家電行業(yè)在艱難之際,也醞釀著新機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)10月19日發(fā)布的報(bào)告顯示,2022年前三季度中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為5103億元,同比下降6.1個(gè)百分點(diǎn)。分品類看,傳統(tǒng)大家電除冷柜外,其他品類都因需求不足出現(xiàn)下滑,不過新興品類如干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)等均有上升。此外,小家電市場出貨量在新興品類拉動(dòng)下亦出現(xiàn)上漲。
整體來看,家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展,新場景逐步落地,同時(shí)新賽道、新興品類得到持續(xù)擴(kuò)容,集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場發(fā)展的新機(jī)會(huì),家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨,家電市場有望回暖。
Choice數(shù)據(jù)顯示,截至10月20日,11家已披露三季報(bào)業(yè)績預(yù)告的家電上市公司均實(shí)現(xiàn)了凈利潤的增長,增幅為10%-195%。家電上市公司正在加速尋找新的利潤空間。
“雙11”家電市場有望回暖
2022年前三季度,家電市場整體需求不旺,進(jìn)入低谷。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,今年前三季度,中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為5103億元,同比下降6.1個(gè)百分點(diǎn)。其中,在零售額上,電熱水器、彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱分別同比下滑14.3%、11.4%、9.3%、7%、3.3%,不過,干衣機(jī)、冷柜、小家電、清潔電器、集成灶這幾個(gè)品類卻分別同比上漲29.4%、5.9%、7.1%、6.35%、5.3%。除冷柜之外,傳統(tǒng)品類集體熄火,而新興品類所帶來的機(jī)遇,正在市場醞釀。
上述報(bào)告還顯示,前三季度,電吹風(fēng)線上零售額規(guī)模41.4億元,同比增加11.1%。國產(chǎn)品牌迅速崛起,新興銷售渠道持續(xù)分流傳統(tǒng)渠道,其中,抖音渠道零售額達(dá)到4.9億元,零售量達(dá)到369萬臺(tái)。另外,干衣機(jī)在今年上半年零售額同比增長31.3%。
“新興品類的崛起,與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化,抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價(jià)比快速發(fā)展,拉動(dòng)了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。”智帆海岸營銷策劃機(jī)構(gòu)首席顧問梁振鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
另外,多地促進(jìn)消費(fèi)的細(xì)則陸續(xù)落地,疊加企業(yè)出臺(tái)的刺激家電消費(fèi)的措施和“雙11”等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)拉動(dòng)效應(yīng),傳統(tǒng)大家電市場消費(fèi)也有望持續(xù)升溫。
“前三季度中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模下滑主要受復(fù)雜外部環(huán)境影響,消費(fèi)需求減弱。不過,隨著‘雙11’到來,加上消費(fèi)需求的修復(fù),家電需求有望逐漸回暖?!宾L平臺(tái)智庫專家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮稱。
家電企業(yè)尋找新利潤增長點(diǎn)
面對(duì)持續(xù)放緩的家電市場,家電企業(yè)也在向產(chǎn)業(yè)鏈延伸或跨界擴(kuò)張,尋找新的利潤增長點(diǎn)。
Choice數(shù)據(jù)顯示,截至10月20日,已有11家家電上市公司發(fā)布了三季度業(yè)績預(yù)告。11家公司均預(yù)計(jì)其歸屬于母公司股東的凈利潤為增長,幅度從10%-195%不等,其中奮達(dá)科技預(yù)計(jì)最高增幅為195%,另外東方電熱、長虹美菱等4家公司中,預(yù)計(jì)最高增幅均超過130%。這些企業(yè)近年大多在智能穿戴、精密制造、白電零部件、汽車熱管理系統(tǒng)等領(lǐng)域有所拓展。
夸父企業(yè)管理前首席顧問劉步塵認(rèn)為,在補(bǔ)貼下降、消費(fèi)者消費(fèi)需求減弱等諸多因素影響下,此次“雙11”“雙12”節(jié)日促銷或?qū)?dòng)家電行業(yè)回暖,但家電企業(yè)的業(yè)績?cè)鲩L,還需增強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力。沖擊高端市場、謀求第二增長曲線、開展家電以舊換新、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、促進(jìn)回收產(chǎn)業(yè)鏈完善等措施,都將成為家電企業(yè)推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的重要方向。
“相較十年前的家電市場,當(dāng)前大家電多數(shù)品類已經(jīng)進(jìn)入存量升級(jí)的發(fā)展階段,企業(yè)經(jīng)營不再盲目追逐高投入帶來的高增長,更加注重質(zhì)量和經(jīng)營效率。新興領(lǐng)域、高端產(chǎn)品成為國內(nèi)家電廠商在國內(nèi)外市場獲得利潤空間、話語權(quán)的重要因素?!绷赫聩i表示。
轉(zhuǎn)自:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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