洗碗機(jī)普及之路：給彼此多一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間

　　2016年1-11月，洗碗機(jī)線下市場零售額同比增長104.1%，線上市場零售額同比增長234.7%;線下市場均價(jià)為5727元，線上市場均價(jià)為3734元，雙線價(jià)差近2000元。

　　眼看要過年了，一想到回家之后一桌子好酒好菜就興奮，再一想到一頓頓風(fēng)卷殘?jiān)七^后的鍋碗瓢盆就想哭。假期，意味著以刷碗開始，以刷碗結(jié)束。爸媽逢人就夸獎(jiǎng)孝順能干，殊不知寶寶刷碗心里苦啊……這時(shí)，一臺(tái)洗碗機(jī)的出現(xiàn)，簡直好比天使降臨。當(dāng)我們不在家的時(shí)候，它也可以成為爸媽的幫手。然而作為艱苦奮斗的勞動(dòng)人民，對(duì)于洗碗機(jī)這個(gè)新興產(chǎn)品，價(jià)格高，不會(huì)用，實(shí)在是想說愛你不容易。

　　當(dāng)這個(gè)新興的市場遇到了互聯(lián)網(wǎng)革命的浪潮，就碰撞出了些許火花。同樣作為90后的小編，也是網(wǎng)購大軍中的一員。我們追求生活品質(zhì)，但又限于經(jīng)濟(jì)水平，電商平臺(tái)給了我們更多選擇的機(jī)會(huì)。對(duì)于洗碗機(jī)的購買來說，也是一樣。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月，洗碗機(jī)線下市場零售額同比增長104.1%，線上市場零售額同比增長234.7%;線下市場均價(jià)為5727元，線上市場均價(jià)為3734元，雙線價(jià)差近2000元?？梢姡€上市場具備的價(jià)格優(yōu)勢使其具有比線下市場更強(qiáng)的爆發(fā)力。

　　另外，同期內(nèi)線下在銷品牌19個(gè)，型號(hào)107個(gè)，線上在銷品牌35個(gè)，型號(hào)173個(gè)。綜上，對(duì)于洗碗機(jī)市場來說，電商不僅成為了年輕消費(fèi)者選擇購買的一大渠道，也成為了品牌和產(chǎn)品進(jìn)入市場的優(yōu)先入口。

　　洗碗機(jī)作為舶來品，在上世紀(jì)末進(jìn)入中國之后，一直沒有引起廣泛的關(guān)注。不論是消費(fèi)者還是家電企業(yè)，似乎都對(duì)這個(gè)外來的家伙保持觀望態(tài)度。雖說洗碗機(jī)是“外來的和尚”，但是也沒有想象中的那么“好念經(jīng)”，雖然人們對(duì)于國外品牌的洗碗機(jī)認(rèn)可度較高，但也僅僅主要停留在對(duì)品牌的認(rèn)可。由于進(jìn)口的洗碗機(jī)多適用于歐美家庭的餐具，進(jìn)入中國家庭之后，難免出現(xiàn)“水土不服”，洗滌效果不佳直接地引起了中國消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的偏見，甚至有消費(fèi)者因?yàn)椴粫?huì)使用，洗碗機(jī)在家淪為碗柜。因此，“本土化”是洗碗機(jī)融入中國市場需解決的首要問題。

　　其實(shí)，中國企業(yè)在洗碗機(jī)領(lǐng)域不甘示弱，從數(shù)據(jù)可以也看到他們的動(dòng)作：2016年1-11月，洗碗機(jī)線下市場國外品牌零售額占比57.2%，國內(nèi)品牌零售額占比42.8%，比去年同期增長20.4個(gè)百分點(diǎn)。可見，國內(nèi)品牌在洗碗機(jī)市場開始發(fā)力，國外品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢的局面已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)。

　　目前市面上的洗碗機(jī)按照安裝方式分為臺(tái)式，嵌入式和獨(dú)立式，其中嵌入式洗碗機(jī)隨著整體廚房裝修的熱潮也受到青睞，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月線下嵌入式洗碗機(jī)零售額占比83.0%，較上年同期增長12.1個(gè)百分點(diǎn)。而嵌入式產(chǎn)品中水槽型洗碗機(jī)占比39.8%，增長17.1個(gè)百分點(diǎn)。水槽型洗碗機(jī)之所以博得眾人關(guān)注，主要是get到了中國消費(fèi)者的幾個(gè)點(diǎn)：一，中式廚房空間小。水槽是廚房必備，在水槽旁邊就可順帶留出洗碗機(jī)位置。二，三口之家居多。一次清洗三四套餐具就足夠。三，生活節(jié)奏快。標(biāo)準(zhǔn)洗程序26分鐘即可搞定。

　　另外，超聲波清洗果蔬也是一大福利，不洗碗時(shí)，隨手扔進(jìn)幾個(gè)蘋果梨子，9分鐘后取出，不削皮也可以放心吃了?？梢哉f，這款產(chǎn)品較為全面的詮釋了“中國式”洗碗機(jī)的概念。目前國內(nèi)多數(shù)洗碗機(jī)的中式碗籃設(shè)計(jì)已經(jīng)成勢，但是碗籃設(shè)計(jì)是最基本的改進(jìn)。只有了解不同消費(fèi)人群的特點(diǎn)，全面擊中不同使用場景中產(chǎn)生的痛點(diǎn)，以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，提高產(chǎn)品的適應(yīng)性，才能使消費(fèi)者買賬。

　　洗碗機(jī)堪稱神器，但是這件神器想要達(dá)到家家戶戶都擁有的程度，市場還需要經(jīng)過長期培育。它亟待品牌的加入，各類產(chǎn)品的涌現(xiàn)，渠道的健全，最終得到用戶的認(rèn)可。洗碗機(jī)君，待你成熟，等我接受，相信我們會(huì)成為朋友!

來源：萬維家電網(wǎng)

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