智能化成利潤增長點 今年白電增速將放緩

　　2013年白電業(yè)績在包括格力、美的、海爾、海信科龍等巨頭企業(yè)營收、利潤雙增長的拉動下，呈現(xiàn)一片豐收景象。不過，根據(jù)調研機構中怡康的預測，2014年白電市場面臨的利空因素較多，白電增速將放緩，冰箱和洗衣機銷量預計將分別下降2%和1.8%。

　　對此，業(yè)內專家分析認為，白電產品的智能化將成為行業(yè)新的利潤增長點，人機互動將迎來更高水平。

　　明年白電增速或將放緩

　　雖然2013年的年報業(yè)績還沒出來，但對比前三季白電企業(yè)的年報公告就可展示2013年白電業(yè)績實現(xiàn)大幅增長，相對2012年的低迷來說，在營收和利潤上都實現(xiàn)了大“翻盤”，包括格力、美的、海爾、海信科龍、志高等都交出了幾乎是近3年來最好的成績單。

　　不過，中怡康同時調研發(fā)現(xiàn)，由于節(jié)能惠民政策從去年下半年退出，行業(yè)高開低走的趨勢也較明顯：2013年前11月空調領跑白電大盤，零售量同比增長15.7%，冰箱、洗衣機零售量同比增長8.0%和4.0%。自去年6月份節(jié)能補貼政策收官以來，冰洗產品呈現(xiàn)出明顯的增長乏力態(tài)勢。這表明，冰洗行業(yè)對家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策的依賴性還是比較大的。另一方面，白電企業(yè)營收增幅低于利潤增幅，特別是營收增幅有限，也凸顯了白電行業(yè)很可能后勁不足。

　　再加上銀行錢荒、股市持續(xù)低迷、房地產增速放緩、通脹預期上升等多重利空因素的影響，中怡康據(jù)此預測——2014年冰箱銷量或同比下降2.0%，洗衣機銷量預計同比下將1.8%，空調銷量將同比增長3.2%。

　　據(jù)了解，為了應對營收增速乏力的困局，各家電企業(yè)均加快了進入電商的速度。最新的例子便是海爾與阿里的合作。此外，記者注意到，2013年“雙十一”期間，美的和格力都對外公布了自己的電商渠道銷售數(shù)據(jù)。

　　家電觀察人士梁振鵬說，另外一個擴大銷售的策略表現(xiàn)為對新領域的進軍。比如格力電器進軍冰箱業(yè)已經明晰化，此外它還推出了自己的凈水器、空氣凈化器等產品。

　　在營收增長有限的背景下，為了挖掘出更多利潤，各龍頭白電企業(yè)可謂使出了渾身解數(shù)。其中美的一項重要工作是通過提高產品力的方式來提升產品的溢價能力，其將這項工作稱之為“精品戰(zhàn)略”。美的空調家用空調事業(yè)部總裁吳文新表示，不管什么價位，每個產品都必須是精品，絕對不能滿足于靠單一“價格”或者“賣點”因素吸引消費者購買。

　　智能化趨勢必加速發(fā)展

　　“由于白電行業(yè)已經在智能領域做了相應布局，智能化將成為2014白電企業(yè)最大的利潤增長點”，劉步塵告訴記者。

　　據(jù)了解，在空調產品方面，有企業(yè)推出了“云空調”，能實現(xiàn)遠程操控、診斷、個性化舒適定制等各種功能;還有企業(yè)推出了“手機遙控器”，只要在手機上下載并安裝一個客戶端，就能實現(xiàn)對空調的操作。某企業(yè)推出的智能冰箱則可以實現(xiàn)對食品數(shù)控管理。據(jù)了解，該冰箱內安裝有攝像頭，可以在手機上實時查看冰箱內的食物情況。

　　此外，洗衣機的智能化水平在2013年也有顯著提升。比如某品牌的滾筒洗衣機能夠自動感知衣物投放重量、污漬程度以及精確分辨水質，并據(jù)此智能投放洗滌劑，洗凈度提升30%，達到最優(yōu)化的洗衣效果。不僅如此，長虹甚至提出“家庭互聯(lián)網”概念，要實現(xiàn)以家庭為單位的產品電視、空調、洗衣機、冰箱、小家電等的互聯(lián)、互通和互控。

　　2013年12月中旬發(fā)布的《2013中國冰洗產業(yè)白皮書》則直接指出，家電家居智能化已經成為行業(yè)的大趨勢。

　　中怡康總經理賈東升也指出，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網的發(fā)展，2014年白電產品的智能體驗將會更加突出，智能化趨勢的加速將成為2014年白電產業(yè)的最大標志——特別是人機互動和機機互通將會實現(xiàn)更高的水平。

　　觀察

　　緣何冰洗產品拖后腿?

　　記者在有關2014年白電市場走向的采訪中，多數(shù)受訪企業(yè)表示對明年冰洗市場的表現(xiàn)不樂觀，而中怡康的預測數(shù)據(jù)也作了印證：他們預測明年冰箱和洗衣機銷量將分別下滑2%和1。8%，而彩電和空調，尤其是空調卻可以實現(xiàn)穩(wěn)定的增長。

　　與彩電、空調同屬家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民政策覆蓋產品，為何政策退出后，冰洗產品卻受影響最大?對此，海信科龍廣州分公司總經理黃遠新認為，此前的家電下鄉(xiāng)政策對家電產品在鄉(xiāng)村市場銷售推動最大的，除了彩電，就是冰箱和洗衣機，甚至在一定程度上透支了消費需求。而當時，不少白電企業(yè)為了搶市場份額不斷擴產、擴能，在政策退出后，造成了一定程度的產能過剩。“這一減一增，使得冰洗行業(yè)2014年可能會困難一些”，他說。

　　反觀，由于空調在農村市場屬于非必需品，所以該政策對空調產品銷售的拉動則相對有限。另一方面，在一、二級市場，空調還有一個市場需求就是“更新?lián)Q代“，電視產品也是如此，而冰箱、洗衣機由于產品使用壽命較長，普及速度不及前兩者快，也因此在”更新?lián)Q代“這個需求的量上也要小一些。

　　據(jù)悉，在2013年，多門冰箱、滾筒洗衣機就已經成為白電產品中上漲幅度最大的產品類型。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年前11月多門冰箱零售量同比增幅為91.5%，滾筒洗衣機銷量同比增長22.8%。

來源: 信息時報

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