個(gè)性化包裝給產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)更多機(jī)遇

　　琳瑯滿目的商品中，越是獨(dú)特的、有創(chuàng)意的、個(gè)性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，越是吸引眼球，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)選擇包裝新穎的產(chǎn)品。越來(lái)越多的食品飲料企業(yè)開始注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，希望第一時(shí)間就吸引到客戶，從而獲得認(rèn)可和銷量。

　　生肖包裝讓氛圍感拉滿

　　新年伊始，各大飲料、乳制品品牌企業(yè)等陸續(xù)開啟新一年?duì)I銷發(fā)力期，通過(guò)采用生肖限定包裝、融入傳統(tǒng)非遺文化等營(yíng)銷手段來(lái)?yè)屨家徊▌?shì)頭。一大批“龍年限定款”把年味與時(shí)髦氛圍感拉滿，儀式感滿滿。

　　康師傅喝開水推出了一款全新的吉祥“開運(yùn)瓶”，以象征喜慶的紅色和金色為主色調(diào)，同時(shí)搭配開運(yùn)的祝福語(yǔ)，分別聚焦全民好運(yùn)、事業(yè)運(yùn)、社交運(yùn)、學(xué)業(yè)運(yùn)四大場(chǎng)景，共定制12款開運(yùn)水，產(chǎn)品理念是“為新一年注入更多的吉祥和祝?！?。據(jù)了解，這款極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的新年“開運(yùn)瓶”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)愛好新奇、國(guó)潮的年輕人共鳴，更容易成為他們新年社交一種特別的方式。

　　星巴克再次推陳出新，推出全新的龍年限定款咖啡杯。這款龍年限定款杯子設(shè)計(jì)別致，采用了紅、白的喜慶配色，呈現(xiàn)出一種濃厚的新春氛圍。不僅在造型上巧妙地融入了龍的元素，更是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活完美結(jié)合。

　　高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)攜手珠寶品牌周大福，推出龍年限定版“金運(yùn)新年奶”。該款龍年限定包裝是由中國(guó)知名包裝設(shè)計(jì)師與每日鮮語(yǔ)聯(lián)手設(shè)計(jì)，包裝主題顏色是醒目的金色元素，瓶蓋為金色塑封，包裝上標(biāo)簽印有色彩斑斕的龍頭，與龍身首尾相接，環(huán)繞在每日鮮語(yǔ)標(biāo)志性的大金瓶上。整體上，包裝簡(jiǎn)約大氣，有著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的設(shè)計(jì)之美。

　　君樂(lè)寶旗下品牌悅鮮活攜手國(guó)際奢侈品設(shè)計(jì)師聯(lián)名開發(fā)出龍年限定新包裝，包裝上有心心相悅、薪悅神怡、悅加團(tuán)圓等6種不同祝福，消費(fèi)者揭開瓶簽即可獲得不同的祝福語(yǔ)。據(jù)了解，包裝設(shè)計(jì)師從中國(guó)傳統(tǒng)龍紋圖樣汲取藝術(shù)靈感，將“龍”元素和悅鮮活品牌特性融合，利用具有中國(guó)風(fēng)韻的創(chuàng)意再創(chuàng)作經(jīng)典的龍紋包裝設(shè)計(jì)。

　　變色包裝更有視覺沖擊力

　　變色讓包裝更具有視覺沖擊，同樣的玩法遇上不同顏色的杯子，又能產(chǎn)生不一樣的視覺效果。

　　麥當(dāng)勞日前在新加坡推出的一款區(qū)域限定杯，不僅讓當(dāng)?shù)氐柠湲?dāng)勞App被搶到“崩潰”，甚至還讓來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、意大利等國(guó)家的網(wǎng)友紛紛表示想要。這只杯子不僅會(huì)變色，而且變色的過(guò)程還既好看又好玩，讓圍觀的網(wǎng)友們紛紛表示“太美了”“很解壓”。當(dāng)向杯中投入冰塊，一只原本銀色的鋁杯，忽然開始變?yōu)榧t色。最讓人驚嘆的還是杯身對(duì)于低溫敏銳的反應(yīng)力，幾乎在冰塊填入的一瞬間，鋁杯的杯身就發(fā)生了相應(yīng)的色彩變化，這也使得變色的過(guò)程呈現(xiàn)出一種慢慢渲染的美感。

　　這款變色杯在杯壁上使用了一種對(duì)溫度非常敏感的溫變油墨特殊材料。當(dāng)這種材料的溫度發(fā)生變化時(shí)，其分子結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生變化，從而使得材料對(duì)光的吸收和反射特性發(fā)生改變，就會(huì)呈現(xiàn)出不同的顏色。

　　為了增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，同樣有不少預(yù)包裝食品飲料品牌運(yùn)用起了變色包裝。比如，可口可樂(lè)2018年曾在土耳其推出的一款夏日限定款可樂(lè)。為讓人感到?jīng)鏊?，可口可?lè)將幾顆冰塊畫在了罐身上。為了從視覺上感受到冰塊的涼意，必須要填充上更清冽的藍(lán)色，于是可口可樂(lè)設(shè)計(jì)了這款遇冷變色的包裝。當(dāng)可樂(lè)放入冰柜稍微冷藏一段時(shí)間，罐身上的冰塊就被藍(lán)色填充。不僅喝著涼，看著也涼。

　　美國(guó)淡啤品牌Coors Light的母公司Coors啤酒公司成立于科羅拉多州，Coors Light的啤酒使用的是來(lái)自落基山脈的清冽泉水，這也是Coors Light啤酒的優(yōu)勢(shì)。為凸顯這一優(yōu)勢(shì)，Coors Light曾在2007年將品牌定位為“冰啤酒”。2009年，Coors Light對(duì)包裝上的“落基山脈”做出更新，這一更新讓Coors Light在當(dāng)年啤酒行業(yè)整體業(yè)績(jī)持平的情況下，取得了3%的銷售額增長(zhǎng)。Coors Light的秘訣在于讓“落基山脈”變色，在常溫下，落基山脈的顏色看上去淡淡的、山脈的輪廓也略顯模糊。當(dāng)進(jìn)入4.5攝氏度以下的環(huán)境時(shí)，“落基山脈”漸漸被填充上了藍(lán)色，這時(shí)可以看到山脈冷峻的輪廓和陰影，仿佛讓人感受到來(lái)自落基山脈的寒風(fēng)，以及山間流淌著冰涼的泉水。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在2022年櫻花盛開之際，元?dú)馍滞瞥隽艘豢睢皶?huì)開花”的櫻花白葡萄味氣泡水。當(dāng)這瓶氣泡水低于8攝氏度時(shí)，包裝上原本含苞待放的櫻花骨朵就會(huì)綻放。在2017年比利時(shí)明日世界電子音樂(lè)節(jié)上，立頓推出了一款限定罐裝冰茶。當(dāng)將冰茶冷藏時(shí)，罐身被填充上了活潑的淺藍(lán)色，一個(gè)大大的LOVE字樣在罐身顯現(xiàn)出來(lái)。

　　色彩變化讓提示變得更直觀

　　色彩的變化，能夠調(diào)動(dòng)起人們的注意力，具有很強(qiáng)的提示作用。而當(dāng)色彩變化運(yùn)用到食品包裝上時(shí)，也可以對(duì)食品的溫度、變質(zhì)與否等方面起到提示作用。

　　為了讓提示變得更有趣，品牌商們發(fā)揮出了自己的想象力。比如韓國(guó)東西大學(xué)的學(xué)生曾為韓國(guó)乳品品牌Maeil設(shè)計(jì)一款會(huì)變色的牛奶包裝（概念設(shè)計(jì)作品），以便于幫助消費(fèi)者更直觀地判斷牛奶是否變質(zhì)。Milk的M，以及k的右半邊，其實(shí)使用的是會(huì)隨時(shí)間褪色的油墨。10天，也就是一盒牛奶的保質(zhì)期時(shí)長(zhǎng)過(guò)后，這部分就會(huì)完全褪色，而中間使用正常油墨的部分就被凸顯出來(lái)一個(gè)大大的英文單詞ill。這只牛奶盒好像在提醒著消費(fèi)者，牛奶變質(zhì)了，再喝就要生病了。

　　變色包裝除了提示食材的新鮮度外，也可以用于監(jiān)測(cè)和提示溫度。俄羅斯的酸奶品牌Warm Me，便是借助包裝上色彩和圖案的變化，向孩子提示最佳酸奶食用溫度。Warm Me利用孩子們愛玩的天性，在包裝上玩起了“游戲”。當(dāng)酸奶剛從冰箱取出時(shí)，企鵝還在冬眠，仿佛在告訴孩子們，“這個(gè)時(shí)候不要打擾企鵝寶寶休息哦！”但隨著溫度逐漸上升，酸奶杯上的“黑夜”變成了“白天”，企鵝也從冬眠中醒了過(guò)來(lái)，睜開了雙眼。這是在提示看完了整組“漫畫”的孩子們，可以吃美味的酸奶了。

　　聯(lián)合利華旗下的蛋黃醬品牌Hellmann‘s則用變色來(lái)表示食品的降溫。2023年3月，Hellmann’s在英國(guó)推出的一款蛋黃醬，當(dāng)處于5攝氏度以上的溫度時(shí)，包裝上還是各種色彩豐富的卡通食物圖案，當(dāng)溫度低于5攝氏度，包裝上的食物們開始“躁動(dòng)”起來(lái)了，一只黑色的手抓向了一只辣椒，一只三明治被咬了一口，還有一顆牛油果的周圍多了兩顆愛心，好像在說(shuō)現(xiàn)在的它更美味。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，3—5攝氏度的溫度是最適合存放食物的，然而英國(guó)慈善機(jī)構(gòu)WRAP的研究表明，英國(guó)家庭的冰箱，平均溫度達(dá)到了7攝氏度，這意味著很多冰箱里的食物會(huì)因?yàn)楦叱龅臏囟榷鬃冑|(zhì)。所以當(dāng)冰箱內(nèi)的溫度低至5攝氏度的時(shí)候，Hellmann‘s蛋黃醬包裝上的隱藏層就顯露出來(lái)，好像在提醒著消費(fèi)者，按現(xiàn)在的溫度存放，食物會(huì)更美味。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀