凈水市場(chǎng)將洗牌 中小品牌將面臨困境

　　近幾年來，隨著消費(fèi)者健康理念不斷增強(qiáng)，以凈水機(jī)為代表的健康家電獲得消費(fèi)者的熱捧。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2013年凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到428萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.5%，未來7年將保持45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　巨大的市場(chǎng)空間引來數(shù)以千計(jì)的品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，近期美的、海爾、TCL等品牌相繼在技術(shù)和營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)力，似乎有意引領(lǐng)一場(chǎng)凈水器市場(chǎng)的大洗牌。

　　門檻低產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

　　縱觀中國(guó)凈水行業(yè)，環(huán)境問題的日益突出以及消費(fèi)水平的不斷提升，都有力地促進(jìn)了凈水市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，但整個(gè)凈水行業(yè)仍然處于一個(gè)比較“年輕”的階段。過去三年里，雖然凈水市場(chǎng)保持著55%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并達(dá)到了160億的市場(chǎng)規(guī)模。但與歐美90%和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家70%的普及率相比，我國(guó)凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%，其根本原因在于消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)功能認(rèn)知不夠以及行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)所致。

　　據(jù)了解，目前全國(guó)有凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系的不健全等諸多問題將嚴(yán)重影響企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。更為嚴(yán)重的是，一些凈水機(jī)企業(yè)急于牟利，概念炒作嚴(yán)重，還有很多不知名品牌所生產(chǎn)的劣質(zhì)凈水機(jī)，不僅不能有效保障消費(fèi)者的飲水安全，而且還容易導(dǎo)致用水的二次污染，這些都嚴(yán)重阻礙了中國(guó)凈水市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。而要解決這些問題，不但需要凈水知識(shí)的進(jìn)一步普及，更需要企業(yè)打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)做大、做強(qiáng)。

　　中小品牌將面臨困境

　　在此形勢(shì)下，美的凈水機(jī)冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》，為讓更多消費(fèi)者了解并體驗(yàn)凈水產(chǎn)品，其在全國(guó)范圍內(nèi)推出為期一年的凈水機(jī)30天免費(fèi)試用活動(dòng)—消費(fèi)者在試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費(fèi)用。發(fā)生在凈水器行業(yè)的大事件，還包括去年下半年的TCL與濱特爾展開的戰(zhàn)略合作;以及更早些時(shí)候的海爾與施特勞斯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

　　“隨著包括海爾、格力、九陽、TCL等越來越多的巨頭型品牌在該領(lǐng)域的發(fā)力和整合，凈水器行業(yè)也將迎來一個(gè)大的洗牌期”，產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌告訴記者，這些企業(yè)依靠強(qiáng)大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，未來凈水市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁?，中小品牌在市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將面臨困境。

來源：信息時(shí)報(bào)　　劉莉

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