到2026年男性護膚品市場規(guī)模有望超200億元

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預測數(shù)據(jù)，2021—2026年中國男性護膚品市場規(guī)模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達到207億元。此外，魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月—2023年2月，天貓?zhí)詫毱脚_男士面部護理類目銷售額為42.7億元，銷售情況整體呈上升趨勢。記者注意到，近期銷售男士護膚品的電商直播間數(shù)量正在逐漸增多。

　　男性護膚意識覺醒

　　果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月男士護膚子品類銷售額TOP3分別為男士潔面、男士護理套裝以及男士面部乳霜，其中男士潔面的銷售額占整個男士護膚品類的56.33%，占據(jù)了男士護膚超過一半的比例，在此數(shù)據(jù)下，這三大子品類的競爭也是略顯激烈。男士唇膜以及男士潤唇膏呈現(xiàn)猛烈的增長趨勢，尤其是男士唇膜品類環(huán)比增長高達8500.62%，這表明男士越來越注重自己的唇部狀態(tài)，除此之外男士精油、男士頸膜以及男士眼部精華也呈現(xiàn)高速的增長趨勢，男士也開始提高對抗老的重視程度。該報告認為，男性的護膚意識已經(jīng)覺醒，且越來越重視護膚，各大品牌也趁機把握住這一時機，入圈男性護膚的品牌數(shù)也在逐漸增加，針對男性的護膚需求也順勢誕生了各種產(chǎn)品。

　　珂岸主理人王瑞斌此前在公開演講中指出，男士護膚賽道具有人口滲透、品類成長雙紅利，未來規(guī)?？善凇?jù)了解，今年男士護膚市場規(guī)模預估為139億，與女士面部護膚相差幾十倍。但從年齡段、品類洞察和消費習慣等方面看，男士護膚市場仍有增長空間和市場。

　　財經(jīng)評論員張雪峰告訴記者，男性護膚經(jīng)濟的崛起反映了消費者對外貌和形象越來越重視的消費趨勢?，F(xiàn)代社會中，男性越來越注重外表形象和自我呈現(xiàn)，護膚產(chǎn)品成為他們凸顯個性和提升自信的手段。“我認為男士個護賽道缺乏普及和教育，男士護膚、男士化妝的刻板印象不等于柔弱、嬌氣，其實可以讓男士變得更加精致、自信。”王瑞斌說。

　　品牌巧抓男性消費者興趣

　　隨著社交媒體和線上渠道的興起，男性有更多機會接觸到美妝個護產(chǎn)品，并且產(chǎn)品種類也更加多樣化和專業(yè)化，滿足了男性對個性化護膚需求的追求。果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，男士護膚品類的社媒電商銷售構(gòu)成中，直播帶貨的銷售額占比高達67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通過1—6月男士護膚品類抖音電商銷售構(gòu)成來看，KOL視頻帶貨占比也是相對比較高的，這表明在男士護膚品類中，男性的決策時間較短，通過短視頻進行宣傳帶貨也可以實現(xiàn)銷售額的增長。

　　張雪峰對記者分析稱，視頻可以通過視覺和聲音來直觀地展示產(chǎn)品的效果和使用方法，使消費者更容易對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和好感。還可以通過明星或網(wǎng)紅的背書和推薦來增加產(chǎn)品的可信度和吸引力，激發(fā)消費者購買欲望。

　　記者注意到，有部分男士個護品牌與受男性喜愛的IP進行了聯(lián)名，如MARTIN馬丁和穿越火線進行聯(lián)名，圍繞同一主題推出多款禮盒，滿足男士多元需求，并打出了“狙擊油光，顏值上分”的宣傳語吸引消費者的興趣。張雪峰告訴記者，聯(lián)名款是一種有效的營銷策略，通過將男士護膚品與游戲、運動、動漫等熱門領(lǐng)域進行聯(lián)動，可以吸引不同興趣和愛好的消費者，擴大產(chǎn)品的曝光度和受眾群體?！奥?lián)名款不僅可以借助游戲、運動、動漫等領(lǐng)域的粉絲基礎(chǔ)，擴大品牌的知名度和影響力，同時也可以提高產(chǎn)品的獨特性和賣點，更好地滿足目標消費者的需求和喜好。這種營銷思路能夠通過跨界合作，為品牌帶來更多的銷售機會和市場份額?！睆堁┓逭f。（記者 張鈺格格）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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