家具業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)占90% 未來是一片“藍(lán)?！?/b>

　　目前全國(guó)的家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而且絕大部分都是停留在城市之中，擠在這片“紅?！敝懈?jìng)爭(zhēng)，尤其是一些中小廠商，由于資金、人力等方面的束縛，想在這場(chǎng)競(jìng)賽中脫穎而出并非易事。有專家分析，現(xiàn)存的家具品牌僅占家具市場(chǎng)的10%-20%左右，還有近90%的市場(chǎng)尚未挖掘，潛力很大，而這90%的市場(chǎng)就是農(nóng)村。所以如果轉(zhuǎn)變一下觀念，轉(zhuǎn)向農(nóng)村這片“藍(lán)海”，也許企業(yè)會(huì)迸發(fā)出更大的活力。

　　過去農(nóng)村是和“衛(wèi)浴”、“衛(wèi)生間”、“衣柜”這些象征城市生活的詞毫不搭界的地方，廁所是簡(jiǎn)陋的茅廁，廚房依然還在用著傳統(tǒng)的柴火。而如今隨著農(nóng)村消費(fèi)能力的不斷提高，農(nóng)村廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)有了很大轉(zhuǎn)變：相當(dāng)一部分先富起來的農(nóng)村人已經(jīng)開始將城市的家居生活方式帶進(jìn)農(nóng)村，潔具、衣柜等家居產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)起步。

　　家具行業(yè)看到了巨大的農(nóng)村市場(chǎng)

　　家具行業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，并非完全是無奈之舉，也不是走投無路的選擇，而是跳出舊的思維框架，打開產(chǎn)品銷路，發(fā)展新的客戶群體的較好選擇。城市由于規(guī)模大，需求能力強(qiáng)，在一定的時(shí)期內(nèi)還不失為一種較好的選擇，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著家具行業(yè)的日趨成熟和消費(fèi)者認(rèn)知程度的提高，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成本會(huì)越來越高，與之相對(duì)的就是利潤(rùn)會(huì)越來越低，邊際收益會(huì)越來越少。農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者少，潛力空間巨大，因而對(duì)于家具行業(yè)而言，農(nóng)村市場(chǎng)不是要不要進(jìn)入的問題，而是如何進(jìn)入的問題。

　　設(shè)計(jì)研發(fā)出適合農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品

　　要開拓農(nóng)村市場(chǎng)，就要抱著與農(nóng)民為友的心態(tài)，首先就要去了解農(nóng)民的心理需求。與城市相比，農(nóng)村居民對(duì)產(chǎn)品的需求不同，高品位、高性能是城市居民的普遍要求，而農(nóng)村居民更喜歡功能單一、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格低廉的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值，而不是十分關(guān)注產(chǎn)品的附加值和精神體驗(yàn)。因而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要注意到農(nóng)村居民消費(fèi)的特殊性，生產(chǎn)出讓農(nóng)村消費(fèi)者心動(dòng)更能行動(dòng)的產(chǎn)品來。在啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，不能處處以城市為準(zhǔn)坐標(biāo)，更不能把農(nóng)村看成是企業(yè)產(chǎn)品庫(kù)存的回收站，那樣勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)所拒絕。

來源：中國(guó)建材網(wǎng)

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