空調(diào)：下沉市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)

　　2022年，空調(diào)市場(chǎng)克服疫情導(dǎo)致的不確定性，特別是得益于7—8月的高溫天氣，集中釋放了一波消費(fèi)需求，整體市場(chǎng)規(guī)?；颈３址€(wěn)定。2022年，空調(diào)市場(chǎng)零售額為1638億元，同比微跌0.8%。線上市場(chǎng)零售額為753億元，滲透率提升至46%。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)精致生活的追求和替換需求的擴(kuò)大，其對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和功能要求更高，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代。新風(fēng)空調(diào)受到更多關(guān)注，智能空調(diào)備受年輕人群熱捧，健康除菌、新風(fēng)、舒適風(fēng)、智能語(yǔ)音空調(diào)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)期。隨著空調(diào)使用場(chǎng)景的拓展，臥室空調(diào)、廚房空調(diào)、睡眠空調(diào)等細(xì)分產(chǎn)品越發(fā)受到重視，面向老人、兒童、母嬰等不同人群的產(chǎn)品日益成為重要發(fā)展方向。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021—2022年，布局健康除菌空調(diào)的品牌數(shù)量從21個(gè)提升到43個(gè)，布局舒適風(fēng)空調(diào)的品牌數(shù)量從16個(gè)提升到26個(gè)，布局新風(fēng)空調(diào)的品牌數(shù)量從6個(gè)提升到12個(gè)。

　　新風(fēng)與凈化功能的結(jié)合凸顯了新風(fēng)空調(diào)健康產(chǎn)品的定位。2022年，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)在健康概念加速普及的背景下成長(zhǎng)迅速，依舊是空調(diào)市場(chǎng)的“風(fēng)口”。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)零售額增長(zhǎng)率達(dá)到57.9%。在凈化功能已經(jīng)近乎行業(yè)標(biāo)配的情況下，消毒殺菌等新健康功能的集成與產(chǎn)品形態(tài)等方面的改變，是新風(fēng)空調(diào)發(fā)展的下一個(gè)方向。提升新風(fēng)量、凈化新風(fēng)、升級(jí)智能化將是新風(fēng)空調(diào)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

　　2022年，空調(diào)市場(chǎng)延續(xù)了“向高端要增長(zhǎng)”的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在線上市場(chǎng)，3500元以上高端掛機(jī)份額為9.2%，8000元以上高端柜機(jī)份額為9.9%；在線下市場(chǎng)，4500元以上高端掛機(jī)份額為16.7%，1.1萬(wàn)元以上高端柜機(jī)份額為16.8%。

　　在國(guó)家政策支持家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的帶動(dòng)下，2022年空調(diào)下沉市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。在下沉市場(chǎng)，盡管中低端空調(diào)占比還比較高，但是中高端空調(diào)的增長(zhǎng)勢(shì)頭較好，釋放下沉用戶的高端化需求有望成為驅(qū)動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎。

　　2022年，空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，但品牌格局沒(méi)有顯著變化。格力、美的、海爾三巨頭繼續(xù)領(lǐng)跑，奧克斯、TCL、小米等品牌組成第二陣營(yíng)。由于2022年需求不高疊加成本壓力，企業(yè)整體銷售節(jié)奏平穩(wěn)。2022年，空調(diào)線上市場(chǎng)品牌集中度有所下降，線下市場(chǎng)品牌集中度與上年持平。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，排名前五位品牌的線上市場(chǎng)份額由2020年的87.7%下降到2021年的83.8%，2022年則為80.6%，這也給二線品牌提供了更多的成長(zhǎng)空間。在線下市場(chǎng)，前五位品牌的市場(chǎng)份額由2020年的90.4%增長(zhǎng)到2021年的92%，2022年微增至92.6%。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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