禮品市場(chǎng)“大震蕩” 平民時(shí)代如何挖潛力？

　　禮品，本是寶劍贈(zèng)英雄、紅粉送佳人的佳話(huà)，近年來(lái)卻逐漸與利益掛了鉤，異化成了一場(chǎng)人情和利益的投資。在貫徹落實(shí)八項(xiàng)規(guī)定和反“四風(fēng)”的作用下，臨近馬年春節(jié)，禮品市場(chǎng)遭遇沖擊波，連連受挫。



　　“禮”性的冷靜回歸是一個(gè)感嘆號(hào)，嘆出前幾年的瘋狂中，有幾多權(quán)力利益糾纏、敗壞社會(huì)風(fēng)氣的“盒子里的腐敗”；卻也是一個(gè)問(wèn)號(hào)，問(wèn)出我們幾時(shí)才能真正摒棄面子和人情經(jīng)濟(jì)的束縛，讓禮品回歸“伴手心意”的本意？



　　冷靜回歸禮品市場(chǎng)“打冷顫”



　　禮品采購(gòu)服務(wù)商恰恰網(wǎng)的宗海波介紹，公司主要是制作禮品冊(cè)自選冊(cè)，銷(xiāo)售給顧客自選禮品，再通過(guò)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)。2013年對(duì)整個(gè)禮品市場(chǎng)都是負(fù)面“震蕩”，對(duì)傳統(tǒng)供應(yīng)商影響更大。



　　“尤其是八項(xiàng)規(guī)定出來(lái)后，政府部門(mén)的采購(gòu)幾乎就停止了，這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的情況。以前我們的客戶(hù)有四類(lèi)：政府、國(guó)企、外企和其他企業(yè)?，F(xiàn)在政府部門(mén)采購(gòu)幾乎沒(méi)有了，國(guó)企影響也比較大，其他企業(yè)多少也有一些影響?！弊诤２ㄕf(shuō)，雖然一般企業(yè)送禮、員工福利都還有，但針對(duì)主管部門(mén)往來(lái)的少了，政府部門(mén)針對(duì)自己人員的福利也沒(méi)有了。



　　在中央八項(xiàng)規(guī)定、反“四風(fēng)”、禁卡令、禁煙令等一系列舉措作用下，禮品市場(chǎng)遭遇前所未有寒流，“禮”性可謂冷靜回歸。



　　“不僅是沒(méi)錢(qián)送，有錢(qián)也不敢送，送了也沒(méi)人敢收?！币晃粠凸静少?gòu)禮品的工作人員介紹，比較敏感的部門(mén)收禮物都比較謹(jǐn)慎。



　　“生意越來(lái)越難找了?！币患叶Y品服務(wù)商江先生說(shuō)，自己2013年中秋節(jié)給好幾家客戶(hù)送了禮品冊(cè)，有幾家之前就說(shuō)好了要定，到最后還是泡了湯。行業(yè)內(nèi)好幾家都轉(zhuǎn)型了，不再以政府部門(mén)為目標(biāo)，而是轉(zhuǎn)向了大型企業(yè)?！斑@塊相對(duì)穩(wěn)定，靠機(jī)關(guān)采購(gòu)沒(méi)戲了?！?br>


　　黃牛叫苦二手回收“大跳水”



　　送禮風(fēng)是古往今來(lái)延續(xù)。過(guò)去逢年過(guò)節(jié)，下屬打點(diǎn)上司要送禮，連上司官邸的“門(mén)童”都不能拉下?，F(xiàn)實(shí)生活中，連二手禮品回收也已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。



　　記者在專(zhuān)門(mén)進(jìn)行二手奢侈品回收寄賣(mài)的上海寺庫(kù)看到，這里GUCCI、愛(ài)馬仕、LV等大牌云集，女包、皮帶、衣服、手表一應(yīng)俱全，光普拉達(dá)的一款長(zhǎng)款皮包就放了十幾個(gè)，幾乎都是全新的。工作人員介紹，很多人收到了禮品原封不動(dòng)就拿過(guò)來(lái)寄賣(mài)，公司寄賣(mài)商品大約可以拿到十幾個(gè)點(diǎn)的傭金。



　　事實(shí)上，禮品市場(chǎng)遭遇寒流，感受最深的也有靠回收禮品、購(gòu)物卡等過(guò)活的“黃牛”群體了。



　　“只能靠"站街"了?！币晃宦殬I(yè)黃牛說(shuō)，以前他和幾家事業(yè)單位有固定合作關(guān)系，每到過(guò)年過(guò)節(jié)這些單位一發(fā)卡，他就固定上門(mén)大規(guī)?；厥?，一次就能回收上萬(wàn)元的購(gòu)物卡。可現(xiàn)在這些單位都不發(fā)卡了，“上次去某一個(gè)單位還是2013年的元旦，我現(xiàn)在只能在商場(chǎng)門(mén)前站街碰運(yùn)氣?！?br>


　　“以前和現(xiàn)在都是挑東西收，可內(nèi)涵卻大不一樣了?！币晃欢Y品回收店的老板告訴記者，以前是有些禮品陳舊了看不上眼，現(xiàn)在是怕出不了手，砸在手里。例如現(xiàn)在很多品牌的白酒、年貨票都不太敢收，要不就壓到超低價(jià)才收。



　　不過(guò)，由于買(mǎi)購(gòu)物卡可選擇的發(fā)票類(lèi)目比較多，還是受到不少企業(yè)的熱捧。一位幫公司購(gòu)買(mǎi)十萬(wàn)元購(gòu)物卡的小姐說(shuō)，公司化整為零，1萬(wàn)多開(kāi)勞防用品，一萬(wàn)多開(kāi)餐飲費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)等，比較方便入賬。



　　不要“豪禮”“平民”時(shí)代挖消費(fèi)潛力




　　雖然禮品商和黃牛不斷叫苦，市民卻表示歡迎。上海市民楊先生說(shuō)，以前每到過(guò)年，單位附近的煙酒商店里高檔煙就脫銷(xiāo)，提前預(yù)訂都很難買(mǎi)到。今年過(guò)年回家前給老父親買(mǎi)煙，一口氣就買(mǎi)到了四條，工作人員說(shuō)還有余量。



　　上海白領(lǐng)潘小姐則說(shuō)，買(mǎi)的人不用，用的人不買(mǎi)，高價(jià)買(mǎi)低價(jià)賣(mài)，便宜了中間倒賣(mài)的回收者。但別人都送，禮尚往來(lái)，送禮的花費(fèi)也水漲船高，現(xiàn)在反而輕松不少。



　　擠出公款泡沫，不代表內(nèi)需的潛力就不見(jiàn)了。2013年天貓“雙十一”交易額達(dá)350億元，遠(yuǎn)超2012年的191億元，也從側(cè)面證明了大眾消費(fèi)的能力。



　　專(zhuān)家認(rèn)為，古往今來(lái)中國(guó)就是禮儀之邦，但禮品市場(chǎng)和正常消費(fèi)都不需要公款湊數(shù)，只有擠出其中畸形消費(fèi)的水分，才能激發(fā)正常的內(nèi)需需求。禮品的“迎來(lái)送往”應(yīng)該陽(yáng)光化，送禮人情不應(yīng)成為腐敗的“幌子”，造成巨大的“禮品浪費(fèi)”。



　　知名國(guó)際奢侈品集團(tuán)厲峰在滬負(fù)責(zé)人張嘉恒說(shuō)，過(guò)去中國(guó)的市場(chǎng)需求發(fā)展太快，很難判斷這其中哪些是正常的消費(fèi)需求，哪些是不正常的消費(fèi)，經(jīng)過(guò)這輪調(diào)整，擠出泡沫，未來(lái)市場(chǎng)會(huì)更加健康，品牌也能判斷出正常需求的多少，這對(duì)整個(gè)行業(yè)是一件好事。



　　“內(nèi)需不需公款湊數(shù)。”上海商業(yè)信息中心主任齊曉齋認(rèn)為，實(shí)際上隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)提供更便捷的購(gòu)物和支付方式，居民收入的不斷提高等，消費(fèi)潛力還會(huì)進(jìn)一步釋放。不合理的消費(fèi)只會(huì)讓市場(chǎng)陷入過(guò)度消費(fèi)、供大于求的浪費(fèi)局面，這種虛假繁榮實(shí)際上暗藏“水分”。


來(lái)源: 新華網(wǎng)

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