力推輕工產(chǎn)品邁向中高端

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布第八批和第九批《升級和創(chuàng)新消費品指南（輕工）》，涉及224項與群眾生活密切相關的輕工創(chuàng)新升級產(chǎn)品。這是當前加快推動輕工業(yè)邁向中高端，主動引導、更好滿足消費需求，進一步擴大消費的又一重要舉措。

　　歷經(jīng)多年發(fā)展，我國已成為名副其實的輕工業(yè)大國。2022年，我國輕工業(yè)增加值占全國工業(yè)增加值的比重達到16.2%，電池、助動車制造行業(yè)增加值增速超過10%，太陽能電池產(chǎn)量同比增長近50%，100余個品類的輕工產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。加快推動輕工產(chǎn)品提質(zhì)升級，增強自主品牌核心競爭力，已成為擺在我們面前的重要任務。

　　但是也要看到，我國輕工業(yè)發(fā)展中還存在諸多問題，距離人民群眾對高品質(zhì)生活的實際需要還有一定差距，輕工產(chǎn)品提質(zhì)升級迫在眉睫。產(chǎn)品質(zhì)量始終是亟待突破的薄弱環(huán)節(jié)，研發(fā)創(chuàng)新能力不足、低水平重復建設問題突出，關鍵零部件仍然依賴進口，核心技術仍然掌握在發(fā)達國家手中。這些問題，使得我國輕工產(chǎn)品在穩(wěn)定性、功能性、舒適度方面與國際品牌相比存在較大差距，產(chǎn)品競爭力仍亟待提升。特別是具有國際影響力的自主品牌明顯不足，鐘表、箱包、服飾、化妝品等領域中備受追捧的高端品牌，有不少都被國際品牌壟斷，我國自主品牌建設任重道遠。

　　對此，應充分認識到提高科技含量是關鍵所在，提升質(zhì)量性能是當務之急，構建良好服務環(huán)境、政策環(huán)境是推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推手。未來，應充分運用數(shù)字領域的新技術，適當借鑒發(fā)達國家的一些經(jīng)驗做法，抓住技術、標準、品牌3個關鍵詞，加快推動輕工產(chǎn)品邁向中高端。

　　第一，強化技術創(chuàng)新，打造質(zhì)量過硬、性能優(yōu)良的輕工產(chǎn)品。一方面，要突破核心技術，改變受制于人的被動局面。對于輕工領域需求量大、對外依存度高、“缺它不行”的關鍵零部件，必須集中力量盡快突破。要強化科技自立自強意識，充分發(fā)揮高等院校、科研院所基礎研究主力軍作用，更好地發(fā)揮企業(yè)在技術創(chuàng)新中的主體作用，多方協(xié)同、形成合力，集中優(yōu)勢資源推動核心技術攻關。另一方面，要提高產(chǎn)品技術含量，創(chuàng)造新體驗、新消費，以新技術引領消費新需求。特別是要將最新的數(shù)字技術貫穿新產(chǎn)品研發(fā)、老產(chǎn)品升級整個過程，融入數(shù)字消費新理念，打造個性化、差異化、時尚化的消費新產(chǎn)品，吸引更多消費者參與產(chǎn)品體驗。

　　第二，提升質(zhì)量標準，扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品質(zhì)量方面的短板和不足。標準決定質(zhì)量，有什么樣的標準就有什么樣的質(zhì)量，只有高標準才有高質(zhì)量，高標準是輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要技術支撐。要開展系統(tǒng)性、前瞻性、戰(zhàn)略性研究和布局，從整體上、頂層上謀劃輕工標準的發(fā)展，抓緊編制輕工標準“十四五”規(guī)劃。要對標國外高端產(chǎn)品的質(zhì)量標準，加快制定我國高品質(zhì)認證標準?？紤]從消費者視角重構輕工產(chǎn)品標準，學習借鑒某些發(fā)達國家的輕工產(chǎn)品標準，在我國產(chǎn)品標準中增加產(chǎn)品感受度、體驗度指標。特別是要建立消費品質(zhì)量分級標準體系，拉開產(chǎn)品檔次，強化對高質(zhì)量高品質(zhì)產(chǎn)品的激勵。

　　第三，打造自主品牌，增強輕工產(chǎn)品的國際影響力、國際競爭力。品牌是產(chǎn)品的靈魂，要想在不利的市場環(huán)境下逆勢突破，必須在自主研發(fā)的基礎上著力塑造一批社會認知度高的國際知名品牌。消費品不能只講“功能”，更要有溫度、暖人心。要認真謀劃、多出“高招”，疊加文化與技術因素，講好品牌故事，引導消費需求，促進需求端與供給端同向發(fā)力，共同推動產(chǎn)品提質(zhì)升級，打造價值品牌。要加大自主品牌宣傳力度，政府主動為自主品牌站臺，鼓勵輕工企業(yè)制作品牌宣傳片，樹立典型、塑造標桿，通過主流媒體集中播放，強化對自主品牌的正面宣傳和推廣。要加大政策支持力度，暢通品牌銷售渠道，鼓勵柜臺銷售自主品牌，堅決抵制、嚴厲查處妨礙自主品牌進入商場的行為，營造有利于自主品牌落地生根、成長壯大的發(fā)展環(huán)境。 (作者：王琛偉)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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