鎖具行業(yè)打響品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)


來源:中國工業(yè)報(bào)   作者:劉英    時(shí)間:2017-02-01





  小小的一把鎖卻關(guān)系著千家萬戶的安全。1月9日,中國五金制品協(xié)會(huì)主辦的“中國鎖具行業(yè)品牌盛典”暨“中國十大鎖王”、“中國智能鎖知名品牌”、“中國十大鎖芯王”頒獎(jiǎng)典禮在京隆重舉行。14家“中國十大鎖王”企業(yè)、13家“中國智能鎖知名品牌”企業(yè)、6家“中國十大鎖芯王”企業(yè)精彩亮相。


  主辦方表示,此次評價(jià)推優(yōu)工作的目的就是引導(dǎo)和幫助企業(yè)提升品質(zhì),創(chuàng)建品牌,提升品牌影響力和市場認(rèn)知度,從而進(jìn)一步提高企業(yè)和品牌在市場上的話語權(quán),提升中國鎖具企業(yè)、產(chǎn)品在本土高端市場上的占有率。


  轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入深度調(diào)整期


  據(jù)中國五金制品協(xié)會(huì)理事長石僧蘭介紹,近年來,鎖具行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn),特別是高新技術(shù)、智能化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)使鎖具產(chǎn)品從30年前單一的掛鎖、單舌門鎖發(fā)展到今天的集聲、光、電、生物識(shí)別等技術(shù)為一體的科技含量高、安全、方便、時(shí)尚的高端鎖具。石僧蘭表示,2016年,鎖具產(chǎn)品出口降低,進(jìn)口增長,說明鎖具行業(yè)仍處在轉(zhuǎn)型升級的深度調(diào)整期,行業(yè)仍然存在高檔產(chǎn)品不足、中低檔產(chǎn)品過剩、缺乏有競爭力品牌的問題。


  工業(yè)和信息化部消費(fèi)司司長高延敏表示,2016年,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》,部署增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。五金協(xié)會(huì)在2016年年初工作會(huì)上也提出了2016年工作要圍繞品質(zhì)、品牌和效益三方面開展。而此次協(xié)會(huì)對鎖具產(chǎn)品的評價(jià)推優(yōu)就是兼顧鎖具產(chǎn)品和核心配件的品質(zhì)及品牌,是對“三品”戰(zhàn)略的最好實(shí)踐。


  國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局質(zhì)量司副司長王海東也表示,中國制造雖然遍布全球市場,但中國品牌建設(shè)還相對落后。中國應(yīng)多培育知名度、忠誠度高的品牌,提升國際競爭力。品牌建設(shè)也是落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一項(xiàng)重要措施。


  會(huì)上,中國五金制品協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長張東立分析了智能鎖產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展情況。他表示,我國民用智能鎖發(fā)展起步于2001年,至今已有超過15年歷史,預(yù)計(jì)2016年我國民用智能鎖產(chǎn)值將會(huì)超過60億元人民幣大關(guān)。截至2016年11月,我國智能鎖具生產(chǎn)企業(yè)已超過400多家。經(jīng)過多年的發(fā)展,智能鎖單體企業(yè)產(chǎn)值已發(fā)展到億元級這個(gè)數(shù)量級,目前智能鎖發(fā)展已進(jìn)入井噴期。對于未來發(fā)展,張東立強(qiáng)調(diào)智能鎖產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重視以下幾點(diǎn):一是速度不宜過快,應(yīng)該做到平穩(wěn)可持續(xù);二是要牢牢把握住“高科技、高附加值”的屬性做文章,不要回到低層次的價(jià)格競爭的軌道上去;三是產(chǎn)品是基礎(chǔ),技術(shù)是核心,要堅(jiān)定地圍繞產(chǎn)品來打造品牌、營銷和發(fā)展策略。


  提升本土品牌影響力


  據(jù)悉,本次“中國十大鎖王”評選為第四屆,該評選始于2002年。歷經(jīng)14年的精心培育,“中國十大鎖王”評價(jià)活動(dòng)在行業(yè)內(nèi)已深入人心,產(chǎn)生了很大的影響。獲獎(jiǎng)企業(yè)對鎖王稱號極其重視,認(rèn)為這對企業(yè)宣傳、開拓市場、增強(qiáng)競爭力等方面具有積極的促進(jìn)意義。


  中國五金協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹,本次評選標(biāo)準(zhǔn)較以往更加嚴(yán)格。評選標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,參選產(chǎn)品必須是在中國本土制造的產(chǎn)品;產(chǎn)品質(zhì)量處于國內(nèi)領(lǐng)先地位,市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)鎖具行業(yè)的前列;企業(yè)具有自主的先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備,技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居鎖具行業(yè)前列;企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行,企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系,用戶滿意度高;產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定,產(chǎn)品在全國省級以上(含省級)檢測部門連續(xù)三次檢測合格,近三年出口商品檢驗(yàn)合格;企業(yè)成立時(shí)間須滿五年以上等。


  此外,各評審辦法根據(jù)不同情況對評審有效期做出不同規(guī)定,過期為自動(dòng)失效,在有效期內(nèi)的企業(yè)如其產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生較大波動(dòng)、用戶反映強(qiáng)烈、企業(yè)的質(zhì)量保證體系運(yùn)行出現(xiàn)重大問題等,主辦方也將暫停甚至撤銷該稱號。這也是主辦方為保證相關(guān)評價(jià)工作的含金量和公信力新作出的規(guī)定。


  而今年“中國智能鎖知名品牌”的評選則為首次。電子智能鎖是五金行業(yè)中極具代表性的新興產(chǎn)品,為了規(guī)范市場秩序,中國五金制品協(xié)會(huì)鎖具分會(huì)成立了電子智能鎖專業(yè)委員會(huì),專委會(huì)成立之初便確定組織召開“中國智能鎖知名品牌”評審活動(dòng),從而進(jìn)一步正本清源,提高企業(yè)品牌意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí),促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范和發(fā)展壯大,增強(qiáng)市場競爭力?!爸袊箧i芯王”則是在評選鎖具產(chǎn)品的同時(shí),兼顧對核心部件的推優(yōu)推強(qiáng)工作。因此,在本次鎖具的評優(yōu)活動(dòng)中,首次列出了鎖芯這一單項(xiàng),希望通過對核心部件的推優(yōu),帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提升。(中國工業(yè)報(bào)記者 劉英)



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