品牌戰(zhàn)略中，中小禮品公司存在的三大缺失

　　品牌是會銷贈品禮品公司能夠長期發(fā)展的主要力量源泉，但是就目前會銷贈品禮品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r而言，中小企業(yè)的品牌建設(shè)還存在一定程度的缺陷，在品牌林立的大時代之下，中小企業(yè)也需全面進(jìn)攻品牌市場。由此可以看到中小禮品公司品牌戰(zhàn)略中存在的幾大缺失：



　　1、產(chǎn)品定位不準(zhǔn)




　　產(chǎn)品的定位是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)的成功一定是基于一個準(zhǔn)確的定位。品牌定位是一項系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來確定。



　　一家會銷贈品禮品企業(yè)曾經(jīng)在品牌建設(shè)過程中遇到了問題，他們創(chuàng)立的品牌遲遲得不到市場的認(rèn)可，在對品牌進(jìn)行診斷之后，發(fā)現(xiàn)問題正是由于定位的不準(zhǔn)確。這家禮品企業(yè)原來是位于二三線城市，但是卻主攻一線產(chǎn)品，其價格基本只能在一線城市承擔(dān)。由于定價過高，中低端消費人群沒有購買能力；由于區(qū)域的限制，高端消費人群沒有購買欲望，所以品牌逐漸變成了企業(yè)的雞肋，看上去很美，但卻無法為企業(yè)帶來利潤。



　　中小會銷贈品禮品企業(yè)在品牌定位上切忌過高，畢竟高端品牌的推廣費用往往是中小企業(yè)無法承擔(dān)的，而且高端品牌往往是需要時間的沉淀，短時間內(nèi)很難打造出來。



　　2、戰(zhàn)略規(guī)劃遺漏




　　發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，是對會銷贈品禮品公司的市場策略指導(dǎo)。沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，會導(dǎo)致會銷贈品禮品企業(yè)在品牌發(fā)展過程中走彎路。一個好的戰(zhàn)略，一定要洞察企業(yè)的目標(biāo)客戶和競爭對手，結(jié)合企業(yè)的實際情況，有針對性地制定。部分會銷贈品禮品企業(yè)雖然有自己的發(fā)展愿景，但由于企業(yè)資源有限，沒有明確的戰(zhàn)略指導(dǎo)，所以發(fā)展得很盲目。



　　中小會銷贈品禮品企業(yè)的戰(zhàn)略一定要務(wù)實，切忌制定得過高或者內(nèi)容空洞，不要把戰(zhàn)略理解成就是幾張紙，真正的戰(zhàn)略一定要能夠指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)略就像是磨刀，刀磨好了是不會耽誤砍柴的。



　　3、過于追求知名度




　　中小會銷贈品禮品企業(yè)在品牌建設(shè)時，由于資金的限制，經(jīng)常會有一種急切的心態(tài)，希望品牌的知名度在短時間內(nèi)就打造出來，這種心態(tài)可以理解，但知名度并不等同于美譽(yù)度。品牌在宣傳時，最重要的就是消費者的美譽(yù)度，而美譽(yù)度來自于為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和超值的服務(wù)，這是消費者能夠?qū)崒嵲谠诟杏X到的，所以在禮品品牌建設(shè)過程中，產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)升級也要同時進(jìn)行，及時處理消費者對品牌的建議和不滿，盡量利用消費者的口碑進(jìn)行營銷，才能夠打造出品牌的美譽(yù)度。

來源: 禮多多

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