空調消費需求趨“碎片化” 明年或高位盤整

　　如今的空調消費格局發(fā)生了怎樣的微妙變化，又呈現(xiàn)出哪些全新特點?日前舉行的空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇上，蘇寧分析認為，隨著家電節(jié)能補貼逐步退出市場， 空調消費正呈現(xiàn)出“碎片化”趨勢，加上宏觀經濟刺激短期出臺可能性較小等原因，預期明年整個行業(yè)將處于“高位盤整期”。東莞國美和時尚電器對此也表示認同，但認為渠道變化并不會導致空調銷售大幅增長。

　　與此同時，三大連鎖趁年底這一關鍵檔期，在彩電與冰洗雙線展開“黑白混戰(zhàn)”。

　　空調消費需求趨向“碎片化”

　　來自有關渠道的信息顯示，近幾年國內空調銷售總體呈現(xiàn)振蕩上升的趨勢，其市場規(guī)模從2008年的低于3500萬臺，擴張到去年的5500多萬臺，增幅超過40%。但對今年這一財年的內銷增幅，業(yè)內普遍預計僅5%左右。存量市場方面，目前城鎮(zhèn)每百戶空調保有量為120臺，農村市場每百戶空調保有量僅20臺左右，仍存一定市場空間，尤其是飽和度本就不高的三四級市場或持續(xù)放量。

　　日前，蘇寧聯(lián)合一線空調品牌在南京召開空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇，東莞蘇寧也攜手東莞地區(qū)空調品牌代表同步參與這一視頻會議。對于空調的消費趨勢，蘇寧分析認為隨著家電節(jié)能補貼逐步退出市場，空調消費群體的格局也發(fā)生了重大變化，“碎片化的消費特性日益凸顯”。碎片化即熱銷點不像往年在五一、十一集中爆發(fā)，只是無規(guī)律零星出現(xiàn)

　　就東莞市場來看，今年5月空調銷售市場受節(jié)能惠民政策退市影響，空調一度集中熱銷。但隨后因雨水天氣持續(xù)，空調走勢在旺季基本未達預期。而變頻空調新國標十一正式實施前后，各連鎖賣場再次輪番掀起清倉促銷攻勢，雖小有斬獲但同樣難言輝煌。

　　綜觀全年度，基本未像往年那樣出現(xiàn)明顯的消費井噴節(jié)點?！霸诳照{消費基本飽和的情況下，隨著銷售渠道多元化和產品豐富度大幅提升，必然會出現(xiàn)碎片化的消費趨勢。”東莞國美相關部門負責人張彤亦如是認為。

　　消費者更熱追個性化產品

　　盡管如此，但也出現(xiàn)了一些新的增長點。如經過多年的市場培育，加上最近幾年國內房地產市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，中央空調的消費需求也一路“水漲船高”。僅今年上半年銷售規(guī)模便達50億元，同比增長超過20%。蘇寧方面認為，“消費結構的變化必然會引導產品結構變化，品牌競爭將會相對激烈”。

　　來自中怡康的相關監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年中秋、十一期間，空調柜機市場中，時尚、省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速高達315.6%，其中美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調，以及海信“蘋果派A8”系列等，均在圓柱形市場分得一杯羹，這也表明廠家通過產品結構調整，主動迎合終端消費水平的變化。

　　蘇寧方面亦稱，高效節(jié)能空調的占比已從去年年中的近20%，發(fā)展至今年5月已突破60%。東莞蘇寧等連鎖家電賣場認為，變頻空調新國標對后市產品結構的影響更大，預計其直接市場效應將在明年體現(xiàn)得更為明顯。

　　年底最后一輪空調沖擊波殺到

　　雖已時值年底時節(jié)，東莞蘇寧雙線再度以空調為核心并兼顧其他品類，開啟“萬人空巷、萬人在線搶家電”活動，從而打響冬季家電搶購大戰(zhàn)。除熱推海量特價空調外，還將與空調品牌開展聯(lián)合團購，更高調宣稱空調價格全線雪崩，暢銷大1P、1.5P冷暖掛機、2P柜機讓利力度空前，“降幅最高達40%”。

　　“年底這段時間不是空調旺銷節(jié)點，單選冷暖空調的消費者也并不多，整體以家裝套購為主?！睎|莞國美廣宣部張彤直言，雖不會主推以空調為主題的專場活動，但會聯(lián)動促銷。

　　時尚電器則表示，今年的寒冷天氣“來得晚、來得短”，會否出現(xiàn)另類因素刺激空調銷售也不好說，不過年底收官大戰(zhàn)將囊括空調惠銷在內。

　　三大連鎖熱衷混戰(zhàn)黑白電

　　更為熱鬧的是，三大連鎖在彩電與冰洗雙線展開了“黑白混戰(zhàn)”。

　　時尚電器攜手創(chuàng)維聲稱“4K電視99.9元/英寸”熱賣，選購65英寸大屏送42或32英寸電視，買4K極清電視再送豪華Hifi音響一套,創(chuàng)維天賜新品則另送價值1099元的“吉祥四寶”大禮包。針對4K電視按英寸叫賣的新鮮提法，東莞蘇寧和東莞國美雙雙與康佳合作，趁勢展開全線反擊。前者號稱“半價購彩電”，如康佳46、50英寸高清電視只需2999元、5999元，65英寸4K彩電更豪送智能移動電視;后者康佳專柜預存20元可直抵100元，選 4K電視逐級贈送音響、小平板電腦等。其間三星、夏普彩電也放價清倉。

　　冰洗方面，東莞蘇寧也打出“顛覆底價，一降到底”的底牌，西門子 174升雙門冰箱、小天鵝7KG滾筒洗衣機，分別僅需1899元，2198元。東莞國美也表示，年底聯(lián)合小天鵝、美的、海爾、西門子等同場普惠，部分熱銷洗衣機讓利30%左右。時尚電器本周末則熱辦首屆冰洗家電節(jié)，顧客到店即可送1600元購物現(xiàn)金卡，購冰洗滿1000到3999元即送金龍魚調和油，其間金松波輪洗衣機低至788元，從而競相吸引消費者眼球。

　　空調行業(yè)

　　明年或高位盤整

　　就今后的空調行業(yè)走勢，蘇寧有關負責人認為，雖然實體零售依然占住空調銷售的主力地位，但是電商平臺零售額占比已由去年的2.2%，提升至今年的5.2%，基本實現(xiàn)翻番， “電商平臺的飛速增長推平了地域分割和價格差異，打破了空調廠商原有的區(qū)域渠道布局”。但考慮到宏觀經濟刺激短期出臺可能性較小等原因，預期明年整個空調行業(yè)將處于“高位盤整期”。

　　“渠道的變化，并不會導致空調銷售大幅增長?！睍r尚電器市場發(fā)展部副經理陳權威表示，如今整個行業(yè)都是這樣，但或會持續(xù)調整，目前尚難定論。

來源: 廣州日報 馬駿

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