報告顯示：2021年中國家電市場規(guī)模達(dá)8811億元

　　面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和國內(nèi)疫情散發(fā)等多重考驗(yàn)，2021年我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局。我國消費(fèi)市場銷售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)市場總體保持恢復(fù)態(tài)勢。

　　2021年，我國社會消費(fèi)品零售總額44.1萬億元，扣除價格因素，比上年實(shí)際增長10.7%，中國消費(fèi)總量邁上一個新臺階。城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額，分別比上年增長12.5%和12.1%。2021年，國內(nèi)循環(huán)對經(jīng)濟(jì)帶動作用明顯，內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為79.1%，最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率為65.4%，凸顯了國內(nèi)市場的重要作用。

　　2021年，疫情形勢依舊復(fù)雜，居民減少出行，居家線上消費(fèi)需求明顯增長，線上消費(fèi)增速明顯高于線下。2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，同比增長12.0%。我國網(wǎng)絡(luò)零售市場成為穩(wěn)增長、保就業(yè)、促消費(fèi)的重要力量。在線上消費(fèi)快速增長帶動下，2021年快遞業(yè)務(wù)量與業(yè)務(wù)收入比2020年均保持兩位數(shù)增長。

　　2021年城鎮(zhèn)市場持續(xù)復(fù)蘇，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場復(fù)蘇勢頭更為強(qiáng)勁。2021年農(nóng)村居民人均可支配收入比上年實(shí)際增長9.7%，增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)收入差距繼續(xù)縮小。收入提高為鄉(xiāng)村消費(fèi)復(fù)蘇提供了有力支撐，去年第二季度以來，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點(diǎn)。

　　2021年，家電消費(fèi)（包括音像器材）在我國國民消費(fèi)中所占比重繼續(xù)下降，從上年的2.19%降至2.12%。但家電消費(fèi)的穩(wěn)步增長，為消費(fèi)市場保持恢復(fù)態(tài)勢和新興消費(fèi)穩(wěn)中向好貢獻(xiàn)了重要力量。

　　整體市場快速復(fù)蘇 下沉市場最有增長潛力

　　2021年，中國家電市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)，疊加2020年因疫情抑制的需求釋放，全年整體呈現(xiàn)快速恢復(fù)態(tài)勢。2021年，我國家電市場規(guī)模8811億元，同比增長5.7%，較2020年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，整體基本恢復(fù)至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市場（覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)）在家電零售額中的占比為31.5%，市場規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

　　分時間段來看，2021年第一季度，家電市場呈現(xiàn)較明顯的恢復(fù)性增長。原因在于2020年第一季度是疫情高峰期，特別是線下市場受到重創(chuàng)，造成2021年第一季度家電零售額增幅較大。另外，增長還來自部分大家電入戶安裝需求延遲。第二季度家電消費(fèi)明顯承壓。從6月開始，家電市場走出增長曲線，10月達(dá)到增速頂點(diǎn)，之后緩緩下行。2021年，市場淡旺季概念在減弱，傳統(tǒng)節(jié)假日和電商大促對整體家電市場的拉動受到抑制，每個月都變得很重要。

　　家電銷售渠道漲跌不一 線上市場登上新高點(diǎn)

　　2021年，疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活模式，家電線上市場登上新的高點(diǎn)。家電零售開始形成線上市場主導(dǎo)、線下市場輔助的嶄新格局。即使是電熱水器這類需要上門安裝的大家電，線上渠道比重也已占到50%以上。2021年，家電線上市場零售額4663億元，同比增長11.1%。雖然整體增幅有所放緩，但在市場基數(shù)不斷擴(kuò)大的情況下，還能保持兩位數(shù)增長殊為不易。

　　2021年，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，比上年同期減少了0.5個百分點(diǎn)。相比之下，家電市場的網(wǎng)購滲透率繼續(xù)提升，在全年家電零售額中，線上渠道貢獻(xiàn)了52.9%，滲透率比上年增加了2.5個百分點(diǎn)。

　　2021年線下渠道復(fù)蘇勢頭顯著，由上年明顯下滑轉(zhuǎn)為微幅增長，家電產(chǎn)品零售額為4148億元，同比增長0.3%，在全年家電零售額中占比為47.1%。電商平臺向線下市場下沉、品牌企業(yè)對線下市場投入增加、線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟，以及有效的疫情防控對線下家電市場復(fù)蘇起到了重要作用。

　　2021年，主要家電銷售渠道漲跌不均。京東、天貓的份額進(jìn)一步提升；蘇寧易購遭遇了最艱難的時期，市場份額有所下滑；主要收入來自線下的國美電器，份額保持相對穩(wěn)定。具體來看，京東以32.5%的份額位居第一；蘇寧易購位列第二，份額為16.3%；天貓緊隨其后，份額為14.8%；國美電器份額為5.0%。

　　絕大部分品類重拾增長 生活家電最具活力

　　2021年，絕大部分家電品類一掃疫情影響陰霾，市場規(guī)模重拾增長，大部分品類已經(jīng)接近或超過疫情前水平。2021年，彩電市場零售額1390億元、空調(diào)1651億元、冰箱1042億元、洗衣機(jī)788億元、廚房電器1663億元、生活家電2277億元。

　　傳統(tǒng)家電中，游戲電視、柜機(jī)空調(diào)、多門冰箱、分區(qū)洗衣機(jī)、大風(fēng)力吸油煙機(jī)、凈熱水一體凈水器等更大尺寸、更大容量、更高品質(zhì)的產(chǎn)品備受青睞。新興家電中，新風(fēng)空調(diào)、干衣機(jī)、集成灶、嵌入式廚電、洗地機(jī)、美容儀、凈熱水一體凈水器、寵物電器等需求更加細(xì)分、品質(zhì)改善型產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

　　2021年，彩電市場整體回暖，但市場規(guī)模距離歷史高點(diǎn)還有距離。受上游關(guān)鍵元器件漲價的影響，彩電廠商出貨價普漲，整體市場“量降額升”。高端、大屏、智能、超高清成為消費(fèi)者普遍追求的新指標(biāo)。彩電企業(yè)跳出“價格戰(zhàn)”，提升產(chǎn)品性能，將超高刷新率、超輕薄、全面屏、遠(yuǎn)場語音、游戲動作捕捉等最新科技融入產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和原材料成本上漲雙重影響下，白色大家電都實(shí)現(xiàn)了正增長。空調(diào)市場規(guī)模增幅最小，與彩電同為尚未恢復(fù)到疫情前水平的品類?？照{(diào)行業(yè)向高端市場和下沉市場要增長，特別是普及率遠(yuǎn)低于城市的下沉市場，成為拉動增長的重要力量之一。冰洗產(chǎn)品在2021年表現(xiàn)出不錯的增長勢頭。冰箱平均容積進(jìn)一步向500L以上過渡，超高端產(chǎn)品價格突破15000元門檻。洗衣機(jī)產(chǎn)品矩陣層次更加豐富，功能細(xì)分產(chǎn)品脫穎而出，分區(qū)洗衣機(jī)、洗烘套裝、高顏值彩屏洗衣機(jī)、智能投放洗衣機(jī)、內(nèi)衣褲洗衣機(jī)受到特定消費(fèi)者追捧。

　　廚房電器多為安裝類家電，家裝市場的逐步恢復(fù)，助力2021年廚房電器市場成長。吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等傳統(tǒng)廚房電器銷售平穩(wěn)，新興廚房電器是市場的主要增量，智能化、集成化掀起“廚房革命”，嵌入式微蒸烤產(chǎn)品、集成灶與其他產(chǎn)品的組合電器成為消費(fèi)者的新寵。

　　品類豐富的生活家電最有活力，也最具創(chuàng)新性，對整體家電市場復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用，也為家電市場持續(xù)發(fā)展提供了空間。2021年，清潔和個人護(hù)理類家電保持高增長，多個細(xì)分品類涌現(xiàn)新增長點(diǎn)，眾多“百億元”級細(xì)分市場正在形成。新興品類中，洗地機(jī)是當(dāng)仁不讓的爆款，以沖牙器、美發(fā)棒、脫毛儀為代表的個護(hù)產(chǎn)品市場擴(kuò)容明顯。（《2021年中國家電市場報告》撰寫組）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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