國內(nèi)彩妝產(chǎn)品日漸升溫 市場消費需求不斷蘇醒

　　隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和居民可支配收入提高，國內(nèi)彩妝市場發(fā)生了很大變化，彩妝產(chǎn)品潛力快速釋放，先后出現(xiàn)了睫毛膏、BB霜、氣墊霜、口紅等爆款品類。毫無疑問，彩妝產(chǎn)品受到了前所未有的關(guān)注，并憑著驚人增速成為化妝品領(lǐng)域的下一個金礦。

　　相對于發(fā)達國家成熟的彩妝市場，我國消費者需求才剛剛蘇醒，滲透率僅為43%，差距明顯，原因在于彩妝發(fā)展規(guī)律是循序漸進的進程。

　　經(jīng)過多年的市場培育，彩妝產(chǎn)品終于臨近爆發(fā)。過去的2016年，便被認為是化妝品行業(yè)的彩妝年，彩妝產(chǎn)品得到了史無前例的發(fā)展，增長迅猛。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國彩妝產(chǎn)品市場需求與投資規(guī)劃分析報告》分析，在市場消費需求持續(xù)釋放下，彩妝市場規(guī)模進入快速發(fā)展階段，已由2010年的188億元增至2014年的510億元，連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。

　　隨著國內(nèi)彩妝市場蓬勃興起，國際化妝品巨頭正陸續(xù)推出適合東方人種皮膚的彩妝產(chǎn)品，以進一步擴大市場份額。彩妝產(chǎn)品競爭加劇下，適合國人的彩妝產(chǎn)品還會持續(xù)增多。

　　另外一個發(fā)展趨勢，是彩妝市場正朝向個性化、年輕化。在2013年以前，彩妝產(chǎn)品消費群體主要是35歲以上女性，到2014年后，彩妝產(chǎn)品消費群體逐漸年輕化。

　　這些年輕女性對于彩妝要求更高，正因此色澤豐富多彩、功效優(yōu)良、種類齊全、具有個性特色的高端彩妝品牌更容易受到青睞。

　　因此，為了迎合年輕女性消費者的喜好，彩妝產(chǎn)品的研發(fā)也日趨簡易。從品牌、功效、包裝、安全性、肌膚問題等方面著手，推出更簡易、有趣的彩妝產(chǎn)品，從而贏得廣大女性消費者“芳心”。

　　令人遺憾的是，彩妝市場基本被國外品牌占據(jù)，本土品牌生存空間有限。未來，我國本土品牌不能再繼續(xù)單純模仿，要走出創(chuàng)新道路，加強品牌宣傳。只有良好的品牌，才能帶來更多效益。

　　總的來說，彩妝市場方興未艾，前景一片廣闊。未來幾年內(nèi)，彩妝市場仍將處于增長期。本土企業(yè)要抓住此次發(fā)展機遇，研發(fā)符合消費者需求的產(chǎn)品，并不斷提高品牌知名度和檔次，進而在這個快速成長的市場中分得一杯羹。

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