預(yù)計(jì)2021年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為3835萬臺(tái) 行業(yè)明年進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年

　　近日，在2021年中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，工業(yè)和信息化部電子信息司消費(fèi)電子處喻一鳴表示，目前消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近6.7萬億元，創(chuàng)新能力提高，“中國(guó)制造”的名片更加閃亮。

　　進(jìn)入十四五時(shí)期，消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展將聚焦四個(gè)方面：推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍進(jìn)；提升智能顯示創(chuàng)新應(yīng)用的高端產(chǎn)品的供給能力和系統(tǒng)集成水平；有效的市場(chǎng)和有為的政府結(jié)合，供應(yīng)鏈集約高效；提高對(duì)外開放的水平，融入國(guó)際循環(huán)的新機(jī)制。

　　從中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)來看，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，中國(guó)電視工業(yè)從第一個(gè)五年計(jì)劃開始，就伴隨著中國(guó)制造與中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)彩電的銷售金額達(dá)到1296億元，明年中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年，競(jìng)爭(zhēng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟發(fā)布《行至水深處-2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)與趨勢(shì)》報(bào)告，認(rèn)為彩電作為中國(guó)顯示行業(yè)的重要一環(huán)?！皬慕瓴孰娦袠I(yè)的規(guī)模走勢(shì)來看，中國(guó)彩電基本呈現(xiàn)盤旋上升的態(tài)勢(shì)，但是2021年中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入到了下行通道?！?/p>

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%；零售額規(guī)模為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

　　2021年市場(chǎng)零售量規(guī)模的下降是行業(yè)多重因素的影響。一方面中國(guó)彩電制造正在經(jīng)歷中國(guó)制造向高質(zhì)量升級(jí)的浪潮；另外，中國(guó)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的已打破和未重塑，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式正在不斷涌現(xiàn)，但盈利仍需時(shí)間；行業(yè)陷入低利潤(rùn)與內(nèi)卷循環(huán)，彩電行業(yè)的低利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)使得彩電企業(yè)不斷內(nèi)卷，行業(yè)均價(jià)一直維持在3000元上下難以向上突破。從基本點(diǎn)來看，疫情廣泛的影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)線上零售量占比達(dá)到68.3%；2021年對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)影響最顯著的是上游成本的壓力，2021年中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了周期性的“缺芯少屏”，中國(guó)彩電零售行業(yè)也受到直接沖擊。未來，彩電行業(yè)基本面行業(yè)層面的因素大于企業(yè)層面，彩電企業(yè)應(yīng)該遵循行業(yè)的發(fā)展規(guī)律；短期的疫情和上游影響也將變成常態(tài)影響，對(duì)彩電行業(yè)渠道、技術(shù)、產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)生影響。

　　針對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入深水區(qū)，揭美娟認(rèn)為中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該把握新機(jī)遇：中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，銀發(fā)一代人群規(guī)模達(dá)到2.64億人次，另外Z世代人群正在成為下一代消費(fèi)主力；重視渠道多元化的跑馬圈地。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)測(cè)算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自營(yíng)渠道零售量同比增加17.5%；增強(qiáng)中國(guó)高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)大陸75+面板出貨面積占全球的比重將達(dá)到56%，中國(guó)面板高端化正在加速。

　　經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)完成了從跟隨者到領(lǐng)跑者的逆襲，未來如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)需要產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的共同合力。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)形成了《2021年中國(guó)智能顯示行業(yè)發(fā)展白皮書》，并在近日發(fā)布。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平表示，中國(guó)彩電行業(yè)依然是一個(gè)欣欣向榮的行業(yè)。對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)國(guó)家和政府應(yīng)該從以下方面積極引導(dǎo)和支持：國(guó)家要重視彩電行業(yè)的發(fā)展、要從中國(guó)文化自信的戰(zhàn)略層面重視彩電的品牌出口和內(nèi)容輸出、重新評(píng)估彩電企業(yè)的價(jià)值定位、要對(duì)彩電企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新予足夠肯定。

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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