中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)外向型創(chuàng)新實踐取得進展

　　“全球化背景下，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、文化、營銷等方面積極探索和實踐，加強與全球市場合作，進行全球化產(chǎn)業(yè)布局，為中國品牌走向全球市場注入新的活力?！比涨霸诤邶埥」枮I市召開的中國紡織服裝行業(yè)向北開放發(fā)展大會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，中國時尚正在全球漸露鋒芒，形成有力的市場影響與獨特的身份識別，發(fā)揮更加重要的作用。

　　在他看來，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界過程中的創(chuàng)新實踐表現(xiàn)在如下三個方面。

　　中國紡織服裝品牌的科技創(chuàng)造力顯著增強。走向世界的底氣，來自于技術(shù)儲備和科技創(chuàng)新。恒力、盛虹、魏橋以及波司登4家紡織服裝品牌入選World Brand Lab編制的2023年度《世界品牌500強》排行榜。從“質(zhì)造”到“智造”，從“走出去”到“走上去”，中國紡織服裝品牌開始打造世界級產(chǎn)品，向品牌溢價和技術(shù)溢價方向發(fā)展，逐漸占領(lǐng)行業(yè)制高點、掌握技術(shù)話語權(quán)，在全球時尚舞臺上打造成功樣本。如2023年9月，安踏推出首款搭載“安踏膜”、定位于防暴雨級舒適沖鋒衣的安踏“風(fēng)暴甲”，“安踏膜”的問世和應(yīng)用打破此前國外技術(shù)在高性能防水透濕材料領(lǐng)域的技術(shù)和價格壁壘；希音憑借貫穿柔性供應(yīng)鏈的一整套基建，建立了其首個服裝制造創(chuàng)新研究中心，將按需生產(chǎn)的創(chuàng)新實踐與精益生產(chǎn)結(jié)合進行前沿探索，估值位列全球獨角獸公司第三。

　　中國紡織服裝品牌的文化整合力日益提升。走向世界的自信，來自于文化交鋒與文化交融。從模仿、追隨國際品牌，到從海外風(fēng)格中尋找突破，打造帶有中國印記、東方美學(xué)的品牌特色成為企業(yè)走向世界的主打路徑。如之禾持續(xù)國際化擴張，圍繞巴黎設(shè)計師眼中的中國美學(xué)進行創(chuàng)作，男裝、工坊線和環(huán)保線產(chǎn)品深受歡迎；2023年，李寧、UMA WANG、生活在左等品牌亮相巴黎時裝周，彰顯了中國美學(xué)的國際風(fēng)采；在“一帶一路”倡議發(fā)布十周年之際，六禮、拉珂蒂等品牌亮相2023巴黎·中法時裝周，以設(shè)計賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播。

　　中國紡織服裝品牌的市場拓展能力不斷優(yōu)化。走向世界的成功，來自于通路建設(shè)和市場落地。沉淀自中國市場的方法論、獨特的海外市場洞察和高水準(zhǔn)的供應(yīng)鏈體系，以及對全球電商、全球支付和物流體系的高效利用，共同支撐中國紡織服裝企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)全球各大市場。《2023國內(nèi)品牌出海發(fā)展報告》提到，從2018年到2021年，中國品牌在海外市場的品牌認(rèn)知度和購買意愿分別增長4.9%和1.4%。越來越多的中國品牌在國外市場開設(shè)線下店鋪，展示全渠道布局能力和品牌實力。據(jù)統(tǒng)計，在46家列入工信部“重點培育紡織服裝百家品牌”名單的消費品牌企業(yè)中，有32.6%在國外開設(shè)線下店鋪，21.7%通過跨境電商拓展國際市場。如鴻星爾克形成以專賣店為主體終端形象，實現(xiàn)融合多品牌專柜、店中店、電商等不同業(yè)態(tài)的海外全渠道覆蓋；UR上線海外獨立站、入駐速賣通，實現(xiàn)線下店+線上店+電商平臺多渠道布局；在海外社交平臺上進行營銷，并借由KOL、KOC、品牌大使等傳遞品牌價值觀和產(chǎn)品特性。（記者 林暢）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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