2023年我國漢服市場規(guī)模超144億元--設(shè)計出新 漢服出彩

　　近日，由東華大學(xué)指導(dǎo)、中國紡織服裝教育學(xué)會和上海漢服版權(quán)中心主辦的第三屆漢服創(chuàng)意與漢服版權(quán)論壇在上海舉行。論壇上，第二屆中國高校原創(chuàng)時尚漢服設(shè)計群英會啟動。近年來，隨著我國綜合國力大幅躍升，漢服被歷史性地推到了時尚潮流的風(fēng)口，成為新一輪經(jīng)濟(jì)熱點。論壇上發(fā)布的《中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023版）》（下稱《報告》）顯示，2023年我國漢服相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長355.25%，市場規(guī)模超144億元，預(yù)計2027年市場規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。面對廣闊的市場前景，如何推進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，同時促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，成為業(yè)界共同關(guān)注的話題。

　　站在時尚風(fēng)口

　　從舞臺表演、景點打卡到日常穿搭等，品類豐富的漢服越來越多地出現(xiàn)在人們眼前，頻頻"出圈"。尤其是今年，新中式穿搭、宋錦外套、馬面裙等頻頻登上多個媒介的熱搜榜，漢服儼然成了流量密碼。

　　漢服緣何成為社會現(xiàn)象級熱潮？艾媒咨詢 CEO兼首席分析師張毅在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時分析指出：一是文化自信，如今，中國日益繁榮昌盛，越來越多的人尤其是新一代年輕人對民族復(fù)興深有感觸，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加有認(rèn)同感；二是審美發(fā)展，如今，服裝產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，推出了眾多設(shè)計新穎、產(chǎn)品精美的商品，滿足了大眾的審美需求；三是中國服裝產(chǎn)業(yè)扎實的基礎(chǔ)，從設(shè)計、原材料到加工、銷售渠道，漢服產(chǎn)業(yè)鏈完整，尤其是電商、社交媒體的營銷模式拓寬了銷售渠道。

　　"漢服熱"帶動漢服穿著場景進(jìn)一步拓展，一部分漢服消費者對適合于日常穿著的改良漢服需求日益加大，如設(shè)計方面包括結(jié)合現(xiàn)代元素的漢服或在現(xiàn)代服裝中融入漢服元素，應(yīng)用方面則對穿著簡便和易搭配也提出了更多要求。因此，提高原創(chuàng)設(shè)計能力是未來漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一。

　　《報告》指出，在我國，漢服產(chǎn)業(yè)是一個不受國際服飾名品名牌掣肘和遏止的產(chǎn)業(yè)，也是一個易強易國際化的朝陽產(chǎn)業(yè)。漢服產(chǎn)業(yè)具有高度的中國特質(zhì)。未來漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三個重要方向，其中之一就是漢服原創(chuàng)設(shè)計能力的高水平發(fā)展。

　　提升設(shè)計水平

　　如何提升漢服設(shè)計水準(zhǔn)，業(yè)界在探索。

　　論壇上，漢服設(shè)計愛好者金文斌分享了他為女兒設(shè)計漢服的故事。從2012年女兒出生至今，金文斌親手為女兒設(shè)計、縫制了百余套漢服。金文斌設(shè)計縫制的漢服有朝代特點，他也時常觀看各種時裝發(fā)布會，了解前衛(wèi)設(shè)計師的設(shè)計、配色、用料理念。在他看來，實用性漢服設(shè)計需要兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代的審美。這種文化傳承是對漢服文化的深刻理解與實踐，也是品牌提升的重要一環(huán)。

　　設(shè)計已經(jīng)成為漢服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的關(guān)鍵引擎之一。為助力上海建設(shè)世界一流"設(shè)計之都"，探索版權(quán)繁榮文化、推動原創(chuàng)設(shè)計的創(chuàng)新之路，2021年9月，上海市版權(quán)局在東華大學(xué)設(shè)立國內(nèi)首個中華傳統(tǒng)服飾版權(quán)綜合服務(wù)平臺--上海漢服版權(quán)中心，為具有中國特色的服飾原創(chuàng)設(shè)計提供全方位的版權(quán)服務(wù)。2022年，中國紡織服裝教育學(xué)會和上海漢服版權(quán)中心聯(lián)手啟動中國高校原創(chuàng)時尚漢服設(shè)計群英會，獲得全國132所高校新銳設(shè)計師的積極響應(yīng)。上海漢服版權(quán)中心主任沈潔表示："在第一屆的基礎(chǔ)上，第二屆中國高校原創(chuàng)時尚漢服設(shè)計群英會更加聚焦主題。希望參賽的師生能夠從傳統(tǒng)的節(jié)日和節(jié)氣中尋找靈感，結(jié)合博大精深的中華傳統(tǒng)文化，設(shè)計出更多創(chuàng)新作品。"

　　上海漢服版權(quán)中心還致力于推進(jìn)漢服等中華傳統(tǒng)服飾的歷史研究，將其從博物館、歷史書中"請出來"，引入符合現(xiàn)代文明的服飾文化元素。此次論壇現(xiàn)場展示了上海漢服版權(quán)中心復(fù)原的唐代回鶻裝、宋代窄袖褙子等多款漢服。

　　河南省洛陽市是國內(nèi)最受歡迎的漢服打卡地之一。洛陽漢服研究院院長馬勝杰告訴記者，該院自2023年9月掛牌成立以來，針對漢服產(chǎn)業(yè)深入謀劃，全面布局，引進(jìn)30余名專家、招聘多名優(yōu)秀設(shè)計師和版師，圍繞洛陽文化元素進(jìn)行漢服及"新中式"的設(shè)計研發(fā)，目前已完成"華夏秀"品牌約300套春夏款、秋冬款服裝及150余款配飾設(shè)計，70余套服裝及30余款配飾已經(jīng)生產(chǎn)打樣，線上直播已經(jīng)進(jìn)入試播階段。

　　為了更好地推動漢服設(shè)計，12月11日，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會在洛陽市發(fā)布了《漢服術(shù)語》與《漢服設(shè)計通則》。其中，《漢服設(shè)計通則》是指導(dǎo)漢服產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，從安全性、設(shè)計美學(xué)、工效和文化四個維度，為漢服設(shè)計提供一套全面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和評價體系。業(yè)內(nèi)人士表示，《漢服設(shè)計通則》為漢服設(shè)計提供了科學(xué)、合理、權(quán)威規(guī)范指引，有助于推動設(shè)計水平提升。

　　加強版權(quán)保護(hù)

　　原創(chuàng)設(shè)計與版權(quán)轉(zhuǎn)化離不開版權(quán)保護(hù)。漢服版權(quán)保護(hù)的重點涉及造型、紋樣圖案、色彩等，特別是紋樣與圖案的設(shè)計。在業(yè)界，漢服紋樣與圖案抄襲引發(fā)的爭議也在不斷出現(xiàn)。

　　今年3月，河南省鶴壁市山城區(qū)人民法院就審理了一起侵犯漢服著作權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案件。該案中，原告是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的漢服元素、漢服原創(chuàng)公司，設(shè)計了許多具有高度審美的原創(chuàng)漢服。原告經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被告在某電商平臺開設(shè)的店鋪中擅自銷售了與其原創(chuàng)漢服完全一致的"李鬼"服裝，并抄襲原告的商品照片用于自己店鋪的宣傳。今年2月，原告將被告訴至法院，最終雙方達(dá)成和解。

　　保護(hù)漢服版權(quán)，上海漢服版權(quán)中心在行動。據(jù)了解，上海漢服版權(quán)中心為原創(chuàng)設(shè)計提供從設(shè)計、版權(quán)登記到確權(quán)、維權(quán)等方面的專業(yè)化服務(wù)。自運行以來，上海漢服版權(quán)中心已為漢服紋樣"鳳穿牡丹""橘色寶象花""金色云紋"等作品提供版權(quán)登記服務(wù)。

　　"漢服產(chǎn)業(yè)正由規(guī)模競爭向價值競爭轉(zhuǎn)變，尊重創(chuàng)新、加強版權(quán)保護(hù)愈發(fā)重要。"沈潔表示，上海漢服版權(quán)中心通過強化漢服版權(quán)保護(hù)、促進(jìn)漢服資源整合，來激發(fā)漢服文化創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)意活力，拓展?jié)h服文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的廣闊空間。

　　論壇上，上海市華誠律師事務(wù)所高級合伙人楊軍介紹了漢服知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識。她認(rèn)為，激勵創(chuàng)新與傳承傳統(tǒng)工藝、提升產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵都需要知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在加強版權(quán)保護(hù)的同時，服裝設(shè)計也可以通過專利保護(hù)來保障其獨特性和創(chuàng)新性。

　　保護(hù)版權(quán)，設(shè)計出新，漢服出彩，漢服產(chǎn)業(yè)未來可期。（記者 侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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