市場(chǎng)復(fù)蘇 家電頭部品牌業(yè)績(jī)亮眼

　　近日，幾大家電龍頭企業(yè)以不同方式公布了2023年業(yè)績(jī)預(yù)告。其中，海爾集團(tuán)營(yíng)收達(dá)3718億元，格力電器和海信集團(tuán)都宣布營(yíng)收破2000億元大關(guān)，廚電行業(yè)龍頭方太和黑電龍頭四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)也頗為亮眼。從家電巨頭業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，頭部品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，并逐步向品牌高端化、產(chǎn)品高端化發(fā)展，企業(yè)的盈利能力有所提升。

　　頭部品牌業(yè)績(jī)預(yù)喜

　　1月28日，在格力電器2024全球夢(mèng)想盛典上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠公開(kāi)表示：2023年格力電器取得了成立33年以來(lái)的最好業(yè)績(jī)，希望2024年納稅超200億元，并表示會(huì)多拿出2億元給員工發(fā)年終獎(jiǎng)。

　　此前，格力電器業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司時(shí)隔4年?duì)I收再次跨越2000億元門(mén)檻，2023年公司營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)2050億—2100億元，同比增長(zhǎng)7.8%至10.4%；歸母凈利潤(rùn)將達(dá)270億—293億元，同比增長(zhǎng)10.2%至19.6%。

　　而就在1月27日，在海爾集團(tuán)2023年工作總結(jié)表彰大會(huì)上，海爾集團(tuán)董事局副主席、總裁梁海山說(shuō)，2023年海爾集團(tuán)全球總營(yíng)收達(dá)3718億元，同比增長(zhǎng)6%；全球利潤(rùn)總額達(dá)267億元，同比增長(zhǎng)6%。

　　1月26日，在方太集團(tuán)第38屆方太杯暨2023年總結(jié)表彰大會(huì)上，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群表示，2023年方太集團(tuán)全年完成銷(xiāo)售收入176.29億元，同比增長(zhǎng)8.53%。

　　1月25日晚間，四川長(zhǎng)虹發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司2023年度歸母凈利潤(rùn)為6.3億元到7.5億元，同比增加34.65%到60.3%。

　　1月24日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙表示，2023年海信集團(tuán)營(yíng)收首次突破2000億元大關(guān)，海外市場(chǎng)收入達(dá)858億元，占比為42.6%。

　　馬太效應(yīng)越發(fā)明顯

　　上述幾大家電龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)預(yù)喜反映了怎樣的行業(yè)趨勢(shì)？

　　家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，家電企業(yè)2023年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)分為兩種情況：一種是周期性增長(zhǎng)，即隨市場(chǎng)大勢(shì)實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)，企業(yè)自身增長(zhǎng)動(dòng)力不足；另一種是超周期增長(zhǎng)，即增長(zhǎng)能力超出了市場(chǎng)復(fù)蘇能力，代表性企業(yè)包括海爾、海信等。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)記者表示，龍頭家電企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)喜表明在經(jīng)歷了幾年疫情后，家電市場(chǎng)出現(xiàn)了一定程度反彈。當(dāng)前的家電市場(chǎng)行情確實(shí)有一定的改善，但龍頭企業(yè)增長(zhǎng)更為明顯，而包括創(chuàng)維、康佳等在內(nèi)的二三線(xiàn)品牌的家電業(yè)務(wù)表現(xiàn)則不盡然。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，2023年頭部家電企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)喜，而家電行業(yè)人士的普遍感覺(jué)卻是困難很多，經(jīng)營(yíng)壓力較大，這反映出家電行業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源越來(lái)越向頭部品牌集中，行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。相比之下，腰部品牌和中小品牌或受擠壓。

　　張劍鋒認(rèn)為，這具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是家電行業(yè)高端化趨勢(shì)明顯，頭部品牌受益更多；二是頭部品牌在產(chǎn)品智能化、場(chǎng)景化方面做得更好；三是頭部品牌能更好實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，而中小品牌更多集中在線(xiàn)上渠道。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，家電零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出“N”形走勢(shì)，即一季度低谷、二季度復(fù)蘇、三季度回落、四季度回彈。全年整個(gè)家電市場(chǎng)(不含3C)零售額為8245億元，同比增長(zhǎng)3%。但各品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)不一，整體而言仍面臨需求不足的問(wèn)題。

　　春節(jié)檔或“旺季不旺”

　　臨近春節(jié)，家電市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售小高峰？

　　1月中下旬以來(lái)，中國(guó)商報(bào)記者多次走訪(fǎng)北京市幾個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，賣(mài)場(chǎng)人流量不大，空調(diào)、彩電等展區(qū)都只有零星的消費(fèi)者。

　　北京市西城區(qū)某家電賣(mài)場(chǎng)工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，考慮到春節(jié)假期不少消費(fèi)者選擇出京，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)目前已開(kāi)啟，且活動(dòng)力度較大，但消費(fèi)者沒(méi)想象中的多。

　　北京市豐臺(tái)區(qū)一家電賣(mài)場(chǎng)的工作人員對(duì)記者表示，當(dāng)前，賣(mài)場(chǎng)客流量與往年同期相比有所上漲，但很多消費(fèi)者都是只看不買(mǎi)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月8日—1月14日的一周，家電全品類(lèi)線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售額同比下降10.45%，銷(xiāo)量同比下降24.57%；1月15日—1月21日的一周，家電全品類(lèi)線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售額同比下降28.68%，銷(xiāo)量同比下降42.02%。

　　劉步塵表示，目前來(lái)看，雖已臨近春節(jié)，但家電市場(chǎng)并未出現(xiàn)明顯的熱度提升，春節(jié)市場(chǎng)對(duì)家電企業(yè)的銷(xiāo)售提升作用在下降。

　　梁振鵬認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年春節(jié)假期，家電產(chǎn)品銷(xiāo)售相比往年難有大的增長(zhǎng)。一方面，春節(jié)期間，物流停運(yùn)、線(xiàn)下門(mén)店停業(yè)等或都會(huì)影響家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售；另一方面，春節(jié)假期預(yù)計(jì)更多消費(fèi)者會(huì)選擇出門(mén)旅游，家電市場(chǎng)或現(xiàn)“旺季不旺”。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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