暢銷全球，中國(guó)玩具“出圈”有秘籍

　　作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，中國(guó)擁有海量的玩具企業(yè)。在全球市場(chǎng)需求不足、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，中國(guó)玩具企業(yè)如何闖出新天地、尋得新增量？搭乘“國(guó)潮”之風(fēng)、拓展多元市場(chǎng)、進(jìn)一步突出原創(chuàng)設(shè)計(jì)……在日前閉幕的第135屆廣交會(huì)上，眾多中國(guó)玩具企業(yè)攜創(chuàng)意十足的新產(chǎn)品閃耀登場(chǎng)，盡展中國(guó)玩具制造的大國(guó)實(shí)力，拼搏的精彩也更顯動(dòng)人。

　　小玩具卷起“國(guó)潮”風(fēng)

　　在玩具及孕嬰童展區(qū)，童趣盎然、琳瑯滿目的展品讓人“秒回”童年時(shí)代?！斑@只兔子是睡著了嗎？”“這個(gè)毛絨玩具跟展位里的洋娃娃、圣誕老人風(fēng)格不一樣，這是什么系列？”在蘇豪弘業(yè)股份有限公司的展位上，一款微瞇雙眼、憨萌可愛(ài)的兔子毛絨玩具吸引了許多采購(gòu)商的關(guān)注。

　　“這是我們最新打造的‘國(guó)潮’毛絨玩偶，主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”據(jù)蘇豪弘業(yè)子公司江蘇弘業(yè)永恒進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理張學(xué)春介紹，這款產(chǎn)品的創(chuàng)意取自陜西博物館里人氣火爆的“縮脖俑”，將其既委屈又略帶喜感的表情與十二生肖形象相結(jié)合，以毛絨為原材料，從而實(shí)現(xiàn)硬與軟的“碰撞”，蘊(yùn)藏其中的反差感使玩具更加具有趣味性。材質(zhì)上，該產(chǎn)品采用的柔軟兔毛是可持續(xù)材料，可以減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。

　　以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)為何開(kāi)始關(guān)注起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，追起了“國(guó)潮”？張學(xué)春向記者介紹起其中的淵源——“在第133屆廣交會(huì)上，我們注意到，很多境內(nèi)采購(gòu)商前來(lái)展位看品詢價(jià)，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求在逐步增加。為抓住這波流量，公司當(dāng)即決定以‘國(guó)潮’為突破口拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在第134屆廣交會(huì)上，公司推出了一組設(shè)計(jì)靈感源自‘木蘭詩(shī)’的產(chǎn)品，倍受采購(gòu)商青睞。于是，今年我們乘勝追擊，帶來(lái)了這款‘國(guó)潮’新品?！?/p>

　　張學(xué)春表示，廣交會(huì)作為“中國(guó)第一展”，為企業(yè)提供了展示新產(chǎn)品的重要平臺(tái)，企業(yè)在這里展示實(shí)力、吸引新客戶、拓展新市場(chǎng)?！昂罄m(xù)我們還會(huì)從‘國(guó)潮’中汲取新的靈感，不斷推出新的設(shè)計(jì)，贏取更多采購(gòu)商的青睞。”

　　在廣東新佳奇科技有限公司的展位上，一位來(lái)自印尼的采購(gòu)商看到了自己心儀已久的《山海經(jīng)》神獸系列積木。

　　該公司外貿(mào)經(jīng)理鄭先生介紹說(shuō)，這一系列包含吸金祥龍、喜運(yùn)錦鯉、招財(cái)麒麟、納福醒獅、暴富金蟾5款產(chǎn)品，蘊(yùn)含著招財(cái)?shù)拿篮迷⒁?，是送禮佳品。

　　記者看到，這名采購(gòu)商在向鄭經(jīng)理詢問(wèn)上述積木玩具的材質(zhì)及價(jià)格后，與他加了微信好友，相約展會(huì)結(jié)束后寄送樣品，這才心滿意足地離開(kāi)了。

　　送走這位采購(gòu)商后，鄭經(jīng)理告訴記者，中國(guó)《山海經(jīng)》神獸IP是公司在2022年推出的首條“國(guó)潮”產(chǎn)品線，之后相繼推出了多款“國(guó)潮”積木玩具?！皠傞_(kāi)始我們以內(nèi)銷為主，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模逐步擴(kuò)大，公司通過(guò)多渠道推廣，將‘國(guó)潮’產(chǎn)品推向海外。從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，東南亞市場(chǎng)對(duì)‘國(guó)潮’及相關(guān)IP類產(chǎn)品很感興趣。”

　　憑創(chuàng)意闖出新天地

　　在借力“國(guó)潮”風(fēng)尚拓展新市場(chǎng)、收獲新客戶的同時(shí)，讓玩具更具創(chuàng)意也是中國(guó)企業(yè)不懈的追求。

　　形態(tài)各異的小動(dòng)物、霸氣十足的木質(zhì)機(jī)械手、趣味橫生的跑球……西安趣木商貿(mào)有限公司的多個(gè)新款木質(zhì)機(jī)械模型玩具在廣交會(huì)上頗為吸睛。

　　“這款木質(zhì)機(jī)械手是公司自主研發(fā)的創(chuàng)意玩具，通過(guò)一片片的木質(zhì)零件展示了手掌屈伸的原理?！蔽靼踩つ旧藤Q(mào)有限公司總經(jīng)理閆巖指著其中一款介紹道，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于人類的手掌，通過(guò)拉繩和皮筋來(lái)模擬人的肌肉組織，再通過(guò)機(jī)械結(jié)構(gòu)和齒輪結(jié)構(gòu)讓人手可以操作機(jī)器手的每個(gè)手指。用戶在拼裝的過(guò)程中可以完整了解模型的原理，還能詳細(xì)觀察到內(nèi)部結(jié)構(gòu)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。

　　獨(dú)特的創(chuàng)意、新奇的玩法，趣木的眾多玩具產(chǎn)品受到了來(lái)自西班牙、法國(guó)、韓國(guó)、加拿大、丹麥、葡萄牙、俄羅斯等國(guó)采購(gòu)商的關(guān)注。

　　談及產(chǎn)品受到青睞的原因，閆巖表示，公司非常注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝，確保每款產(chǎn)品都能擁有獨(dú)特的外觀和精美的細(xì)節(jié)，這為公司吸引了很多穩(wěn)定的客戶。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，公司將教育和娛樂(lè)元素融入產(chǎn)品，能夠促進(jìn)兒童的學(xué)習(xí)和發(fā)展，這也為公司獲取了不少關(guān)注。

　　“我們很看重各大經(jīng)貿(mào)展會(huì)，在這里企業(yè)不僅能夠展示新品、拓展業(yè)務(wù)，更能了解國(guó)際市場(chǎng)的新動(dòng)向。比如，廣交會(huì)為企業(yè)提供了一個(gè)深入了解國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)了解全球市場(chǎng)的最新趨勢(shì)、消費(fèi)者需求的變化以及同行的動(dòng)態(tài)，我們能有針對(duì)性地推出更適合市場(chǎng)的產(chǎn)品?！遍Z巖表示。(記者 邵志媛)

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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