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%。

　　2013年對(duì)于白電產(chǎn)品是十足的啟示年，如從彩電產(chǎn)業(yè)跨界意識(shí)到智能化落地的必要，從節(jié)能補(bǔ)貼政策意識(shí)到節(jié)能技術(shù)的關(guān)鍵，從PM2.5霧霾經(jīng)濟(jì)中捕獲健康功能的先機(jī)。

　　彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)公司跨界沖擊的同時(shí)，白電產(chǎn)業(yè)加緊推進(jìn)智能化的落地，努力構(gòu)造與彩電互榮共生的智能家居生態(tài)圈。同時(shí)，節(jié)能、健 康仍是白電產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，以變頻技術(shù)為基礎(chǔ)應(yīng)用的節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)白電主流，以健康家電為主要訴求的各種健康洗衣機(jī)、除PM2.5空調(diào)等產(chǎn)品持續(xù)走俏。

　　健康類小家電日益受寵

　　健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發(fā)，迎來(lái)黃金發(fā)展期，空氣凈化器銷量同比增長(zhǎng)108.4%，凈水設(shè)備同比增長(zhǎng)31.3%。

　　在全國(guó)絕大部分地區(qū)難逃霧霾命運(yùn)的背景下，空氣凈化器成為2013年躥升最快的家電品類，全年累計(jì)銷量實(shí)現(xiàn)翻番，其中搭載多重過(guò)濾 出系統(tǒng)的復(fù)合型產(chǎn)品增長(zhǎng)最為迅猛。除此之外，水污染事件的頻發(fā)也推動(dòng)了凈水設(shè)備的高速增長(zhǎng)，以超濾和反滲透的凈水設(shè)備市場(chǎng)認(rèn)同度最高。如何在提升凈化效果 的同時(shí)解決廢水量和能耗問(wèn)題，則是下一步凈水技術(shù)突破的關(guān)鍵。

　　“互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈”是基調(diào)

　　彭煜認(rèn)為，2014年不同家電品類的市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⒗錈岵痪９?jié)能補(bǔ)貼政策使得家電市場(chǎng)需求提前釋放，2014大家電增幅普遍將收 窄，彩電市場(chǎng)或現(xiàn)微降;白電產(chǎn)品或?qū)⑹芤孓r(nóng)村市場(chǎng)保有量的提升空間，實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng);以空氣凈化器和凈水設(shè)備為代表的健康家電將保持高位運(yùn)行，市場(chǎng)規(guī)模將迅 速放大;高端廚電產(chǎn)品引領(lǐng)的廚電市場(chǎng)將成為中國(guó)家電市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2014年各家電品類“觸網(wǎng)”的深化是共同基調(diào)。彭煜分析稱，2014年4G網(wǎng)絡(luò)將大規(guī)模落地，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化為家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通提供了通道保障，也將加速3C產(chǎn)品的智能化協(xié)同乃至于擴(kuò)展至全家電產(chǎn)業(yè)鏈的智能化。

　　2014年傳統(tǒng)家電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)式進(jìn)化將超越以往的在線傳播和在線銷售的層面，真正深入到基于用戶參與的供應(yīng)鏈和整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的 再造中。在互聯(lián)網(wǎng)思維的主導(dǎo)下，家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈將會(huì)轉(zhuǎn)變成以用戶體驗(yàn)為核心的價(jià)值環(huán)。但如何打造家電產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)尾價(jià)值，建立起有效的用戶需求互動(dòng)模式，是家 電產(chǎn)業(yè)需要共同思考的重大問(wèn)題，因此互聯(lián)網(wǎng)式進(jìn)化將重塑整個(gè)傳統(tǒng)家電商業(yè)文化，也必將全面革新中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)。

來(lái)源: 中國(guó)質(zhì)量報(bào) 陳卓

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