近兩年,我國家電市場正由供給驅(qū)動轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動,人民群眾對綠色智能家電的旺盛需求,使得農(nóng)村等下沉市場潛力巨大。
今年中央一號文件提出,鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門帶動下,各地方和行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等做好配合,推動綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實。
11月10日,西寧市商務(wù)局主辦的西寧市促進綠色智能家電消費暨家電下鄉(xiāng)、以舊換新活動在西寧市湟中區(qū)正式啟動。活動采取政企聯(lián)動方式,共同投入促消費資金,以“家電下鄉(xiāng)補貼”“以舊換新補貼”的方式補貼家電消費者,消費者可至商戶(指定電器銷售公司)選購電器,按照支付額10%進行補貼,或者消費者可以將自家配件齊全的舊家用電器參與換新補貼活動。補貼的產(chǎn)品包括空調(diào)、電冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干洗衣機)、電視機、熱水器(含壁掛爐)、吸油煙機、燃氣灶(含集成灶)、洗碗機等8大類產(chǎn)品。
近年來, 為激活西寧市家電市場消費動力,推動綠色智能家電消費升級,穩(wěn)定家電等大宗商品消費,西寧市聚焦智能家電消費,著力打通家電消費堵點,豐富消費市場,提升家電售后服務(wù),推動形成促進家電消費長效機制。同時,各地聯(lián)動平臺、商家多措并舉,促進家電消費取得明顯成效,政策紅利的持續(xù)釋放,綠色、低碳、智能、時尚消費觀念的逐漸深入,更多企業(yè)和群眾獲利。農(nóng)村消費者對家電在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求,也給家電流通平臺和生產(chǎn)廠家?guī)硇聶C遇,促進高品質(zhì)家電消費在縣鄉(xiāng)市場不斷升溫。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。其中,家電消費的年輕化趨勢進一步突顯,90后、95后在消費人群的占比增長明顯。從有的電商平臺來看,信息家電品類中,超過4000元的智能手機、平板電腦在農(nóng)村地區(qū)銷量有小幅提升。在拼多多上,空氣炸鍋銷量同比增長超200%,智能生活小家電迎來銷售熱潮,電動牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長翻倍。
2022年7月,國家商務(wù)部會同工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局等部門研究提出《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》(以下簡稱《措施》),著眼人民群眾生活品質(zhì)提升需要,立足加強政策支撐和措施保障,以市場化手段補齊家電市場短板弱項,推動家電消費可持續(xù)發(fā)展。
針對農(nóng)村地區(qū)家電消費存在的既影響消費體驗,也抑制消費意愿且家電超期使用帶來的安全隱患大、回收利用不暢等問題,《措施》提出實施家電售后服務(wù)提升行動,強化消費者權(quán)益保護,全面提升家電從生產(chǎn)到銷售、從安裝到維修、從更新到回收的全鏈條服務(wù)水平,讓人民群眾買得稱心、用得舒心、修得放心、換得安心。
《措施》提出,優(yōu)化綠色智能家電供給,一方面,家電生產(chǎn)企業(yè)要加快轉(zhuǎn)型升級,推出更多滿足不同需求的綠色智能家電產(chǎn)品,針對農(nóng)村市場特點和消費需求,加快研發(fā)推廣性價比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品。另一方面,要密織營銷網(wǎng)絡(luò),引導(dǎo)家電生產(chǎn)、銷售、維修、回收企業(yè)及電商平臺下沉渠道,完善服務(wù)體系,吸引更多優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品進入市場,以高質(zhì)量供給滿足家電消費需求,讓綠色智能家電走進農(nóng)村千家萬戶。
轉(zhuǎn)自:青海日報
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