服裝業(yè)持續(xù)提升時(shí)尚活力 自主品牌已成主流

　　在不久前閉幕的2022年北京時(shí)裝周上，看完本土設(shè)計(jì)師的時(shí)裝大秀后，時(shí)尚達(dá)人徐綺感慨地說(shuō)，隨著文化自信不斷提升，我國(guó)傳統(tǒng)的如意、蓮花、曲波紋、窗花等經(jīng)典紋樣被運(yùn)用到秀場(chǎng)服裝上，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相互輝映，展現(xiàn)了我國(guó)服裝設(shè)計(jì)的不凡實(shí)力。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新水平大幅提升，基本實(shí)現(xiàn)了服裝制造強(qiáng)國(guó)的既定目標(biāo)。未來(lái)，我國(guó)實(shí)現(xiàn)從服裝制造強(qiáng)國(guó)向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)不會(huì)改變。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)凸顯特色

　　近日，太平鳥(niǎo)發(fā)布了一期全新的電視商業(yè)廣告。這期廣告以微型光影舞臺(tái)劇的形式展開(kāi)敘述，將Z世代人群和產(chǎn)品進(jìn)行了連接，一經(jīng)發(fā)布就取得了巨大反響。

　　太平鳥(niǎo)這家有著20年歷史的企業(yè)自2015年開(kāi)始向年輕化和潮流化轉(zhuǎn)型后，就緊抓Z世代需求的基本邏輯，并不斷加碼國(guó)潮、引領(lǐng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了高效破局。

　　太平鳥(niǎo)是中國(guó)服裝時(shí)尚化的一個(gè)縮影，而時(shí)尚創(chuàng)新是服裝行業(yè)發(fā)展的靈魂。陳大鵬介紹，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為抓手，深入研究消費(fèi)升級(jí)特別是主力消費(fèi)人群年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的趨勢(shì)和要求，加大產(chǎn)品企劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和時(shí)尚運(yùn)營(yíng)力度，注重從穿著場(chǎng)景、使用舒適、時(shí)尚美學(xué)、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面提升時(shí)尚體驗(yàn)，從工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚創(chuàng)意、文化融入、數(shù)字消費(fèi)等方面滿(mǎn)足消費(fèi)需求，時(shí)尚供給能力和水平大幅提升。

　　中國(guó)服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史同期新高。

　　記者走訪(fǎng)服裝企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，作為時(shí)尚發(fā)展的核心能力，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力從過(guò)去的簡(jiǎn)單模仿階段，逐步過(guò)渡到主張?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)、凸顯中國(guó)特色的自主創(chuàng)新階段，文化承載與運(yùn)用能力明顯提升，設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)有效建立。同時(shí)，由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專(zhuān)業(yè)院校組成的流行趨勢(shì)協(xié)同研究發(fā)布機(jī)制初步形成，有力保障了流行趨勢(shì)的系統(tǒng)傳導(dǎo)與價(jià)值轉(zhuǎn)換。

　　進(jìn)入新時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新空間。“中國(guó)市場(chǎng)正在上演著全世界最大規(guī)模的時(shí)尚消費(fèi)變革和升級(jí)。”陳大鵬表示，個(gè)性化、時(shí)尚化趨勢(shì)加速，特別是我國(guó)消費(fèi)者文化自信不斷增強(qiáng)，為我國(guó)服裝企業(yè)和品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等全方位創(chuàng)新提供了巨大的市場(chǎng)。

　　科技創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力

　　時(shí)尚能力的持續(xù)提升，離不開(kāi)行業(yè)科技的創(chuàng)新和應(yīng)用能力的增強(qiáng)。

　　日前，一場(chǎng)以“致敬冬奧”為主題的安踏大秀亮相北京時(shí)裝周舞臺(tái)。作為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏在本屆北京時(shí)裝周上首次展示了新一季的熾熱科技系列產(chǎn)品，向外界傳遞出打破運(yùn)動(dòng)和生活界限的設(shè)計(jì)理念。

　　“安踏堅(jiān)持以專(zhuān)業(yè)為本，通過(guò)奧運(yùn)科技加持各類(lèi)裝備，將大家拉回到冬奧賽場(chǎng)上。在此基礎(chǔ)上，我們通過(guò)各品類(lèi)的創(chuàng)意穿搭，讓消費(fèi)者看到安踏年輕的一面。”安踏副總裁、首席媒體官朱晨曄說(shuō)。

　　陳大鵬表示，近10年來(lái)，面對(duì)新一輪產(chǎn)業(yè)革命，服裝行業(yè)基礎(chǔ)研究日益活躍，新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用愈加廣泛，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型走在世界前列。

　　功能性服裝新品層出不窮。三六一度（中國(guó)）有限公司用舒彈絲棉滌彈力汗布制成的服裝舒適、服帖，回彈性好，不易起包、變形，性能明顯提升。浙江義烏露煒針織內(nèi)衣有限公司用改性聚酰胺66面料生產(chǎn)的瑜伽服具有保暖塑身、抗菌防臭等功能。

　　數(shù)字化、智能化技術(shù)創(chuàng)新也為傳統(tǒng)的服裝行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)能。服裝行業(yè)所需的物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、智能制造等技術(shù)迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)綜合集成應(yīng)用水平大幅提升，特別是大量采用全流程自動(dòng)化制造模式，智能化現(xiàn)代工廠(chǎng)不斷涌現(xiàn)，為服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈體系，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，加快優(yōu)化供產(chǎn)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)和提高物流效率提供了重要的動(dòng)力。

　　科技是根基，創(chuàng)新是翅膀。陳大鵬表示，在這一輪科技發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)服裝行業(yè)涌現(xiàn)出一批敢于創(chuàng)新、勇于發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)。比如，大楊集團(tuán)全面進(jìn)軍智能制造，大力推進(jìn)“兩化”深度融合，構(gòu)建起多品種、小批量、高品質(zhì)、快速反應(yīng)的生產(chǎn)體系，成為行業(yè)智能制造發(fā)展的新榜樣。本土跨境電商SHEIN則基于數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，打造了從時(shí)尚需求捕捉到全產(chǎn)業(yè)快速反應(yīng)的市場(chǎng)體系，為服裝企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展作出了積極探索。

　　自主品牌已成主流

　　前不久，全球領(lǐng)先的第三方企業(yè)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了2022年全球服裝時(shí)尚品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單，安踏、李寧、波司登等5個(gè)中國(guó)品牌上榜，折射出中國(guó)品牌正在快速崛起。

　　品牌是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)合體。GRACE CHEN品牌創(chuàng)始人、瑰絲陳時(shí)裝設(shè)計(jì)（上海）有限公司CEO陳野槐表示，公司的目標(biāo)就是讓“中國(guó)美”成為“世界美”，創(chuàng)造和傳播屬于世界的中國(guó)時(shí)尚語(yǔ)言和風(fēng)格，在世界時(shí)尚舞臺(tái)獨(dú)樹(shù)一幟，發(fā)掘和彰顯當(dāng)代中國(guó)女性的時(shí)尚和精神風(fēng)貌。

　　品牌高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有服裝相關(guān)企業(yè)2270萬(wàn)余家。擁有龐大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的我國(guó)服裝行業(yè)，要實(shí)現(xiàn)從制造強(qiáng)國(guó)向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，必定要基于一大批世界級(jí)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。

　　陳大鵬表示，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系，自主品牌市場(chǎng)認(rèn)知度與國(guó)際影響力不斷提升，品牌價(jià)值開(kāi)始向世界服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高附加值領(lǐng)域滲透，成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵性力量。

　　在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，自主品牌已成為主流。陳大鵬說(shuō)，自主品牌在國(guó)內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內(nèi)涵的服裝品牌迅速崛起，比如以漢服熱、國(guó)貨潮為代表的富有文化內(nèi)涵、高顏值的品牌正快速發(fā)展；原創(chuàng)潮流品牌則憑借日漸成熟的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、文化運(yùn)營(yíng)，成為服裝消費(fèi)的重要力量，消費(fèi)比重已提高到15%。

　　從全球來(lái)看，我國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際資源配置能力和國(guó)際化水平均有了明顯提升，國(guó)際化發(fā)展不斷取得新成效。

　　陳大鵬介紹，之禾、藝之卉、歌力思、李寧等一批優(yōu)秀自主品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，紛紛建立海外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，打造海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心，品牌知名度不斷提高，品牌國(guó)際化形象日益飽滿(mǎn)。與此同時(shí)，我國(guó)服裝品牌還通過(guò)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌、管理等機(jī)構(gòu)合作，把國(guó)際各類(lèi)智力資源引進(jìn)來(lái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新。我國(guó)優(yōu)秀服裝品牌正實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品“走出去”、產(chǎn)能“走出去”到全球資源整合、跨國(guó)資本并購(gòu)的歷史性跨越。（記者 劉瑾）

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