2013年彩電行業(yè)盤點(diǎn)：預(yù)計(jì)同比增幅12.7%

　　2013年對于中國彩電市場來說是堅(jiān)強(qiáng)的一年，在經(jīng)歷了政策退出、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等一系列變故之后，彩電市場依然保持了高增長的態(tài)勢。根據(jù)奧維咨詢最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電銷量將達(dá)到4785萬臺，同比上升12.7%，這與2012年的同比增幅1.8%相比，是一個(gè)巨大的提升。

　　家電政策翹尾，上半年實(shí)現(xiàn)高速增長

　　2013年上半年，中國彩電行業(yè)走出了一條高速增長的路線。2013年元旦、春節(jié)期間，三四級市場強(qiáng)勢發(fā)力，一季度、二季度一路高歌猛進(jìn)，成就了自2008年以來前所未見的高速增長的上半年。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢AVC聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模2301萬臺，同比上升29%，零售額822億元，同比上升32%。

　　2013年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)高速增長，強(qiáng)勁的政策翹尾作用是最重要的原因。節(jié)能惠民補(bǔ)貼到期不再延續(xù)的消息刺激了彩電企業(yè)的瘋狂促銷，各廠商在1-5月利用節(jié)能補(bǔ)貼政策的最后契機(jī)，加速推廣節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品，使得上半年尤其是第二季度呈現(xiàn)出空前的高速增長。據(jù)奧維咨詢AVC的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年5月單月，增幅創(chuàng)下自2008年以來的最高增幅，達(dá)46%，銷量達(dá)413萬臺。

　　同時(shí)，彩電功能呈現(xiàn)出智能化、大屏化、高清化等多樣化趨勢，引發(fā)消費(fèi)者新一輪的電視換機(jī)潮，加快了更新?lián)Q代頻率。而房地產(chǎn)市場的短暫釋放和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展等也為彩電行業(yè)的高增長奠定了良好的外部環(huán)境。

　　互聯(lián)網(wǎng)“救市”，下半年市場落中回穩(wěn)

　　家電政策的收尾透支了整個(gè)彩電市場的增長潛力，6月份開始，彩電市場開始陷入低谷。后政策時(shí)代市場的低迷，曾引起不少人的擔(dān)憂。然而可喜的是，之后的每個(gè)月都市場銷量在逐步回升，至9月份已基本恢復(fù)到了5月的水平。

　　互聯(lián)網(wǎng)自闖入彩電帝國以來，對彩電行業(yè)造成了巨大的沖擊，卻也在彩電行業(yè)陷入低迷之境時(shí)，為其提供新的突破思路，成功“救市”。2013年下半年，電商發(fā)展呈井噴態(tài)勢，為彩電市場整體規(guī)模的回升貢獻(xiàn)了較大力量;為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“強(qiáng)闖”電視市場，創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，共同開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、硬件的互補(bǔ)，得到了廣大消費(fèi)者的親睞和認(rèn)可，為下半年彩電市場帶來了巨大的增長點(diǎn)?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)為彩電市場加快轉(zhuǎn)型升級起到了巨大的促進(jìn)作用。

　　據(jù)悉，2014年1月15日，以“傳承、變革、超越”為主題的“2013年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”將在京召開，彩電市場各家巨頭將會齊聚一堂，就政策、技術(shù)、渠道等展開深入探討，全面盤點(diǎn)2013年度彩電市場發(fā)展?fàn)顩r。

來源: 中證網(wǎng) 傅嘉

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