解讀服裝低端產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展

　　有專家把具有高科技含量、高人力資本投入、高附加值等特征的產(chǎn)業(yè)稱為高端產(chǎn)業(yè)，而把餐飲業(yè)、服裝業(yè)等勞動(dòng)密集型的行業(yè)稱之為低端產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，在年銷售額低于5億元的中國(guó)中小服裝企業(yè)中，69%的企業(yè)沒有基本品牌定位，86%的企業(yè)沒有完整的品牌規(guī)劃。從這個(gè)意義上說，消費(fèi)市場(chǎng)造就了服裝專業(yè)市場(chǎng)起點(diǎn)不高而且一直在中低端發(fā)展的現(xiàn)象。

　　走量+爆款：服裝市場(chǎng)“標(biāo)配”

　　在服裝價(jià)值鏈上，公認(rèn)的利潤(rùn)分配結(jié)構(gòu)是：設(shè)計(jì)占40%，營(yíng)銷占50%，生產(chǎn)占10%。即設(shè)計(jì)和營(yíng)銷處于價(jià)值鏈的高端，生產(chǎn)加工處于價(jià)值鏈的低端，居于價(jià)值鏈的高端者控制著價(jià)值鏈。目前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)就處于全球價(jià)值鏈的低端。中國(guó)服裝企業(yè)在價(jià)值鏈中究竟存在哪些困惑和頑疾?中國(guó)服裝品牌為何總讓人感覺沒有價(jià)值感?中國(guó)服裝企業(yè)一直在努力，為何在價(jià)值鏈中的地位一直沒有根本性改觀?

　　在依文董事長(zhǎng)夏華看來，中國(guó)服裝企業(yè)從發(fā)展初期就出了問題，因?yàn)榇蟛糠謩?chuàng)業(yè)者是以生存的心態(tài)做服裝，目標(biāo)是改變命運(yùn)，賺錢是結(jié)果，品牌只是過程和路徑。這與歐洲的從業(yè)者恰恰相反，所以我們現(xiàn)在看到的是歐洲的奢侈品。她認(rèn)為大環(huán)境讓大家都變得浮躁，難以靜下心來潛心研究整個(gè)服裝業(yè)的變化，更難以讓品牌沉淀，誰都不愿花太多時(shí)間在價(jià)值鏈高端去打磨。

　　中國(guó)的品牌在終端真的讓消費(fèi)者難以尊重。這要引起我們行業(yè)的足夠重視。而從市場(chǎng)方面看，我國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展是階段性的，最初只是一種自發(fā)的集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過不斷發(fā)展，并且配合城市的不斷規(guī)劃和政府相關(guān)部門的不斷規(guī)范，這種集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)型為商貿(mào)型的市場(chǎng)，把路邊市場(chǎng)搬到了室內(nèi)經(jīng)營(yíng)。在這個(gè)階段，服裝專業(yè)市場(chǎng)起到的作用只是流通，也就是人們常說的“批發(fā)”、“走量”。因此，在很多專業(yè)市場(chǎng)中，我們看到的都是提著大包小包的批發(fā)商。北京時(shí)尚同盟文化發(fā)展中心總經(jīng)理檀安慈認(rèn)為，如果想在服裝專業(yè)市場(chǎng)中讓自己品牌成長(zhǎng)起來，除了原有的銷售渠道要加強(qiáng)之外，還有更重要的一點(diǎn)，就是不能只做單一的品類，換句話說就是不能單獨(dú)靠“爆款”來獲取品牌的成功。綜觀國(guó)內(nèi)外成熟的服裝品牌，沒有一個(gè)是僅僅靠一個(gè)品類，一個(gè)“爆款”就能獲取成功的。

　　與北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)外遷傳聞發(fā)生的同時(shí)，廣州市政府通過的《廣州市關(guān)于推動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施意見》決心關(guān)停低端專業(yè)市場(chǎng)，將根據(jù)廣州專業(yè)市場(chǎng)的類型分關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)四種情況進(jìn)行整治，搬遷關(guān)閉低端市場(chǎng)，結(jié)合消防安全整改、城市建設(shè)拆遷、市政路網(wǎng)建設(shè)和交通管制等，對(duì)低端市場(chǎng)依法關(guān)閉或?qū)嵤┌徇w,同時(shí)，著力提升市場(chǎng)展示交易功能和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)向展貿(mào)交易中心發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)推廣應(yīng)用電子商務(wù)，現(xiàn)代分銷方式向購(gòu)物中心、商業(yè)街等業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　這讓廣州的700個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)著急起來。為了加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，廣州有專業(yè)市場(chǎng)砸數(shù)百萬元玩起了o2o模式，希望以此帶動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)的新一波潮流。但實(shí)際效果如何，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　產(chǎn)業(yè)形象重塑從創(chuàng)意開始

　　隨著北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)將移出中心城區(qū)，豐臺(tái)轄區(qū)內(nèi)的大紅門也格外引人關(guān)注。北京豐臺(tái)區(qū)副區(qū)長(zhǎng)劉宇介紹，這里未來將重點(diǎn)發(fā)展電子交易、展覽展示、文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)，倉(cāng)儲(chǔ)等功能已經(jīng)開始外移。

　　將于今年4月份投入使用的大紅門福海國(guó)際大廈建筑面積近10萬平方米，它是北京首個(gè)集服裝展示、服裝文化設(shè)計(jì)研發(fā)和批發(fā)零售為一體的服裝航母。其中將專設(shè)設(shè)計(jì)師工作室，來自法國(guó)、意大利、荷蘭等國(guó)家的新銳設(shè)計(jì)師，將定期舉辦流行趨勢(shì)發(fā)布、新作走秀、樣衣特賣等活動(dòng)，帶動(dòng)商圈產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　可見，服裝與其他商品不同，是屬于有較大附加值的產(chǎn)品，價(jià)格也罷，庫(kù)存也罷，行業(yè)人要明白一點(diǎn)，服裝不僅是剛需產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。比如與“中國(guó)制造”海量的服裝產(chǎn)品相比，“法國(guó)制造”的服裝雖然少，但可謂都是些精品，甚至是奢侈品。法國(guó)服裝企業(yè)將自己定位于高檔市場(chǎng)、專業(yè)服裝市場(chǎng)和奢侈品市場(chǎng)，依靠“絕對(duì)的質(zhì)量”和高附加值取勝。國(guó)內(nèi)也有這樣的例子，那就是深圳女裝。

　　在深圳，服裝早已不再是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、以創(chuàng)意為核心的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，且具備創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有的其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無可比擬的優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)特征：原創(chuàng)性與新觀念、工藝、科技和金融等相結(jié)合，具有較高的附加價(jià)值，輻射性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群化，能滿足消費(fèi)者豐富、多元的個(gè)性需求，可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品利潤(rùn)最大化。

　　深圳毗鄰港澳，時(shí)尚資訊超前，創(chuàng)新意識(shí)較強(qiáng)、加上多元化文化氛圍以及良好的商業(yè)環(huán)境，也使深圳成為中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師最多的城市，還有幾名獲得中國(guó)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師，約有3萬多名設(shè)計(jì)師活躍在深圳服裝業(yè)界。深圳女裝品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)近半壁江山。

　　可喜的是，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)1月22日主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定部署推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。會(huì)議指出，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)具有高知識(shí)性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，有利于改善產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　會(huì)議確定了推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施。一是加強(qiáng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。二是實(shí)施文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)人才扶持計(jì)劃。三是以市場(chǎng)為主導(dǎo)，鼓勵(lì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)類中小微企業(yè)成長(zhǎng)，引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域。四是突出綠色和節(jié)能環(huán)保導(dǎo)向，通過完善標(biāo)準(zhǔn)、加大政府采購(gòu)力度等方式加強(qiáng)引導(dǎo)，推動(dòng)更多綠色、節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。五是完善相關(guān)扶持政策和金融服務(wù)，用好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)蓬勃發(fā)展。

　　可以預(yù)見，服裝產(chǎn)業(yè)形象的重塑將從創(chuàng)意設(shè)計(jì)開始。

　　去年底有北京市人大代表提出，北京應(yīng)制定產(chǎn)業(yè)的負(fù)面清單，禁止低端產(chǎn)業(yè)進(jìn)京，因?yàn)楸本┑拇蟪鞘胁”容^嚴(yán)重，生態(tài)系統(tǒng)已到極限?！皠?dòng)批”和大紅門服裝批發(fā)市場(chǎng)一起，逐漸被列為“不符合首都功能定位的低端業(yè)態(tài)”，成了待調(diào)整升級(jí)的對(duì)象。北京市政府在近日宣布，建于上世紀(jì)80年代的北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)建議外遷。究竟哪些是高端產(chǎn)業(yè)，哪些是低端產(chǎn)業(yè)呢?

來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)

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