凈化逼近凈化器凈空型空調(diào)成行業(yè)主旋律

　　相比彩電在智能化方向的不斷前行，空調(diào)卻更傾向于健康環(huán)保的發(fā)展趨勢。霧霾天氣的頻發(fā)加上空氣凈化器市場的不成熟，讓空調(diào)企業(yè)嗅到了商機(jī)，各種 除甲醛、除菌、除PM2.5空調(diào)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家分析稱，隨著空調(diào)業(yè)在變頻節(jié)能方面步入穩(wěn)步發(fā)展期，健康環(huán)保將成為今后空調(diào)發(fā)展的主旋律。

　　凈化效果逼近凈化器

　　日前，海爾、美的、志高、格蘭仕聯(lián)合中國家用電器研究院共同舉行了首屆凈化和除菌性能優(yōu)勢家用空調(diào)器產(chǎn)品發(fā)布會?，F(xiàn)場向消費(fèi)者展示了今年主推的12款家用空調(diào)產(chǎn)品包括柜機(jī)和壁掛機(jī)，并針對現(xiàn)階段備受消費(fèi)者關(guān)注的PM2.5，現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，由于現(xiàn)階段PM2.5并非空調(diào)產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)中的檢測項(xiàng)目，試驗(yàn)方法參考GB/T 18801-2008《空氣凈化器》中的密閉測試艙和標(biāo)準(zhǔn)污染物的規(guī)定。試驗(yàn)結(jié)果顯示，12款空調(diào)在2小時內(nèi)都能達(dá)到90%的PM2.5去除率，其中 2/3的空調(diào)在1小時內(nèi)就能達(dá)到90%的PM2.5去除率，凈化效果逼近常規(guī)的單品空氣凈化器。

　　對于健康型空調(diào)的普及發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，重點(diǎn)在于行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定和相關(guān)認(rèn)證工作的推動。中國質(zhì)量認(rèn)證中心CQC產(chǎn)品二處處長夏建軍表 示，CQC聯(lián)合中國家用電器檢測所去年啟動家電抗菌、除菌、凈化自愿性認(rèn)證工作，目前已經(jīng)在空氣凈化器、電冰箱、洗衣機(jī)、抗菌材料等領(lǐng)域?qū)嵤?，對?guī)范市場 上具有抗菌、除菌、凈化功能的家電產(chǎn)品起到了積極的作用。下一步，CQC將通過多方合作，推動相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，進(jìn)而推動包括空調(diào)器、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、凈 水機(jī)等更多的家電產(chǎn)品參與到認(rèn)證中來。

　　環(huán)境問題催生市場機(jī)遇

　　龍頭企業(yè)集體扎堆推除菌、凈化空調(diào)，原因在于環(huán)境問題所帶來的巨大市場商機(jī)。近年來，空氣質(zhì)量越來越受關(guān)注，使得空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。然而，產(chǎn)量不足、性價比較低、效果不顯著等問題制約著消費(fèi)者的購買，使得附帶除菌、凈化功能的空調(diào)成為一些消費(fèi)者的最佳選擇。

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)，目前市場上44.2%的消費(fèi)者對具有除菌、凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品尚不太了解，有近1/3的消費(fèi)者期待空調(diào)產(chǎn)品具有凈化、除 菌功能，其中對凈化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。中怡康品牌公關(guān)部總監(jiān)左延鵲也表示，預(yù)計(jì)2012-2016年，空調(diào)市場將保持10%的復(fù)合增 長速度。伴隨PM2.5污染嚴(yán)重，消費(fèi)者對凈化器將有更加強(qiáng)烈的需求，附帶空氣凈化功能的空調(diào)將會成為行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　事實(shí)上，在一些發(fā)達(dá)國家，由于消費(fèi)需求和行業(yè)相關(guān)規(guī)定的促進(jìn)，其換氣、凈化、除菌等健康型空調(diào)的市場份額已達(dá)95%以上，進(jìn)入普及階段。而在中 國，商用空調(diào)對室內(nèi)空氣進(jìn)行換氣凈化等有一定的規(guī)定，家用空調(diào)市場中健康標(biāo)準(zhǔn)仍一片空白，這使得國內(nèi)空調(diào)市場健康概念紛亂繁多，無序競爭混亂。中國標(biāo)準(zhǔn)化 協(xié)會相關(guān)專家指出，隨著家用空調(diào)健康標(biāo)準(zhǔn)逐漸完善，未來凈空型空調(diào)將會成為市場主流。

　　白電產(chǎn)品或以健康為主導(dǎo)

　　在產(chǎn)品的性質(zhì)上，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和彩電完全不同，彩電、DVD等產(chǎn)品主要是給消費(fèi)者帶來娛樂，而冰洗空則是解放勞動力，提升消費(fèi)者生活品 質(zhì)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，冰洗空產(chǎn)品都與日常消費(fèi)者生活中的食物、衣服、室內(nèi)環(huán)境等相關(guān)，這種性質(zhì)決定了環(huán)保健康型產(chǎn)品將主導(dǎo)未來市場。

　　另外，空調(diào)市場高端化趨勢促使空調(diào)向多功能、健康型發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年，變頻空調(diào)零售額約810億元，市場比重超過63%，2016年有望達(dá)到 80%-85%。另外，市場空調(diào)均價也從2012年10月的3242元上升至2013年10月的4191元。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn) 為，除菌、凈化功能的空調(diào)還需要一定時間來培育市場。因?yàn)樵谌募壥袌?，消費(fèi)者往往還是更注重其價格，如果不能夠讓消費(fèi)者更加直觀地體驗(yàn)到除菌、凈化空氣 的功能，短期內(nèi)很難市場下沉。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，目前市場上空調(diào)的除菌、殺毒、除PM2.5等功能泛濫，沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來界定其具體功效。隨著海爾、美的、志高等 行業(yè)領(lǐng)頭者紛紛發(fā)力，加之相關(guān)檢驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的參與，將有助于規(guī)范市場、讓市場良性健康的發(fā)展。在空調(diào)由定頻向變頻升級的時候，主要考慮的是節(jié)能方面，而現(xiàn) 階段凈化空氣主要考慮健康、環(huán)保方面。

來源: 北京商報(bào) 陳維

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