新春之際探家電市場(chǎng) AI家電成消費(fèi)者新寵


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-02-07





  春節(jié)將至,家電市場(chǎng)迎來(lái)銷售旺季,智能家電和電子產(chǎn)品成為年貨新寵。連日來(lái),《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器、紅星美凱龍等家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),在主流品牌銷售展區(qū)內(nèi),人工智能(AI)家電銷售亮眼,為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)增添了新意和活力。


  智能控制成標(biāo)配


  在北京北五環(huán)的一家家電賣場(chǎng)內(nèi),“年貨節(jié)”“直降”“套購(gòu)”等促銷標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn),節(jié)日氛圍濃厚。


  在賣場(chǎng)走上一圈,智能家電“百花齊放”。貼著“智能互聯(lián) 對(duì)話未來(lái)”標(biāo)語(yǔ)的AI冰箱可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話及菜單管理等功能;屏幕上展示著正在工作的AI洗衣機(jī)器人;只需揮揮手,AI煙機(jī)灶具就可以“吸煙”并聯(lián)動(dòng)自動(dòng)炒菜鍋烹飪……AI家電正走入百姓生活,成為消費(fèi)者的新寵。


  全系家電配備AI功能的松下展區(qū)吸引了不少消費(fèi)者駐足選購(gòu)。與往年不同,松下全系產(chǎn)品開(kāi)始全線AI化?!八上驴照{(diào)啟動(dòng)了年貨節(jié)活動(dòng),截至目前,松下空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)29%?!睆V州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理鄭進(jìn)偉說(shuō)。


  同樣主打智能互聯(lián)功能的還有海爾、海信等家電品牌。據(jù)海信銷售人員介紹,公司2023年開(kāi)始上市的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品已經(jīng)普遍搭載NFC功能,可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、菜單錄入跟蹤等功能。此外,一批AI產(chǎn)品也將于今年集中上市。


  借著節(jié)前大促的“東風(fēng)”,我國(guó)智能家電普及率實(shí)現(xiàn)快速提升。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,自1月5日年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái),截至2月4日,蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店電視智能化占比最高超90%,空調(diào)智能化占比超70%,洗衣機(jī)、冰箱、抽油煙機(jī)等智能化占比已超50%。智能家電銷量同比增長(zhǎng)超127%,以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超195%。


  在線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),智能家電也取得不俗的銷售成績(jī)。據(jù)淘天集團(tuán)介紹,年貨節(jié)啟動(dòng)至今,天貓智能家電成交同比增長(zhǎng)超40%;京東方面表示,截至1月21日,智能電視成交額同比增長(zhǎng)超60%,智能廚房小家電同比增長(zhǎng)超50%。


  蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái),全國(guó)門(mén)店商品上新數(shù)量激增。其中,以手機(jī)、電腦、電視為代表的‘屏幕’新品,1月5日至2月4日上新數(shù)量較2023年12月5日至2024年1月4日增長(zhǎng)134%,門(mén)店整體銷售量同比上漲109%。智能控制功能成為家電‘新標(biāo)配’。”


  全屋家電也成為各大賣場(chǎng)在春節(jié)前主推的重點(diǎn)。華為全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋表示,在鴻蒙生態(tài)不斷升級(jí)與市場(chǎng)升溫影響下,智能家電、家居與汽車也實(shí)現(xiàn)深度互聯(lián),相關(guān)訂單量持續(xù)增長(zhǎng)。


  此外,智能電暖器、取暖桌等電器成為“冬天里的一把火”,消費(fèi)熱度不斷攀升。2024年1月份以來(lái),蘇寧全國(guó)門(mén)店暖冬產(chǎn)品整體訂單量同比增長(zhǎng)114%,油汀取暖器銷量環(huán)比增長(zhǎng)超113%。格力電器相關(guān)人士表示,“暖消費(fèi)”快速升溫,格力電暖產(chǎn)品銷量大幅上漲。


  市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和主力人群也正悄然發(fā)生變化。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),年貨節(jié)期間,潮玩電子產(chǎn)品平均客單價(jià)上漲27.6%,“Z世代”在電子產(chǎn)品消費(fèi)人群中占比超70%?!叭珖?guó)門(mén)店每賣出5臺(tái)手機(jī),就有1臺(tái)來(lái)自抖音、美團(tuán)等新零售消費(fèi)場(chǎng)景。用戶消費(fèi)場(chǎng)景正加速多元化。”上述負(fù)責(zé)人表示。


  促銷活動(dòng)如火如荼


  臨近春節(jié),家電企業(yè)紛紛推出多項(xiàng)活動(dòng)。今年1月份,海爾開(kāi)啟了“美好中國(guó)年”活動(dòng)并帶來(lái)用戶定制年夜飯等交互活動(dòng)。美的集團(tuán)在大促期間推出家電套購(gòu)滿減優(yōu)惠等,并承諾春節(jié)期間不打烊。海信視像推出年貨節(jié)活動(dòng),激光電視等三大品類組合出擊。據(jù)介紹,自1月9日年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)截至2月1日,海信系電視銷售額同比提升19%。


  在此輪促銷中,高端家電降價(jià)幅度較大。其中,智聯(lián)洗衣機(jī)價(jià)格降幅明顯,空調(diào)等產(chǎn)品較去年夏季普遍降幅在100元至500元。一位賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)表示:“套購(gòu)優(yōu)惠15%、換新、直降已是各大廠商沖擊市場(chǎng)的標(biāo)配?!?/p>


  在采訪中,有不少消費(fèi)者表示,春節(jié)前是購(gòu)買(mǎi)家電的好時(shí)機(jī)。“不論是從知名度、產(chǎn)品質(zhì)量還是技術(shù)來(lái)看,我們對(duì)國(guó)產(chǎn)家電的信心越來(lái)越足?!毕M(fèi)者周女士告訴記者。


  作為家電銷售綜合渠道,連鎖超市、家電家居賣場(chǎng)也在進(jìn)行變革和迭代。與以往僅聚焦產(chǎn)品銷售不同,物美、紅星美凱龍、順電等超市賣場(chǎng),通過(guò)引入VR體驗(yàn)、在線選品等智能化數(shù)字化方式,讓消費(fèi)者可以提前預(yù)覽家居、家裝和家電的整體效果并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策,其背后是家裝、家居、家電市場(chǎng)的深度融合。


  紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,春節(jié)期間,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)有更強(qiáng)烈的需求,如物流送貨的及時(shí)性與安裝效率、春節(jié)期間的產(chǎn)品維護(hù)等。從綜合智能家居產(chǎn)品及新興服務(wù)等訂單量來(lái)看,市場(chǎng)暖意漸濃。


  家電企業(yè)春節(jié)促銷活動(dòng)如火如荼,無(wú)疑為家電銷售市場(chǎng)注入了動(dòng)力。中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事朱克力表示,從春節(jié)市場(chǎng)來(lái)看,線上線下融合、定制化等新型銷售模式已經(jīng)普及,家電企業(yè)加速去庫(kù)存為新一年打下基礎(chǔ)。隨著技術(shù)迭代,高效智能、節(jié)能減排將促使家電向更加環(huán)保、高效的方向發(fā)展。


  過(guò)去一年,中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢(shì),2024年,行業(yè)在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中醞釀更多新機(jī)遇。家電企業(yè)海外布局有望從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M(jìn)去”,這其中做好價(jià)值出口是關(guān)鍵。同時(shí),伴隨著“體育大年”的到來(lái),家電品牌的體育營(yíng)銷將呈現(xiàn)多品牌運(yùn)作格局。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2024年家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模將同比增長(zhǎng)0.7%。


  家電市場(chǎng)充滿商機(jī),如何在眾多促銷活動(dòng)中脫穎而出,讓高端智能家電轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí),是家電企業(yè)需要思考的問(wèn)題。對(duì)此,中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥認(rèn)為,家電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新,注意國(guó)內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的變化,保持敏銳的市場(chǎng)洞察力,加強(qiáng)自主創(chuàng)新,以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。


  中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示:“2024年家電行業(yè)整體發(fā)展的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力十足,企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在全球布局的創(chuàng)新力和掌控力,抓住這輪AI產(chǎn)品發(fā)展先機(jī),將中國(guó)‘智’造加速推向全球,讓家電行業(yè)成為促消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎?!保ㄙZ麗 劉釗)


  轉(zhuǎn)自:證券日?qǐng)?bào)

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