2016年12月熱水器市場(chǎng)解讀：銷售回落

　　經(jīng)歷了10月份的全年銷售最高峰之后，整個(gè)熱水器零售市場(chǎng)在2016年第四季度呈現(xiàn)逐月穩(wěn)步回落的走勢(shì)。12月的整體零售量和零售額在11月環(huán)比下滑8.01%和9.64%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)小幅下跌了5.09%和3.13%，很大程度上是需求被提前消耗的延續(xù)，且主要集中在飽和度較高、對(duì)大環(huán)境變化更為敏感的一二級(jí)市場(chǎng)。

　　不過，放在全年來看，當(dāng)月56萬臺(tái)的零售量和11.6億元的零售額，在各月的零售表現(xiàn)中依然位于前列。一方面，2016年樓市回暖的利好仍在釋放;另一方面，各品牌廠商為歲末沖量打響的促銷戰(zhàn)也在繼續(xù)。相較于去年同期，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)的表現(xiàn)則截然相反，整體零售量同比下滑了5.10%，整體零售額卻同比增長(zhǎng)了4.35%?？梢钥闯?，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，熱水器的零售均價(jià)在這一年中有較大的提升。

　　細(xì)分到品類看，燃?xì)鉄崴髟?016年的零售均價(jià)上漲了6.82個(gè)百分點(diǎn)至2632元，其中，12月份的零售均價(jià)同比增長(zhǎng)率達(dá)到了12.93%;儲(chǔ)水式電熱水器在2016年的零售均價(jià)則小幅上漲了1.87個(gè)百分點(diǎn)至1632元，其中，12月份的零售均價(jià)同比增長(zhǎng)率達(dá)到了5.32%。在2016全年排名前十的熱水器品牌中，均價(jià)提升最大的品牌是華帝，漲幅為10.53%至2026元;其次為櫻花，漲幅為7.55%至2366元。

　　燃?xì)鉄崴鞯拇蠓鶟q價(jià)，并沒有影響到銷量。當(dāng)月的兩項(xiàng)零售占比數(shù)據(jù)不降反升，分別提升了2.39和4.37個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯觯?xì)鉄崴髟诋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整順應(yīng)了消費(fèi)需求升級(jí)的走勢(shì)。從2016全年數(shù)據(jù)上看，燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿空急纫蔡嵘?.10個(gè)百分點(diǎn)至39.75%，零售額占比則提升了3.45個(gè)百分點(diǎn)至50.79%，在整體規(guī)模上對(duì)電熱水器實(shí)現(xiàn)了反超。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，此前一直有著強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的美的，當(dāng)月的零售量和零售額占比分別出現(xiàn)了1.03%和0.79%的環(huán)比下滑。但從2016全年的累計(jì)數(shù)據(jù)上看，這兩項(xiàng)零售占比提升最大的品牌依然是美的，同比增幅分別為0.92%和0.54%。在美的步步緊逼的攻勢(shì)下，意識(shí)到危機(jī)的海爾也在持續(xù)發(fā)力，2016年的零售量占比同比提升了0.66個(gè)百分點(diǎn)至18.41%，仍位居第一。而美的和海爾的相互競(jìng)逐，讓國(guó)產(chǎn)品牌的整體份額得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。2016年，國(guó)產(chǎn)品牌的零售量占比提升了1.13%至67.33%;零售額占比提升了0.41%至53.39%。

　　當(dāng)然，外資品牌中也不乏表現(xiàn)突出者。比如：林內(nèi)的漲勢(shì)就相當(dāng)喜人，當(dāng)月的零售量占比同比提升了0.66個(gè)百分點(diǎn)至3.14%，零售額占比同比提升了1.34個(gè)百分點(diǎn)至6.58%。零售額占比是零售量占比的一倍多，進(jìn)一步夯實(shí)了林內(nèi)的高端定位。數(shù)據(jù)顯示，林內(nèi)2016年的零售均價(jià)已破四千，同比提升了6.66%至4084元，是目前熱水器品牌中最高的。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，除了價(jià)格上漲的直觀體現(xiàn)，另一個(gè)表現(xiàn)是大升位產(chǎn)品的進(jìn)一步擴(kuò)容。2016全年，12升的燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿空急冗_(dá)到了35.37%，60升的電熱水器的零售量占比達(dá)到38.15%，均已成為市場(chǎng)主流。 以沫

來源：艾肯家電網(wǎng)

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