彩電：消費(fèi)者看重 超高清晰度和流暢畫面

　　2022年，受疫情、線下渠道受阻及消費(fèi)換新需求下降等因素疊加影響，彩電銷售陷入低迷。在上游面板價(jià)格一再下降的情況下，彩電零售價(jià)下降明顯?？傮w而言，2022年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)“量額雙降”趨勢(shì)，市場(chǎng)零售額為1218億元，同比下降12.4%。由于各品牌加大線上營(yíng)銷投入、用戶線上家電消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，彩電線上市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯好于線下市場(chǎng)。繼上年線上市場(chǎng)零售額首次超過線下后，2022年彩電線上市場(chǎng)零售額為682億元，占比優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，滲透率提高至56%；零售量占比達(dá)到69%，較上年提高6個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)4年超過線下。

　　在產(chǎn)品均價(jià)方面，受經(jīng)濟(jì)下行周期、終端需求疲軟和產(chǎn)品價(jià)格周期等因素影響，2022年彩電的主要零部件——液晶面板價(jià)格處于低位，彩電均價(jià)同比下降21%。從供給側(cè)來看，液晶面板價(jià)格下跌并未引起彩電市場(chǎng)大規(guī)?！皟r(jià)格戰(zhàn)”，彩電廠商在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的維度上已經(jīng)趨于理性。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在55英寸、65英寸、75英寸和86英寸這四個(gè)彩電重點(diǎn)尺寸上，與同尺寸面板價(jià)格降幅相比，彩電零售價(jià)降幅呈現(xiàn)收窄趨勢(shì)。

　　在產(chǎn)品銷量方面，彩電零售價(jià)明顯下降并未刺激彩電市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)反彈，受1—11月的疫情管控和消費(fèi)意愿下降等因素影響，2022年彩電銷量同比出現(xiàn)較明顯下滑。傳統(tǒng)的“五一”“6·18”“雙11”“雙12”等促銷節(jié)點(diǎn)雖然在一定程度上拉動(dòng)了彩電消費(fèi)，但是提升程度有限。相比往年彩電品牌積極公布銷售“戰(zhàn)績(jī)”，各品牌2022年對(duì)大促節(jié)點(diǎn)的“戰(zhàn)績(jī)”相對(duì)低調(diào)。此外，線上渠道在大促節(jié)點(diǎn)增加的銷量也不能彌補(bǔ)線下彩電市場(chǎng)的頹勢(shì)。

　　近年來，中國(guó)彩電市場(chǎng)從“規(guī)模增長(zhǎng)”切換至“質(zhì)量增長(zhǎng)”模式，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的變化也印證了這一點(diǎn)。大尺寸、智能化、高刷新率、新興顯示技術(shù)成為彩電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，彩電廠商也以此為契機(jī)，積極探尋市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展路徑。

　　在產(chǎn)品尺寸方面，大尺寸化成為中國(guó)彩電市場(chǎng)不可逆的消費(fèi)趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸從2013年的39.9英寸增長(zhǎng)至2022年的57.4英寸，其中，2022年平均尺寸較2021年增長(zhǎng)2.8英寸。75英寸以上大尺寸產(chǎn)品銷售占比首次達(dá)到13.5%，同比增長(zhǎng)6.1%；85英寸以上超大尺寸彩電受到消費(fèi)者的青睞，其中85英寸零售量占比提升至2.6%，同比增長(zhǎng)1.6%；86英寸和98英寸兩個(gè)超大尺寸彩電零售量占比也實(shí)現(xiàn)了0.5%和0.3%的增長(zhǎng)。

　　激光電視、OLED電視、Mini LED背光電視等細(xì)分品類呈現(xiàn)“百花齊放”之勢(shì)。Mini LED背光產(chǎn)品憑借高對(duì)比度、高亮度、廣色域、超薄和更省電等性能特點(diǎn)獲得消費(fèi)者的青睞。TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、三星和夏普等彩電品牌紛紛布局Mini LED賽道，推出相關(guān)彩電產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED背光產(chǎn)品全年銷量同比增長(zhǎng)385.3%，成為2022年彩電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。值得注意的是，前兩年銷售勢(shì)頭不錯(cuò)的OLED和激光產(chǎn)品2022年都未實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，激光電視產(chǎn)品銷量較上年下降7.4%，OLED電視產(chǎn)品銷量下降29.9%。

　　超高清晰度和流暢畫面成為消費(fèi)者選購彩電時(shí)最看重的兩個(gè)特性，這也推動(dòng)了8K產(chǎn)品和高刷新率產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，8K產(chǎn)品全年銷售量同比增長(zhǎng)24.5%。高刷新率產(chǎn)品也成為消費(fèi)者追逐的新指標(biāo)，120Hz及以上高刷新率的彩電產(chǎn)品銷售規(guī)模較2021年增長(zhǎng)152.6%。

　　值得注意的是，四至六線市場(chǎng)彩電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)幾乎與一線城市保持同一節(jié)奏。以65英寸及以上的大尺寸彩電為例，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，線上市場(chǎng)65英寸及以上彩電零售量同比增長(zhǎng)22.3%，零售額同比增長(zhǎng)5%；四至六線市場(chǎng)的大尺寸彩電消費(fèi)呈現(xiàn)類似趨勢(shì)，65英寸及以上彩電在下沉市場(chǎng)的零售量同比增長(zhǎng)38.6%，零售額同比增長(zhǎng)21.8%。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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