場景化催生家電新爆點

　　生活模式、消費觀念的轉(zhuǎn)變，如何把握消費趨勢、挖掘新的增長點，是各大家電品牌、廠商都時刻思考的問題。

　　京東一面接觸龐大的消費者，一面與商家、供應(yīng)鏈緊密聯(lián)系，憑借多年來與供應(yīng)鏈的深度融合，敏銳地洞察市場消費趨勢，給廣大消費者提供消費意見，亦為各大商家?guī)硎袌鲋敢ｋS著2023年步入尾聲，京東公布2023家電消費新趨勢，今年以來，家電零售行業(yè)有哪些新的趨勢？哪些小家電成功“跑出”？今年在家電行業(yè)出現(xiàn)了哪些細(xì)分賽道？對未來消費市場產(chǎn)生哪些影響？

　　電視趨勢：游戲電視、藝術(shù)電視破格“出圈”

　　近年來，電視行業(yè)整體進入存量市場。另一方面，隨著“宅家”場景的衍生、電視的功能以及用戶對電視的需求場景越來越多元，游戲電視、藝術(shù)電視、音樂電視、移動屏電視、適老電視等趨勢類目應(yīng)運而生。

　　今年初，鑒于對消費變化的敏銳捕捉，京東家電家居電視影音品類便聯(lián)合品牌伙伴，基于用戶需求共同布局，推動趨勢品類、新賽道發(fā)展。截至目前，在平臺與廠商的共同努力下，為電視行業(yè)找到新的“破局”增長點。

　　三年前，大屏幕已是市場主流，而尺寸持續(xù)往“大”方向發(fā)展。今年從55英寸、65英寸躍升至85英寸、100英寸，甚至更大。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，京東的75英寸及以上的大屏電視，銷售占比平板電視類目超55%，買大屏成為更多用戶的選擇。

　　客廳是家庭生活場景的重要體現(xiàn)，電視不再只是全家觀劇的載體，還承載了家居裝飾、壓力釋放等功能，伴隨屏幕尺寸增大的同時，功能多元化是必不可少。80后、90后的年輕家庭，更看重社交衍生出來的相關(guān)屬性，比如帶有游戲?qū)傩?、體感功能、適配游戲主機/手柄等類型的電視，頗受該消費群體青睞。年初至今，京東的游戲電視成交同比超200%，“一起玩游戲”逐步成為家庭娛樂的首選項目。移動屏新趨勢誕生，無線可旋轉(zhuǎn)的觸屏電視成為今年“網(wǎng)紅”款，在解鎖全屋場景的同時，也讓跟著電視課程健身成為年輕人的居家日常。

　　“要的就是氛圍感”，是當(dāng)下許多年輕人的“口頭禪”。藝術(shù)電視就是針對這類消費群體而誕生的。憑借超薄、無縫貼墻、時尚設(shè)計等特點，讓藝術(shù)電視逐漸擔(dān)當(dāng)了家庭中的藝術(shù)畫作、背景墻等功能，不再是一張“黑乎乎”的屏幕置身于客廳或房間。藝術(shù)電視的誕生，也讓家電和家居的邊界再度“模糊”。數(shù)據(jù)顯示，京東的藝術(shù)電視自年初至今的銷售超預(yù)期，成交額同比提升超8倍。

　　剛結(jié)束不久的京東11·11，縱觀電視類，“大屏+智能+多元”為特點的趨勢已十分明顯，其中，85英寸超大屏電視同比增長超3倍、100英寸巨幕電視同比增長超7倍、藝術(shù)電視同比增長超16倍、游戲電視銷售占比平板電視類目超30%。

　　京東家電家居黑電品類采銷表示，未來將攜手廠商持續(xù)布局音樂電視、適老電視等全新趨勢賽道，在滿足消費者多元化需求的同時、不斷為用戶打造出“多、快、好、省”體驗，為推動產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造實實在在的價值。

　　業(yè)內(nèi)看來，彩電行業(yè)仍需更大的拉力才能重回快速增長軌道，不過，在部分細(xì)分賽道新的增長點已呈現(xiàn)，刺激用戶升級換代。

　　白電+廚衛(wèi)家電趨勢：講求綠色健康更講美感

　　現(xiàn)在，“宅家”成為潮流之一。同時，綠色智能、健康舒適的理念亦深入眾多消費者腦海中，每天外出回家后，勤洗澡保持個人衛(wèi)生、穿著在外的衣服勤換洗并消毒；外面的食品不管如何精致可口，不一定有家里烹調(diào)的來得干凈與營養(yǎng)，尤其有小孩子的家庭，更重視食材的保鮮、廚房少油煙。

　　京東家電家居冰洗品類采銷提供的數(shù)據(jù)顯示，今年初至今，超薄大筒徑洗衣機成交額同比上漲近300%；超薄嵌入冰箱成交額同比上漲超300%；超薄雙膽電熱水器成交額同比上漲超150%。在“顏值”經(jīng)濟的加持下，洗衣機、冰箱是過去家庭中的“大件頭”，如今“瘦身”成功，主要是迎合用戶的口味需求變化，在性能與美感中尋求平衡。

　　隨著吸油煙技術(shù)升級、烹飪模式的改變，現(xiàn)在年輕家庭的廚房，告別了父母輩廚房經(jīng)常受“油煙”困擾的狀況，更是一個發(fā)揮創(chuàng)意、增進感情的空間，“年輕人更愿意留在廚房”。數(shù)據(jù)顯示，今年初至今，京東的超薄近吸油煙機成交額同比增長超240%；蒸烤一體集成灶成交額同比增長近100%，高端化與集成化逐步被用戶認(rèn)可。

　　綠色智能、健康舒適成為空調(diào)消費主流趨勢，其中一級能效空調(diào)占比進一步提升，全年共為消費者省電超過20億度，減少23萬多噸二氧化碳的排放。更加節(jié)省家中空間、與家庭裝修風(fēng)格融為一體的風(fēng)管機一拖一空調(diào)成交額同比提升超200%；能夠?qū)崿F(xiàn)凈化室內(nèi)空氣的新風(fēng)空調(diào)備受消費者喜愛，全年成交量同比增長750%以上。

　　值得留意的是，京東的家電套裝類目（包括洗烘套裝、冰洗套裝）今年初至今成交額同比上漲近100%，用戶成套買家電需求旺盛，洗烘套裝為家庭洗護帶來新選擇，成為洗護新趨勢。

　　小家電趨勢：追求品質(zhì)生活氛圍感與松弛感

　　電動牙刷、加濕器、掃地機器人、咖啡機、養(yǎng)生壺……在高效平衡、內(nèi)心歡愉、健康樂活、專效專屬的消費主張下，當(dāng)下的年輕家庭對小家電的需求更為多元化。調(diào)研結(jié)果顯示，今年以來，小家電主要朝著傳統(tǒng)品類的細(xì)分“賽道”以及新奇小眾品類兩個趨勢方向發(fā)力，滿足用戶在居家場景下不斷細(xì)分的差異化需求。

　　京東家電家居小家電品類采銷表示，對于傳統(tǒng)品類的需求細(xì)分，主要有代表健康樂活的“0涂層”飯煲、微蒸烤一體機、無霧加濕器，“懶人”生活主張下的免洗破壁機、不翻面空氣炸鍋、家用洗地機，對于新奇小眾趨勢品類代表產(chǎn)品主要有咖啡機、面條機、制冰機等，以上趨勢品類作為新生力量把握了小家電行業(yè)未來產(chǎn)品的趨勢。

　　追求“多巴胺”，“種草”效應(yīng)明顯，這些新興小家電受年輕人青睞，側(cè)面反映近幾年家電市場的狀況——以往，電視、洗衣機、冰箱、空調(diào)、熱水器等傳統(tǒng)大型家電是家庭用戶的投入重點，而隨著生活水平提高，這些傳統(tǒng)家電早已成為“標(biāo)配”，為生活帶來便利、美好、氛圍感、健康等的新興小家電成為年輕家庭、年輕人愿意花錢的新領(lǐng)域。為此，許多傳統(tǒng)家電、3C品牌都紛紛布局小家電賽道，形成百花齊放的局面。（文靜）

　　轉(zhuǎn)自：廣州日報

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