釋放消費潛力 保健品行業(yè)迎發(fā)展藍海

　　艾媒咨詢日前發(fā)布《2023—2024年中國保健品行業(yè)研究及消費者洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達到3282億元，2027年有望達到4237億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費群體的擴大以及消費能力的提升，保健品市場的消費潛力逐步得到釋放的同時，企業(yè)還需提升產品質量和安全，拓展多元化品類。

　　市場規(guī)模穩(wěn)步增長

　　數(shù)據(jù)顯示，中國居民可支配收入持續(xù)增長，但醫(yī)療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫(yī)療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨詢分析師認為，收入水平的增加以及國民健康意識的增強，將會持續(xù)刺激居民釋放健康消費需求，醫(yī)療保健消費支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　5年來，中國保健品市場規(guī)模一直保持穩(wěn)步增長?！秷蟾妗凤@示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達到3282億元，2027年有望達到4237億元。

　　隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅動人群。《報告》顯示，72.0%的受訪者將保健品當作營養(yǎng)補充劑，大多受訪者明晰保健品調節(jié)人體機能的用途，對保健品的認知逐漸提高。消費者購買保健品的關注因素中，排在前三位的是功能、產品成分、產品資質，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。

　　健康消費需求增強

　　《報告》顯示，早期中國保健品行業(yè)處于發(fā)展初期，在生產層面和市場監(jiān)管層面尚未成熟，大量海外品牌涌入中國市場，占據(jù)大部分市場份額。艾媒咨詢分析師認為，直到2020年，受疫情沖擊以及相關政策加持，人們對健康的關注度越來越高，中國保健品市場達到發(fā)展開放期。

　　強化型保健品、增強免疫力型保健品、營養(yǎng)型保健品以及抗疲勞性保健品頗受消費者青睞，占比分別為64.6%、56.9%、52.9%以及43.0%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們對養(yǎng)生觀念的改觀，保健品在健康中更多承擔的是補充營養(yǎng)輔助型的責任。

　　《報告》通過中國消費者保健品消費金額調查顯示，七成的消費者保健品月均消費在100元以上，月均消費100—500元的消費者占比居多。其中月均消費0—100元的消費者占比9.0%，100—300元的消費者占比34.2%，300—500元的消費者占比33.9%，500—1000元的消費者占比16.6%，1000元及以上的消費者占比6.0%，而不愿意花費的消費者僅占0.3%。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著中國消費者健康保健意識的提升，保健品消費越來越普遍，逐漸呈現(xiàn)出一種剛需性。相較于美國、日本等發(fā)達地區(qū)，中國消費者在支出金額方面仍有較大提升空間。

　　隨著人們對健康的認知變化以及對健康期待值的提高，當前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢將進一步擴大。中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強。與國外發(fā)達市場相比，中國保健品整體市場規(guī)模仍然較小，隨著消費群體的擴大以及消費能力的提升，保健品市場的消費潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來發(fā)展藍海。

　　注重產品功能品質

　　《報告》分析了無限極、湯臣倍健、斯維詩的發(fā)展趨勢后認為，隨著健康素養(yǎng)以及經濟水平的提升，消費者將更加注重產品的功能品質。

　　無限極作為保健品行業(yè)頭部企業(yè)，較為重視研發(fā)技術的投入，科研實力穩(wěn)步提升。截至2021年9月，無限極共申請專利1173項，授權專利共計633項。通過中草藥種植管理模式，無限極實現(xiàn)對產品原料的全程監(jiān)控追溯，為產品品質增加了保障。

　　湯臣倍健在初進入膳食營養(yǎng)補充劑市場時，選擇非直銷市場賽道，憑借著首創(chuàng)專柜+營養(yǎng)顧問的模式，湯臣倍健快速提升在藥店市場的占有率。2019年，隨著醫(yī)保政策改革以及保健品行業(yè)監(jiān)管趨嚴，促使湯臣倍健加速線上轉型，通過對線上渠道進行優(yōu)化，對消費群體進行精細化劃分，針對不同人群需求研發(fā)定制化產品。當前，湯臣倍健境內營收線上渠道占比30%左右。數(shù)據(jù)顯示，湯臣倍健在2022“雙11”大促中線上總銷售額達7億元。

　　斯維詩（Swisse）品牌的收入主要來自澳新當?shù)劁N售、中國海外代購、中國直接銷售三大市場。根據(jù)H&HGroup財報，Swisse所在的ANC單元在2022年前三季度保持增長，營收達33.7億元，同比增長20.8%，其中在中國市場銷售額同比增長22.8%，占集團ANC銷售額的62.8%。

　　艾媒咨詢分析師認為，短期來看，中國保健品市場受到藥店渠道醫(yī)保卡禁刷、“百日行動”和跨境電商法正式實施的影響，市場增速有所回調。長期來看，隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”成為驅動行業(yè)增長的主要人群，在營銷方式及渠道升級的加持下，保健品行業(yè)未來可期。

　　隨著技術的發(fā)展，數(shù)字化平臺和工具為保健品企業(yè)提供更廣泛的銷售渠道和更有效的管理手段。疫情之后，消費者習慣和生活方式發(fā)生變化，倒逼企業(yè)加碼線上平臺，深化數(shù)字化轉型。保健品行業(yè)競爭激烈，不實宣傳、產品安全等問題突出，監(jiān)管趨嚴后行業(yè)日趨規(guī)范化。保健品企業(yè)還需提升產品質量和安全，拓展多元化品類，全面迎接健康產業(yè)新的機遇與挑戰(zhàn)。(記者 朱美喬)

　　轉自：中國食品報

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