電熱水器行業(yè)：2013整體向好遠(yuǎn)期隱憂初顯

　　日前，中國家用電器協(xié)會電熱水器專業(yè)委員會2013年第二次會議召開。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生以及來自42家熱水器及其配件生產(chǎn)企業(yè)共計(jì)60余名代表參加了會議。從會議中傳遞出的信息來看，2013年，電熱水器行業(yè)整體向好，然而，從整個(gè)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，在今天行業(yè)整體向好的背后，所面臨的憂患也隱隱浮現(xiàn)。

　　2013年，行業(yè)“普漲”20%

　　本次會議上，海爾、美的、A.O.史密斯等主流電熱水器企業(yè)都表示，從眼下的運(yùn)營狀況來看，2013年銷量增長超過20%已是定局。

　　美的熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐 峰表示，2013年，美的熱水器的“關(guān)鍵詞”只有一個(gè)——“轉(zhuǎn)型”?！胺此荚鲩L策略，轉(zhuǎn)變增長模式。2013年，美的熱水器要做的是回歸經(jīng)營本質(zhì)，即做好產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，提升運(yùn)營效率?！毙?峰說，“2013年，美的熱水器銷量增長約為25%?！焙栯姛崴饔嘘P(guān)人士也透露，2013年，海爾電熱水器一直在強(qiáng)調(diào)練好內(nèi)功，強(qiáng)調(diào)口碑和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，在銷量基數(shù)很大的基礎(chǔ)上，海爾電熱水器在依然實(shí)現(xiàn)了超過20%的增長。A.O.史密斯商務(wù)總經(jīng)理宋光平表示，2013年，A.O.史密斯所有業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了30%的增長，其中電熱水器銷量增長了20%。“總體業(yè)務(wù)的增長主要是靠空氣源熱水器的拉動，2013年，A.O.史密斯空氣源熱水器銷量實(shí)現(xiàn)了翻番增長。電熱水器的增長更多源自于電商渠道的，截至目前，A.O.史密斯電熱水器通過電商渠道銷售達(dá)10萬臺?！彼喂馄酵嘎?。除此之外，阿里斯頓、萬家樂、華帝等企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了超過20%的銷量增長，威博、帥康、萬和的電熱水器銷量增長達(dá)到甚至超過30%，格美淇更是實(shí)現(xiàn)了40%的銷量增長。

　　電商渠道開始“發(fā)威”

　　與會企業(yè)都提到了電商渠道在今年的重要作用。除A.O.史密斯提到的電熱水器在電商渠道實(shí)現(xiàn)10萬臺銷量外，海爾電熱水器有關(guān)人士也透露，在電商渠道，2013年海爾電熱水器也收獲頗豐。僅“雙十一”一天，海爾天貓旗艦店的銷售額達(dá)1.8億元。

　　阿里斯頓產(chǎn)品總監(jiān)季兵表示，2013年6月，阿里斯頓專門組建了電商渠道營銷團(tuán)隊(duì)，雖然銷量還比較少，但增長速度非?？捎^，2013年10月的電商渠道銷量與7月相比翻了一番。帥康副總經(jīng)理吳永華坦承，2013年帥康電熱水器實(shí)現(xiàn)了30%的增長，主要原因是渠道的多元化，其中電商渠道貢獻(xiàn)大部分力量?？等夹g(shù)部部長徐豐表示，康泉在2013年實(shí)現(xiàn)增長，主要得益于高端產(chǎn)品的增加以及包括電商渠道和三四級市場在內(nèi)的非傳統(tǒng)渠道的發(fā)力。華帝產(chǎn)品經(jīng)理姜穎波透露，僅“雙十一”一天，華帝的銷售額就達(dá)到6000萬元。

　　對于電商渠道的“發(fā)威”，宋光平表示，電商渠道發(fā)展迅猛，但生產(chǎn)企業(yè)要注意電商渠道與其他渠道、環(huán)節(jié)的平衡和共贏。“不要電商渠道打通了，卻不掙錢了?！毙?峰表示，2013年，整個(gè)商業(yè)模式正在發(fā)生變化，從“雙十一”可以看到，新的商業(yè)模式正在帶來機(jī)遇，同時(shí)也有挑戰(zhàn)。

　　產(chǎn)能與市場規(guī)模差距加大

　　2013年，雖然電熱水器主要生產(chǎn)企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了20%的“普漲”，整個(gè)行業(yè)一片紅火，但眾企業(yè)還是對行業(yè)的未來發(fā)展表示擔(dān)憂。擔(dān)憂主要緣自于行業(yè)產(chǎn)能的迅速擴(kuò)大，從而加大了與市場規(guī)模之間的差距，造成產(chǎn)能過剩，這勢必加劇企業(yè)之間的市場競爭。

　　據(jù)了解，2013年10月，A.O.史密斯南京新工廠正式落成啟用，電熱水器年產(chǎn)能新增70萬臺。同樣是2013年，阿里斯頓在越南投資1億元建廠，從而釋放出其無錫工廠原來用于出口的產(chǎn)能。法羅力2013年在白俄羅斯建廠，直接結(jié)果是針對中國市場的產(chǎn)能會有所增加。萬和合肥新廠將于2014年8月份投產(chǎn)。據(jù)威博銷售總經(jīng)理張玉敏透露，威博的第四條電熱水器生產(chǎn)線也在建設(shè)當(dāng)中。長興副總經(jīng)理王澤表示，雖然長興沒有自主品牌，專業(yè)以O(shè)EM為主，但擴(kuò)大產(chǎn)能也在計(jì)劃之中。雖然海爾、美的并沒有明確的建設(shè)新生產(chǎn)線的計(jì)劃，但海爾、美的都表示，企業(yè)正在內(nèi)部挖潛，即對原有的生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造，最終結(jié)果也將是年生產(chǎn)能力的增加。

　　對此，多個(gè)企業(yè)代表均表示，行業(yè)對于產(chǎn)能迅速擴(kuò)大的現(xiàn)象應(yīng)給予足夠的重視，做到未雨綢繆，盡量避免因產(chǎn)能過剩而造成的惡性競爭。另外，與會代表還對提高售后服務(wù)水平進(jìn)行了探討。與會代表認(rèn)為，電熱水器賣出時(shí)是半成品，安裝之后才是成品，這對售后安裝服務(wù)提出很高要求，行業(yè)應(yīng)該統(tǒng)一安裝規(guī)范，設(shè)立從業(yè)人員資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提高售后服務(wù)水平。除此之外，與會代表還探討了多能源組合熱水器產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢。

來源: 電器 陳莉

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