2014彩電業(yè)內(nèi)銷將增速放慢 轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)

　　在2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)13%、17%的背景下，2014年彩電內(nèi)銷市場(chǎng)將在整體增速放慢的背景下，以UHD超高清電視、50英寸以上大尺寸電視、智能電視等高端產(chǎn)品將迎來(lái)新一輪高速增長(zhǎng)。

　　日前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢聯(lián)合舉辦的“2013年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上獲悉，2013年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售總量、零售額分別達(dá)到4781萬(wàn)臺(tái)、1722億元，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“大尺寸產(chǎn)品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長(zhǎng)、智能電視發(fā)展基礎(chǔ)夯實(shí)、渠道變革引發(fā)線上市場(chǎng)快速發(fā)展”四大特點(diǎn)。

　　過(guò)去的2013年被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”：5月樂(lè)視依托版權(quán)庫(kù)等內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出超級(jí)電視;9月愛(ài)奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+電視，當(dāng)月小米、阿里與創(chuàng)維、深圳同洲等企業(yè)推出智能電視。此外，聯(lián)想也發(fā)布新品和新戰(zhàn)略進(jìn)軍彩電業(yè)。

　　IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集中進(jìn)入，也給傳統(tǒng)彩電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式、渠道發(fā)展等方面帶來(lái)活力：TCL在研發(fā)出搭載專業(yè)芯片具有超大容量影視內(nèi)容的TV+愛(ài)奇藝電視等創(chuàng)新產(chǎn)品后，還攜手全球娛樂(lè)巨頭迪士尼推出迪士尼兒童電視。作為中國(guó)品牌首發(fā) OLED 電視的創(chuàng)維，研發(fā)出四色OLED屏體并推出實(shí)現(xiàn)自然人機(jī)交互體驗(yàn)的智能電視——?jiǎng)?chuàng)維天賜OLED 55E990電視機(jī)。長(zhǎng)虹則堅(jiān)持家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新戰(zhàn)略，采用獨(dú)有的U-MAX放映系統(tǒng)，使其成為真正的客廳最佳觀影電視。海信推出被譽(yù)為中國(guó)智能電視行業(yè)新標(biāo)桿的K680系列4K VIDAA電視，開(kāi)啟智能電視“極簡(jiǎn)”式的設(shè)計(jì)理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K電視技術(shù)、海爾首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)專屬產(chǎn)品?？娨?。

　　面對(duì)已經(jīng)拉開(kāi)大幕的2014年彩電市場(chǎng)，奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正分析指出，受到前五年政策拉動(dòng)下的市場(chǎng)需求提前透支、后政策時(shí)代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進(jìn)者的沖擊，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)零售量將出現(xiàn)4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%。

　　不過(guò)，王中正也指出，“在市場(chǎng)增速下滑背景下，市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)加速啟動(dòng)。其中，UHD超高清電視2014年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到783萬(wàn)臺(tái)，滲透率17%。50寸以上的大尺寸彩電零售市場(chǎng)總量將達(dá)到1027萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)22%。智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)69%?！?br/>

　　高端化浪潮也讓云計(jì)算、大數(shù)據(jù)對(duì)彩電業(yè)的影響開(kāi)始深化，彩電企業(yè)的主要盈利模式也開(kāi)始從終端銷售向內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過(guò)渡，個(gè)性化的內(nèi)容推送服務(wù)將成為未來(lái)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的重要武器。日前，奧維咨詢也宣布于2014年實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，通過(guò)自身的專業(yè)研究方法，整合大數(shù)據(jù)資源，為彩電業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)助力。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星指出，“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅對(duì)奧維咨詢是一個(gè)全新起點(diǎn)，也將代表家電、商用顯示、消費(fèi)電子等行業(yè)向大數(shù)據(jù)的積極轉(zhuǎn)型和探索，并從社會(huì)層面保護(hù)大數(shù)據(jù)的使用和傳播?！?/br>

來(lái)源: 中國(guó)企業(yè)報(bào) 許意強(qiáng)

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