“以舊換新行動”釋放消費需求 家電業(yè)景氣度有望持續(xù)提升


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-03-21





  日前,國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》)。此前,中央財經(jīng)委員會第四次會議召開,研究大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新問題。


  《行動方案》提出,開展家電產(chǎn)品以舊換新。支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動,開設(shè)線上線下家電以舊換新專區(qū),對以舊家電換購節(jié)能家電的消費者給予優(yōu)惠。鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼。加快實施家電售后服務(wù)提升行動。


  業(yè)內(nèi)認(rèn)為,家電以舊換新政策將推動家電需求進一步釋放,今年家電消費市場有望實現(xiàn)穩(wěn)健增長。


  頭部企業(yè)或率先受益


  3月10日,蘇寧易購“萬人搶空調(diào)”活動收官。活動期間,空調(diào)銷售量保持穩(wěn)定增長,以舊換新訂單量同比增長達到150%。


  排排網(wǎng)財富研究部副總監(jiān)劉有華對記者表示:“此前家電以舊換新政策的資金來源主要為地方財政,資金規(guī)模較小。而推動本輪以舊換新政策的主體層次更高,增強了中央財政支持預(yù)期,預(yù)計補貼規(guī)模將更大,執(zhí)行效果更好?!?/p>


  2021年財政部等四部門印發(fā)的《關(guān)于調(diào)整廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補貼標(biāo)準(zhǔn)的通知》,對廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補貼標(biāo)準(zhǔn)予以調(diào)整,對于處理各類電器電子產(chǎn)品每臺補貼金額25元至100元不等。在此基礎(chǔ)上,以京東為代表的主流電商平臺對大家電以舊換新也有金額抵扣措施。


  近期,越來越多頭部家電企業(yè)自主承擔(dān)換新補貼,家電換新逐漸走向市場化、常態(tài)化。


  今年全國兩會期間,全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠建議,企業(yè)自主承擔(dān)家電以舊換新的補貼。她呼吁,明確企業(yè)自主承擔(dān)以舊換新責(zé)任,取消過多的政府補貼,規(guī)范二手家電市場,建立健全廢舊家電回收體系,加強監(jiān)管和評估,提高消費者參與度。


  美的集團相關(guān)負責(zé)人對記者表示:“2023年通過‘回收補貼’及‘換新補貼’雙重讓利,公司已投入超過15億元用于補貼消費者和推廣活動,銷售轉(zhuǎn)化超150億元。同時完成310萬臺廢舊家電的回收處理,有效推動家電產(chǎn)品消費升級?!?/p>


  天風(fēng)證券家電首席分析師孫謙認(rèn)為,頭部企業(yè)能力更強,已建立起自己的以舊換新體系,可以在國家政策基礎(chǔ)之上提供額外補貼,形成較為完善的家電回收體系,或率先受益。


  綠色智能家電消費興起


  目前,我國家電市場已從“增量時代”邁入“增量和存量并重時代”。公開數(shù)據(jù)顯示,2023年我國主要品類家電保有量超過30億臺,而家電產(chǎn)品的生命周期普遍為8年至10年,相當(dāng)一部分已“超期服役”。


  業(yè)內(nèi)認(rèn)為,新一輪“以舊換新”政策或?qū)⑴c能效政策結(jié)合,進一步釋放綠色智能家電消費潛力。


  相關(guān)企業(yè)正搶抓發(fā)展機遇。美的集團相 關(guān)負責(zé)人表示,不同于傳統(tǒng)的家電換新活動,美的集團實現(xiàn)了“跨品類換新”。不再是“舊空調(diào)換新空調(diào)”“舊電視換新電視”等同品類換新,通過組成“綠色家電庫”,用不同品類的舊家電也可為消費者提供全屋家電一站式的換新體驗。


  海爾智家則表示,正搭建行業(yè)首個家電再循環(huán)大數(shù)據(jù)平臺。將充分利用、持續(xù)迭代這一平臺,賦能家電回收、拆解、再生、再利用等全鏈路的一體化、高質(zhì)化、數(shù)字化升級,推動行業(yè)綠色循環(huán)發(fā)展。


  “預(yù)計本輪政策對高能效等級、綠色節(jié)能家電產(chǎn)品的補貼力度更大,有望推動家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級??紤]到家電龍頭的高能效產(chǎn)品銷量占比較高,且具有研發(fā)、生產(chǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢,將更受益于補貼政策。此前三年行業(yè)積累了大量更新需求,補貼有望刺激需求加速釋放。疊加今年海外需求較好,行業(yè)整體景氣度或?qū)⑻嵘!蹦汤一鹜顿Y經(jīng)理胡坤超表示。 


  轉(zhuǎn)自:證券日報

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