市場份額擴(kuò)增 智能電視利潤率急劇下降

　　中國將繼續(xù)引領(lǐng)全球智能電視市場，國內(nèi)智能電視的滲透率將從2013年的52%，提升至2017年的77%。在2013深圳高交會的智能電視與數(shù)字家庭大會上，Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵如此預(yù)測。

　　巨大的潛力吸引了不少外來者。今年，樂視、小米等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，跨入智能電視市場，打出超低價(jià)格。傳統(tǒng)彩電廠積極反擊，TCL與愛奇藝、創(chuàng)維與阿里巴巴等先后合作。伴隨著激烈的價(jià)格競爭，智能電視的利潤率急劇下降。

　　“傳統(tǒng)渠道的費(fèi)用率超過20%，電商渠道則少于10%”，張兵預(yù)測，智能電視普及將帶來渠道變革。到2015年，電商將成為國內(nèi)彩電市場的最大零售渠道，份額從2012年的5%提升至超過30%。全國連鎖、區(qū)域連鎖、百貨、小零售店的份額將會下降，超市則保持穩(wěn)定的份額。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給彩電業(yè)帶來了新的商業(yè)模式，硬件價(jià)格降低，內(nèi)容成為重要的利潤來源。這給靠硬件賺錢的傳統(tǒng)彩電廠帶來壓力。它們也主動求變，康佳在本屆高交會上展出110英寸的超高清電視，TCL正在加緊整合智能電視的生態(tài)系統(tǒng)，長虹則已宣布了以智能電視為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　參加智能電視與數(shù)字家庭大會的TCL和海信的研發(fā)部門有關(guān)人士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，它們目前正致力開發(fā)出能運(yùn)營、能不斷進(jìn)行軟件升級、支持新商業(yè)模式的智能電視。

來源: 一財(cái)網(wǎng) 王珍

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