2014家電行業(yè)形勢展望：環(huán)境向好穩(wěn)健發(fā)展

　　2014年，家電市場雖然將繼續(xù)受到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、消費(fèi)透支以及住宅市場停滯等短期因素的影響，但決定市場的積極因素更為顯著。目前，中國處于城市化發(fā)展時(shí)期，剛性消費(fèi)需求仍在上升;家電行業(yè)處于消費(fèi)升級的發(fā)展時(shí)期，為產(chǎn)業(yè)升級提供了機(jī)遇;特別是黨的十八屆三中全會強(qiáng)調(diào)，改革以增進(jìn)人民福祉為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，讓發(fā)展成果更多、更公平地惠及全體人民，也為家電市場奠定了良好的政策基礎(chǔ)。

　　家電行業(yè)將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段

　　經(jīng)過近30年的快速發(fā)展，中國家電的普及程度達(dá)到較高水平。2012年，城市家庭冰箱、洗衣機(jī)的百戶擁有量均超過98臺，空調(diào)百戶擁有量超過126臺。得益于家電下鄉(xiāng)政策，2012年，農(nóng)村家庭冰箱、洗衣機(jī)的百戶擁有量均達(dá)到67臺，空調(diào)、彩電、計(jì)算機(jī)和移動電話的百戶擁有量分別為25臺、117臺、21臺和198臺，其中冰箱、洗衣機(jī)、彩電擁有量已經(jīng)接近飽和。伴隨著城鄉(xiāng)家庭普及程度不斷提高，家電行業(yè)將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段。

　　住宅市場停滯局面影響擴(kuò)散

　　2013年，中國房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)一二級市場供不應(yīng)求，三四級市場相對過剩的局面。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1~10月，商品住宅銷售面積為8.57億平方米，同比增長22.3%，與2011年同期相比增長20.8%，市場增長顯示出住宅剛性需求仍然強(qiáng)勁。根據(jù)十八屆三中全會上傳遞出的信息，國家將加快房地產(chǎn)稅立法工作，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的土地市場。未來，住宅市場形勢仍不明朗，商品住宅市場停滯將成為影響家電銷售的又一重要因素，也是最大的變數(shù)。

　　大宗商品價(jià)格成本壓力減輕

　　大宗商品價(jià)格水平在2013年始終保持下行態(tài)勢。2013年12月下旬，電解銅現(xiàn)貨價(jià)格在5.1萬元/噸左右，與2012年和2013年初的5.7萬元/噸相比，降低8%~10%;電解鋁價(jià)格在1.44萬元/噸左右，與2012年和2013年初的1.51萬元/噸相比，降低6%;其他金屬與化工原料的價(jià)格也有所下降，價(jià)格指數(shù)在97~98之間，家電行業(yè)成本壓力得到緩解。2013年第四季度，大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)浮動，但由于上游金屬和化工原料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，加之美國將逐步退出量化寬松政策，大宗原材料價(jià)格上揚(yáng)將受到抑制。

　　出口量繼續(xù)上升空間不大

　　自加入世界貿(mào)易組織以來，中國家電出口量持續(xù)高速增長，各類家電的全球產(chǎn)量占比均達(dá)到較高水平。其中，微波爐、空調(diào)占全球產(chǎn)量的比重超過75%，冰箱及冷柜、洗衣機(jī)的比重超過50%，制冷壓縮機(jī)的比重為60%，小家電的比重為60%~80%。中國家電占全球出口市場的比重已接近35%不包括零配件出口額。伴隨近年來人民幣升值以及資源成本持續(xù)上升，2013年中國家電出口量增幅明顯放緩。其中，大家電出口量增幅普遍降至個(gè)位數(shù)，甚至有的品類出現(xiàn)負(fù)增長;多數(shù)小家電的出口量增長也長期處于徘徊狀態(tài)。

　　人民幣升值尚未到頂，上升走勢仍將對中國家電出口造成影響。2013年11月下旬，人民幣對美元匯率突破6.1，與2013年初相比，升幅超過2.3%。2013年以來，人民幣對多數(shù)發(fā)達(dá)國家貨幣升值趨勢日趨平穩(wěn)，但新興國家貨幣大幅貶值造成人民幣對金磚各國及主要新興國家匯差的大幅上升，將影響2014年中國家電的出口市場。

　　日元貶值同樣值得關(guān)注。2013年11月下旬，日元對美元貶值幅度超過14%，人民幣對日元升值幅度超過20%，成為2013年中國家電對日本出口量持續(xù)下降的原因之一。業(yè)內(nèi)判斷，日元對美元匯率將穩(wěn)定在100上下，預(yù)計(jì)日元貶值對日本出口的影響逐步趨于穩(wěn)定。

　　對2014年形勢的基本判斷

　　雖然全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性、世界政局的動蕩以及貨幣市場的變化等因素仍將對中國家電行業(yè)造成一定的消極影響，但是十八屆三中全會確立的以改善民生、提高人民福祉與和諧發(fā)展為基調(diào)的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，對中國家電行業(yè)的發(fā)展極為有利。特別是確立發(fā)揮市場的決定作用、提高居民收入、簡政放權(quán)、減少微觀經(jīng)濟(jì)干預(yù)的一系列改革措施，將極大地?zé)òl(fā)市場的內(nèi)在活力，也為家電行業(yè)描繪出美好的發(fā)展前景。

　　近期，中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為平穩(wěn)，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸改善，可以預(yù)見的是，2014年中國家電行業(yè)將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢，甚至將有更為積極的表現(xiàn)。

　　國內(nèi)家電市場雖然受到透支消費(fèi)與住宅市場膠著的影響，但消費(fèi)升級趨勢非常明顯，將拉動家電行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。大家電的產(chǎn)量將趨于穩(wěn)定，小家電將更富活力，中高端產(chǎn)品占比將繼續(xù)增加，創(chuàng)新性的新產(chǎn)品不斷問世。2014年將是穩(wěn)定增長的一年，家電行業(yè)銷售收入的增長速度將繼續(xù)保持在10%左右。

　　中國家電在全球市場已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)高的比重，成本優(yōu)勢已逐漸減弱。全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、貨幣市場動蕩、新興市場的高通貨膨脹將繼續(xù)影響中國家電出口市場。但是，由于中國家電產(chǎn)業(yè)鏈齊全，具有整體競爭優(yōu)勢，在出口量增長空間較為有限的情況下，出口的增長將更多依賴于市場開拓和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。2014年，家電出口額的增幅或?qū)⒕S持在8%左右。為應(yīng)對中國制造成本的上升和提升市場地位的需要，中國家電企業(yè)將加快“走出去”的步伐。

　　2014年，中國家電行業(yè)的發(fā)展將更多地倚重產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升將成為家電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長方式。各企業(yè)將更加重視產(chǎn)品的競爭力，中高端產(chǎn)品成為企業(yè)的著力點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)化、智能、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、制造工藝和用戶體驗(yàn)性等方面將得到較為明顯的提升。

　　在渠道方面，更多的家電企業(yè)將順應(yīng)銷售業(yè)態(tài)變革的新趨勢，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)，銷售比重將繼續(xù)上升。渠道格局和渠道管理方式的變革遠(yuǎn)未達(dá)到平衡狀態(tài)。

來源: 家電協(xié)會

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