一年一度的網(wǎng)購盛宴“雙11”正式落下帷幕。11月12日，根據(jù)艾肯家電數(shù)據(jù)，家電成為了今年“雙11”的主角，占據(jù)全網(wǎng)銷售規(guī)模的榜首。另外，淘寶、京東兩大平臺均發(fā)布了“雙11”戰(zhàn)報。其中，淘寶平臺上，海爾、美的、追覓等139個品牌成交破億元；京東平臺上，包括掃地機器人等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬件品類成交額同比增長均超100%。
“由于玩家數(shù)量的增多，時間拉長，平臺間的廝殺更加激烈，今年‘雙11’期間，家電企業(yè)也在下一盤更難的‘棋’。不過，在以舊換新補貼、大促等多重作用下，市場回暖態(tài)勢延續(xù)，也給家電企業(yè)業(yè)績帶來了正向影響。具體看，AI加速滲透在渠道及產(chǎn)品中，家電品牌旗下高端創(chuàng)新產(chǎn)品營業(yè)額增長更加顯著?！敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。
據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計，今年“雙11”吸引了超110家電商平臺參加，家電企業(yè)多達數(shù)千家，較去年再度提升。
由于參與企業(yè)數(shù)量激增、“雙11”的市場爭奪為存量之爭，電商獲客成本不斷走高加劇平臺及商家的競爭，部分地區(qū)此輪以舊換新補貼進入尾聲，各平臺、品牌商也均使出渾身解數(shù)，抓住補貼政策的機遇。
美的集團相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，今年“雙11”公司策略出現(xiàn)幾個新特點。補貼效應(yīng)顯著，2024年10月1日至11月11日期間，美的集團以舊換新產(chǎn)生零售額超百億元，以舊換新帶動零售額同比增長超30%。同時，公司以科技驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、以套購滿足多元化場景需求、線上線下共建流量，套購金額同比增長超70%，線下門店零售額超23億元。
格力電器市場人士向記者表示，公司在購物節(jié)前夕及期間開展新工廠巡展等活動，在換新補貼及收舊力度上“史無前例”，舊機回收抵扣金額更是高達千元。
四川長虹方面透露，公司旗下長虹智慧顯示工廠的超高清電視生產(chǎn)線處于滿產(chǎn)狀態(tài)，正在有序進行“雙11”訂單交付工作。每條生產(chǎn)線平均一天可生產(chǎn)1100個產(chǎn)品。
聯(lián)想集團則在“雙11”期間，將AI技術(shù)深度融入PC、手機、平板及智能家居設(shè)備，并以補貼、以舊換新和直播等多方式發(fā)力，加速AI技術(shù)的普惠。
從市場特點來看，今年的“雙11”家電市場呈現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢。疊加補貼對象主要集中在中高端產(chǎn)品，高能效、智能、除菌、凈化等功能的家電產(chǎn)品。這一變化促使家電企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，推出了一系列符合市場需求的高端產(chǎn)品。
在競爭格局方面，家電市場的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯。主流品牌在“雙11”期間取得了不俗的銷售業(yè)績。石頭、小米、科沃斯等一些專注于細分領(lǐng)域、具有獨特賣點的中小品牌，通過精準(zhǔn)的市場定位和差異化的營銷策略，也實現(xiàn)了銷量的快速增長。這種多元化的競爭格局，進一步促進了市場的繁榮。
“在補貼的刺激下，智能綠色節(jié)能的家電新品，成為市場消費的主流。剛需和新品家電普及帶動了市場成長，頭部家電品牌以更高的技術(shù)壁壘和豐富的產(chǎn)品品類、多價格段的產(chǎn)品覆蓋，獲得更多紅利。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認為。
奧維云網(wǎng)研究部副部長劉冀元認為，家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度將加快，市場整體有望在明年維持升溫態(tài)勢。企業(yè)也要警惕補貼及年底促銷帶來的提前透支消費。明年，家電企業(yè)需抓住人工智能等技術(shù)升級機遇，加大綠色產(chǎn)品的研發(fā)和營銷力度。（記者 賈 麗）
轉(zhuǎn)自：證券日報
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