元春市場(chǎng)成全年風(fēng)向標(biāo) 多家廠商開始力推OLED電視

　　元春期間，對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一段消費(fèi)的黃金時(shí)期，而在此期間走紅的產(chǎn)品、技術(shù)，也往往會(huì)成為引領(lǐng)整年消費(fèi)趨勢(shì)的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，彩電行業(yè)也不例外。回想2016年初，HDR在電視行業(yè)開始嶄露頭角，此后便一發(fā)不可收拾，甚至成為所有中高端電視的標(biāo)配，以及全年最火熱的電視技術(shù)。如今又到了年輪更替之時(shí)，電視行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口將會(huì)是什么呢？其實(shí)答案并不難，這就是下一代顯示技術(shù)——OLED。

　　或許有人會(huì)問(wèn)，OLED有機(jī)電視正式商用才不到三年的時(shí)間，憑什么能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)站穩(wěn)腳？OLED又憑什么被稱為“下一代顯示技術(shù)”？從大的顯示行業(yè)來(lái)看，液晶遲暮、技術(shù)落伍，顯示行業(yè)急需新技術(shù)來(lái)突破液晶紅海。從OLED自身發(fā)展來(lái)看，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，OLED在各方面都有了飛躍性的進(jìn)步，已經(jīng)從一個(gè)新生的面板技術(shù)，改換為成熟的姿態(tài)，走到了消費(fèi)者面前。而從市場(chǎng)需求來(lái)看，人們不僅對(duì)顯示畫質(zhì)提出了更高的要求，而且已經(jīng)不再滿足于規(guī)規(guī)矩矩地坐在電視前觀看，更愿意看到顯示終端的物理形態(tài)發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。所以，下一代顯示技術(shù)OLED成為顯示行業(yè)新的風(fēng)口，已是大勢(shì)所趨。而2017年元春市場(chǎng)，OLED則注定成為引領(lǐng)全年趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

　　眾人拾柴火焰高OLED開啟顯示大航海時(shí)代

　　從2016年初美國(guó)CES展會(huì)時(shí)，只有創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子等4家公司展示OLED電視產(chǎn)品，到9月的柏林IFA展會(huì)，9大OLED廠商集體亮相，短短幾個(gè)月的時(shí)間，OLED領(lǐng)域布局可謂是落子頻頻。除了韓國(guó)的LG電子，還有荷蘭的飛利浦、德國(guó)的美茲和Grundig、丹麥的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel、日本松下以及中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等，OLED已在全球主流消費(fèi)市場(chǎng)全面布局。在LGDisplay呂相德社長(zhǎng)看來(lái)，這正如公元1500年，歐洲國(guó)家開辟新航路，從而開啟大航海時(shí)代一樣，如今的顯示行業(yè)也在為開辟新時(shí)代，不斷進(jìn)行開拓和挑戰(zhàn)。

　　與哥倫布最初開辟美洲大陸相似，OLED也是首先開辟了美國(guó)高端電視市場(chǎng)，并由此帶動(dòng)全球高端市場(chǎng)。據(jù)全球領(lǐng)先的消費(fèi)者和零售信息供應(yīng)商N(yùn)PD數(shù)據(jù)顯示，從2015年1月至2016年9月，北美3000美元以上65英寸高端電視市場(chǎng)中，OLED電視份額已從個(gè)位數(shù)迅速攀升至74%，而2000美元以上的55英寸高端電視市場(chǎng)中，OLED電視份額更是高達(dá)83%?？梢哉f(shuō)，正是在北美取得巨大成功，才讓全球其他市場(chǎng)對(duì)于OLED產(chǎn)品更具信心。

Source：NPD2015年第一季度至2016年第三季度北美電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)

　　除了電視廠商紛紛布局，一直積極推廣OLED技術(shù)的韓國(guó)面板制造商LGDisplay也在不遺余力的發(fā)展OLED產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，LGDisplay已經(jīng)從生產(chǎn)、質(zhì)量、產(chǎn)品、客戶、渠道等方面充分做好準(zhǔn)備。全球電視市場(chǎng)規(guī)模約每年2.3億臺(tái)，其中超過(guò)2000美元以上產(chǎn)品約占2%，大概是近500萬(wàn)臺(tái)。而LGDisplay已經(jīng)將目標(biāo)定為，2018年全球彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品50%以上的占比是OLED電視，也就是說(shuō)，到2018年OLED電視銷量將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)。如今，隨著新的生產(chǎn)線投入建設(shè)，以及產(chǎn)品良率已經(jīng)達(dá)到80%以上，OLED面板的產(chǎn)能足以支撐全球銷售目標(biāo)。令人驚喜的是，國(guó)產(chǎn)面板巨頭京東方也開始加碼OLED電視面板生產(chǎn)線，并與創(chuàng)維推出首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)一步壯大。

OLEDVS量子點(diǎn)電視對(duì)比圖左為OLED，右為量子點(diǎn)

　　OLED電視成眾多廠商在元春期間的主力產(chǎn)品

　　隨著OLED在全球范圍內(nèi)走紅，家電渠道商也開始把OLED當(dāng)成“吸金”產(chǎn)品。LGDisplay社長(zhǎng)呂相德在前不久的一次訪談時(shí)曾表示：“今年美國(guó)的“黑色星期五”期間，美國(guó)最大家電渠道商BESTBUY對(duì)OLED電視降價(jià)200美金促銷，目標(biāo)是銷售7000~8000臺(tái)，結(jié)果業(yè)績(jī)是目標(biāo)的2倍以上。此外，無(wú)論是德國(guó)的MediaMarket，還是英國(guó)最高檔Harrods百貨商店，最中央擺放的一定是OLED電視，而且這都是渠道商自覺(jué)行為，因?yàn)镺LED電視產(chǎn)品讓銷售渠道商賺錢了?！?/br>

　　當(dāng)然，中國(guó)各大電視廠商和渠道商同樣沒(méi)錯(cuò)過(guò)OLED這班順風(fēng)車。以創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、LG電子、Philips為代表的知名廠商一直把OLED電視放在銷售展區(qū)的主要位置，進(jìn)行重點(diǎn)推廣。而蘇寧、京東、國(guó)美、大中等線上、線下渠道商，更是抓緊每一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行大力宣傳促銷。其中創(chuàng)維S9-1、S9D，康佳V91U、V92U，長(zhǎng)虹Q3A，以及LGG6，PhilipsPOD9017F等產(chǎn)品都獲得成功，在歷次促銷中猶如眾星捧月。值得一提的是，創(chuàng)維S9D及LG電子G6在“2016年第十二屆中國(guó)平面電視行業(yè)大會(huì)”中獲得了中國(guó)電子商會(huì)頒發(fā)的——2016-2017年彩電行業(yè)技術(shù)成就獎(jiǎng)。在2017年元春促銷之際，OLED電視當(dāng)之無(wú)愧成為各大電視廠商的主力產(chǎn)品。

　　OLED成為顯示行業(yè)主導(dǎo)的趨勢(shì)已成定局，隨著各種行業(yè)展會(huì)、論壇等活動(dòng)相繼展開，新一輪的“OLED熱”也開始在2017年元春市場(chǎng)蔓延。從各種情況來(lái)看，有理由相信，OLED將成為引領(lǐng)2017年顯示行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，而在更多廠商加碼OLED電視之后，全球OLED產(chǎn)業(yè)必將提速，真正屬于OLED的時(shí)代，可能比我們此前預(yù)期的還要快。

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