加速邁向智能化、品牌化、全球化　中國玩具業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品“玩”出新天地

　　中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化、產(chǎn)業(yè)鏈上下游完整、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力強，都是中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著優(yōu)勢。尤其是廣東的“中國玩具之都”——汕頭澄海、“中國潮玩之都”——東莞，這些響亮的名號更是家喻戶曉、享譽全球。數(shù)據(jù)顯示，全球玩具75%都由中國制造。2023年，中國玩具對中亞五國出口增長率達(dá)72.4%，對俄羅斯出口額增長率達(dá)12.4%；今年上半年，中國實現(xiàn)玩具出口額180.27億美元。

　　在海外市場，中國玩具緣何如此受到熱捧？讓“老外”愛不釋手的中國玩具，到底擁有什么吸引力？來到“中國第一展”廣交會的現(xiàn)場，便能尋得這些問題的答案。

　　“正如大家所看到的，在廣交會集中展示玩具產(chǎn)品的展區(qū)，各種各樣又好看、又好玩的中國玩具新品總會讓人眼花繚亂，抑制不住想購買的心！”一名來自東南亞的采購商向記者分享道。

　　“每一次來廣交會，我最關(guān)注的都是中國的玩具產(chǎn)品。近幾年，我們發(fā)現(xiàn)中國玩具產(chǎn)品的科技含量越來越高，越來越智能化，總能令大家眼前一亮。”來自俄羅斯的采購商在接受記者采訪時說。

　　“玩具及孕嬰童”是第136屆廣交會第三期的重點展覽題材之一。據(jù)悉，第136屆廣交會第三期以“美好生活”為主題，線下展展覽總面積51.5萬平方米，展位數(shù)量24507個，參展企業(yè)11703家。其中，玩具及孕嬰童板塊展覽面積5.3萬平方米，展位2563個，參展企業(yè)1357家。

　　記者在同本屆廣交會現(xiàn)場各大玩具企業(yè)代表交談過程中了解到，結(jié)合AI等各類新技術(shù)的運用，中國玩具正不斷“刷新”賣點，從“制造”向“智造”的方向加速轉(zhuǎn)變。

　　“這次廣交會，我們帶來了新品智能毛絨玩具。這款玩具植入了AI‘心臟’，采用了大語言模型，可以支持中文、英文、法文與日文等語音，具有智能語音聊天、撥打電話、家庭監(jiān)控等功能?！痹谔K豪弘業(yè)股份有限公司的展位前，工作人員向記者介紹了這款首次亮相的新玩具產(chǎn)品。

　　記者在該展位看到，不少路過的客商都被這款智能毛絨玩具所吸引，停下腳步“試玩”這一產(chǎn)品。工作人員介紹道：“這兩天一直有客戶前來咨詢了解這款產(chǎn)品?？蓯劬傻耐庥^、環(huán)保親膚的材料，再加上智能技術(shù)的運用，大幅提高了玩具的互動性與趣味性，因此獲得了非常多客戶的喜愛。”

　　打水槍、吹泡泡……這些小朋友們?nèi)粘Ｏ矚g玩的游戲，在廣交會現(xiàn)場，境外采購商們也玩得“不亦樂乎”?！斑@屆廣交會我們帶來了MP5泡泡機和UZI水槍。電動泡泡機內(nèi)裝有120毫升的泡泡液，吹出的泡泡非常多非常密，而且能吹得很高。水槍也可以自動吸水，造型小巧精致，小孩子也可以輕松拿。”上海誠墾實業(yè)有限公司展位工作人員介紹道。

　　“每次參展廣交會，都有很多境外采購商會被我們的產(chǎn)品吸引。我們的產(chǎn)品因為品質(zhì)好，一直都很受客戶歡迎，銷往世界各地，尤其以歐美國家為主?！痹摴ぷ魅藛T告訴記者。

　　在江蘇泛迪工藝品有限公司的展位上，萬圣節(jié)的南瓜、情人節(jié)的雞心狗熊等2000多款玩具產(chǎn)品琳瑯滿目，這些玩具有一個共同的特點：都是近年來該公司為客戶個性化定制的產(chǎn)品?！跋啾扔趥鹘y(tǒng)生產(chǎn)銷售模式，公司按照客戶需求定制化設(shè)計、生產(chǎn)玩具產(chǎn)品，這為我們打開了廣闊的國際市場?！狈旱险刮回?fù)責(zé)人稱，開展以來，公司已接待超過200名采購商，意向訂單超170萬美元。

　　在廣東信宇科技股份有限公司展位前，一款“還原真車細(xì)節(jié)”的積木車引來不少客商的圍觀。展位工作人員介紹道：“這款是我們獲正版授權(quán)的車型，車體結(jié)構(gòu)積木件均采用高磚件；車輪部分，電鍍噴漆工藝輪轂、剎車盤體以及四色剎車卡鉗可任選拼搭，模擬了真實帶剎車卡鉗汽車輪胎轉(zhuǎn)動、卡鉗不動的推動效果，最大程度還原了真車細(xì)節(jié)。”

　　“我們的每款產(chǎn)品都自帶一個已申請設(shè)計專利的可拼搭集裝箱式收納盒，可兼顧日常展示需求以及防塵收納功能。在這次廣交會現(xiàn)場，這款產(chǎn)品也受到了許多國內(nèi)外客戶的青睞?！痹摴ぷ魅藛T說。

　　廣交會上，讓全球客商看到“中國造”實力與魅力的新品玩具，都是“世界玩具看中國”的生動佐證。據(jù)統(tǒng)計，2023年，全球與中國玩具市場規(guī)模分別達(dá)到6828.38億元與2197.37億元。通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，中國玩具產(chǎn)品附加值、市場競爭力得以不斷強化，在“玩”出新花樣中“闖”出新天地，向智能化、品牌化、全球化加速邁進，讓世界透過小小的玩具，感受到中國玩具產(chǎn)業(yè)由“大”到“強”的底氣所在。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟環(huán)境和貿(mào)易保護主義、地緣政治風(fēng)險等不確定性因素，中國玩具企業(yè)不僅要加強自主創(chuàng)新能力，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級，更要在品牌建設(shè)上狠下功夫，打造一批具有國際影響力的玩具品牌，實現(xiàn)從“世界玩具工廠”向“世界玩具品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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