12月4日，銀基集團正式從香港交易所退市，作為“中國酒類流通第一股”，銀基集團的退市也反映出整個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。面對酒類新零售、直播電商的崛起，酒類渠道的分化趨勢或將愈發(fā)明顯。
艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023年中國新銳企業(yè)家白酒消費洞察白皮書》顯示，白酒行業(yè)已從以往的普漲階段進階到擠壓式增長階段，2026年白酒市場規(guī)模有望突破萬億元。
面對萬億元市場“蛋糕”，行業(yè)內卷加劇。曾經以大商模式、線下銷售為主的酒行業(yè)，正在探索直播電商渠道以做大規(guī)模。
商務部數據顯示，今年1月份至9月份，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，同比增長60.6%?！巴ㄟ^直播的方式，消費者可以更直觀地了解產品特點，同時也為品牌提供了更多的銷售渠道?！本葡杉瘓F董事長郝鴻峰表示。
萬聯證券研報顯示，根據10月份三大電商平臺（淘系、京東、拼多多）線上銷售數據顯示，白酒線上銷售總體表現亮眼。10月份白酒線上銷售額同比增速上行，銷售額為81.25億元，同比上升202.24%，較9月份增速（80.79%）大幅提升。
“直播電商的銷售效率比傳統的貨架電商和線下門店的銷售效率更高，未來大量的流通品和名品要靠網絡完成銷售?！痹诤馒櫡蹇磥?，新一輪酒業(yè)調整的最大增長機會在網絡化進程，“今年酒仙集團在1月份至11月份的銷售額同比增長了60%以上?！薄皬?009年創(chuàng)辦酒仙集團到現在，十多年時間內網絡化酒水的銷售比例在行業(yè)內只有10%。但今年開始發(fā)生翻天覆地的變化，未來五年網絡銷售占酒類銷售總量會達到50%以上?！?/p>
對于網絡渠道賣酒的快速發(fā)展，酒類營銷專家肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時表示，互聯網平臺賣酒的主要優(yōu)勢，是可產生品牌推廣效應和與消費者互動效應，酒企通過電商平臺可以更好的了解消費者喜好，了解消費者對品牌概念、包裝形態(tài)、價格定位、促銷政策的反饋，互聯網賣酒能為消費者建立數據庫，進行新產品概念測試，或者是進行消費互動。
不過，在中國酒業(yè)協會理事長宋書玉看來，在酒行業(yè)調整周期內，不管是線上還是線下平臺，只“卷”低價并不能從根本上解決庫存積壓、預期轉弱的問題。
“線上+線下”組合拳將是酒企及酒類流通企業(yè)共同的選擇。面對渠道的分化，傳統酒類流通企業(yè)正積極“應變”。
比如，壹玖壹玖從2022年開始，業(yè)務模式由直營模式向平臺化轉變，并持續(xù)優(yōu)化門店，計劃在今年完成國內所有城市布局，門店數達5000家以上。
酒類產品在線上銷售份額的不斷增長，對于以線下為主要銷售渠道的經銷商而言，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。在零售業(yè)做了將近三十年的浙江商源集團董事長、總裁朱躍明對于未來的行業(yè)調整信心滿滿，他表示，經銷商不僅要有打造渠道連鎖的運營能力和私域運營能力、管理能力，還必須具備投資及資本運營能力。上游廠家現在已經意識到經銷商是重要一環(huán)，廠商之間只有共同發(fā)展、共同成長，才能真正地幫助下游，給消費者提供更好的服務。
廣東粵強酒業(yè)董事長王富強則表示，酒業(yè)是長期的行業(yè)，做好廠商之間得關系非常重要。另外，行業(yè)未來是有門檻的，特別是經銷商要有門檻。
面對行業(yè)調整，去庫存是未來的關鍵詞，這對酒企和酒商都提出了更高的要求。直播電商帶動的網上平臺酒水業(yè)務的快速增長，為酒行業(yè)去庫存打開了一條通道，但是，對于酒企“控價”來說，這也是一把雙刃劍。
2024年春節(jié)銷售旺季即將到來，未來廠商之間如何構建起新的共贏模式，是一道待解難題，需要酒企和酒商共同回答。（記者 謝 嵐 見習記者 梁傲男）
轉自：證券日報
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