新形勢(shì)下廚電企業(yè)加速雙向擴(kuò)張

　　受今年房地產(chǎn)市場(chǎng)反彈和城鎮(zhèn)化加速的影響，廚電市場(chǎng)也迎來(lái)了發(fā)展的良好勢(shì)頭。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，未來(lái)五年行業(yè)將保持10%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。然而在市場(chǎng)一片勢(shì)威的背景下，“利微”之勢(shì)也不少見(jiàn)，一些企業(yè)開(kāi)始謀而后動(dòng)，分別向內(nèi)地和線上布局?jǐn)U張。

　　成本高壓下的制造外遷

　　近年來(lái)，隨著廣東沿海城市逐漸喪失人口和土地紅利，順德、中山不少家電企業(yè)將制造基地遷至土地成本或人工成本更低的內(nèi)地和西部地帶。安徽、重慶、武漢等一批內(nèi)地城市正成為家電企業(yè)的轉(zhuǎn)移高地，如美的、格力和格蘭仕這些家電巨頭已經(jīng)紛紛在內(nèi)地安營(yíng)扎寨。

　　據(jù)中山一家在廚電領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的法國(guó)千科電器介紹稱(chēng)，由于廣東制造業(yè)已經(jīng)走過(guò)了數(shù)十年的高速擴(kuò)張時(shí)期，有限的土地資源已經(jīng)無(wú)法跟上制造的步伐，租金正成為一大高額成本。法國(guó)千科電器副總經(jīng)理黃遠(yuǎn)宏介紹道，目前，廣東60萬(wàn)一畝的土地成本，在湖北只需2萬(wàn)元。這種巨大的價(jià)格差吸引了不少企業(yè)將資金投入到內(nèi)地市場(chǎng)，而法國(guó)千科也在湖北投資4000萬(wàn)籌建新廠房。

　　“人力成本和土地租金的持續(xù)走高，廣東未來(lái)的制造產(chǎn)業(yè)將呈逐漸萎縮態(tài)勢(shì)?！秉S遠(yuǎn)宏斷言，在成本這根最有力的市場(chǎng)指揮棒下，家電企業(yè)的投資走向也會(huì)因地而遷。

　　同樣，早在幾年前，家電之都所在地的順德政府便順應(yīng)發(fā)展的趨勢(shì)提出了“總部經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型概念，即順德企業(yè)在向外拓展的同時(shí)，把“根”——總部留在順德，即將技術(shù)中心、人才中心、金融中心、結(jié)算中心、培訓(xùn)中心等企業(yè)最核心的部分留在順德，而一些勞動(dòng)密集型的制造廠房則遷到成本更低的內(nèi)地。

　　以中山法國(guó)千科電器為例，目前已經(jīng)在中山、浙江建有廚電生產(chǎn)基地，而正在湖北籌建的新廠房也將計(jì)劃于明年投入生產(chǎn)，這一舉措將為其完成市場(chǎng)布局，從而輻射全國(guó)。

　　黃遠(yuǎn)宏也承認(rèn)，目前在湖北投產(chǎn)也有不足，內(nèi)地的產(chǎn)業(yè)鏈目前并不完善，附帶的成本較廣東地帶高?！耙粋€(gè)2.2元的紙箱在湖北要花2.7元，買(mǎi)個(gè)儀表可能還要跑到廣東來(lái)。”但他也看到了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，未來(lái)將為企業(yè)節(jié)省不少成本，帶來(lái)不小的收益。

　　自主品牌或?qū)⑼耆〈鶲EM

　　受人民幣匯率的不斷走高，家電出口市場(chǎng)正顯得后勁不足。從今年的廣交會(huì)來(lái)看，部分家電企業(yè)已經(jīng)遭遇了訂單大挫，OEM企業(yè)正經(jīng)歷著出口所帶來(lái)的寒冬。

　　黃遠(yuǎn)宏聲稱(chēng)，過(guò)去國(guó)內(nèi)人工成本的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸喪失，加上人民幣的升值，未來(lái)OEM廠商將面臨更大挑戰(zhàn)。他斷言，未來(lái)5年，日漸利微的中國(guó)OEM企業(yè)將被自主品牌企業(yè)所取代。

　　據(jù)最新發(fā)布的《2013中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，而且高端化趨勢(shì)愈加明顯。黃遠(yuǎn)宏介紹，千科從過(guò)去發(fā)展到現(xiàn)在，價(jià)格和定位也經(jīng)歷了從“低”向“高”的轉(zhuǎn)變。

　　“企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期由于規(guī)模不大和品牌不足，為了搶占市場(chǎng)資源，千科也依靠過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)贏取市場(chǎng)?！钡峭ㄟ^(guò)一定時(shí)期的市場(chǎng)積累后，這種模式雖然占據(jù)了部分市場(chǎng)份額，卻并不能為企業(yè)帶來(lái)較高利益。謀定而后動(dòng)，品牌發(fā)展之路和高端定位開(kāi)始被提上了企業(yè)發(fā)展的議程。

　　“如今千科旗下?lián)碛袠?lè)華等多個(gè)品牌，光是一年的品牌租賃就能達(dá)到100萬(wàn)，最高的品牌租賃費(fèi)能達(dá)到20萬(wàn)一年。”黃遠(yuǎn)宏笑著說(shuō)道，經(jīng)過(guò)多年的品牌打造，千科的品牌附加值已經(jīng)為企業(yè)帶來(lái)了可觀的效益，在廚電市場(chǎng)打下了一片天地，這也為吸引經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了不小的幫助。

　　黃遠(yuǎn)宏坦言，家電市場(chǎng)向來(lái)是遵循“馬太效應(yīng)”的市場(chǎng)原則，大部分市場(chǎng)份額被少數(shù)幾家大牌企業(yè)占據(jù)，未來(lái)隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，市場(chǎng)上那些沒(méi)有自主品牌的企業(yè)將難以為繼。

　　多渠道布局成為廚電新方向

　　今年的雙十一，家電企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，戰(zhàn)績(jī)不凡，網(wǎng)絡(luò)渠道成了各大家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一，廚電行業(yè)銷(xiāo)售額突破2億，而僅在一年前，廚電行業(yè)還是一個(gè)很難在網(wǎng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)奧維咨詢最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“11?11”四大廚電品類(lèi)中熱水器銷(xiāo)量接近9.5萬(wàn)臺(tái)，煙灶套裝居其次，銷(xiāo)售了3.6萬(wàn)套。油煙機(jī)和燃?xì)庠钿N(xiāo)量均在1萬(wàn)臺(tái)以上;從銷(xiāo)售額來(lái)看，煙灶套裝銷(xiāo)售額最高，超過(guò)1.2億元。

　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的電子商務(wù)大潮，黃遠(yuǎn)宏表示，為應(yīng)對(duì)發(fā)展需求，千科明年計(jì)劃投入100萬(wàn)成立電商部門(mén)，而這也將成為不少企業(yè)的爭(zhēng)奪方向。

　　黃遠(yuǎn)宏聲稱(chēng)，去年千科的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)40%，但在大勢(shì)面前，想要保持這種高速的增長(zhǎng)速度，除了產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)渠道也不可忽視。“千科從過(guò)去的銷(xiāo)售到現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)是一大跨越。”一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)渠道可以為產(chǎn)品插上一雙翅膀。

　　除了千科，在中山和順德，不少企業(yè)也在摩拳擦掌，布局電子商務(wù)。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，廚電產(chǎn)品在電商渠道的增長(zhǎng)速度達(dá)到185.7%，是線下渠道的20倍以上。未來(lái)，電商渠道將成為各大企業(yè)的角逐重點(diǎn)。

來(lái)源：慧聰

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