液晶電視面板漲價，夏普雙12自行補貼消費者

　　“這是電視行業(yè)十年來未有過的境遇，液晶電視面板價格全面、持續(xù)、大幅上漲，天災、人禍、消費升級等因素的疊加，造成這次電視行業(yè)的淚流滿面?！闭麄€2016年下半年，絕大多數電視行業(yè)從業(yè)者的日子都不太好過。

　　一邊是臺灣地震導致面板供應商生產線受到重創(chuàng)，另一邊是全球大屏電視需求不斷擴大加劇著供需矛盾，大尺寸面板的規(guī)模量產和成本控制，對任何一家生產商來說都是一項綜合能力的巨大挑戰(zhàn)和有力體現(xiàn)。面對這輪液晶面板價格上漲，夏普選擇的做法是堅持消化成本上升壓力，自掏腰包補貼用戶，而非簡單粗暴地轉嫁于消費者，只為讓更多人享受到更好的視覺體驗。特別是在富士康執(zhí)掌之后，曾經日本市場內需過小的問題得到了有效解決，夏普也迎來了更廣闊的增長空間。

　　但在利潤稀薄的互聯(lián)網電視領域，這波漲價潮的負面效應卻在無可避免地迅速發(fā)酵。借著互聯(lián)網大潮迅猛擴張的背后，是互聯(lián)網企業(yè)對于依靠“硬件補貼，內容收費”八字箴言扮演“價格屠夫”的篤定。但在面板幾乎占到整機成本65%以上的電視領域，內容收費似乎已很難在短期扛住低價賣硬件造成的成本缺口。

　　早在今年9月份，樂視就曾對第4代樂視超級電視部分機型提價100元-200元。時隔不到三個月，11月21日樂視再次宣布漲價調整，40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格上調100元，65英寸部分機型每臺價格上調300元，由11月25日開始執(zhí)行。對于此次調價的原因，樂視方面表示，受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續(xù)上漲過快影響，單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加，為確保公司長期運營，故做出調價決定。調價并非毫無根據，樂視網2016年半年報顯示，主營超級電視的樂視致新上半年凈利潤虧損達5687萬元。

　　無獨有偶，根據暴風集團公布的2016年第三季度財報顯示，暴風第三季度營業(yè)虧損為1.45億元，而去年同期營業(yè)利潤則為1689萬元。對于利潤的下降，暴風集團給出的解釋是，除暴風TV新產品的推出和相應營銷推廣增加了成本外，另一大原因就是電視面板等原材料價格的猛漲。

　　隨著客廳娛樂的逐漸回歸，大屏電視正重塑客廳經濟的中樞和首要入口，市場對液晶面板需求應聲變得愈發(fā)旺盛。行業(yè)咨詢機構IHSDisplaySearch預測，未來五年全球平板顯示需求將穩(wěn)步增長。預計2015年中大尺寸超高清面板需求面積為3040萬平方米，到2019年，這一數字將達7770萬平方米，年復合增長率達26.4%。其中，預計2015年60英寸以上超高清面板需求面積為1040萬平方米，到2019年，這一數字將達1890萬平方米，年復合增長率達33.1%。

　　相比于新興崛起的互聯(lián)網電視廠商，夏普在硬件生產行業(yè)深耕多年，在研發(fā)、設計、生產、品控等關鍵環(huán)節(jié)積累了豐富資源和經驗，加之上下游產業(yè)鏈和售后服務的優(yōu)勢，其規(guī)?；a可以較大程度的控制成本。這些都是無法在朝夕間筑成的行業(yè)護城河，卻能為抵御潛在風險和給消費者讓利預留更大的空間，自然在面對原材料漲價時也更有底氣。“雙十二”期間，夏普互聯(lián)網電視不僅延續(xù)了“雙十一”期間買70英寸“送”60英寸的優(yōu)惠力度，還采用了“搶200元優(yōu)惠券”僅需13999元即可把兩臺大屏互聯(lián)網電視抱回家，價格和“雙十一”期間保持一致。

　　探究起夏普的品牌優(yōu)勢，就不得不提其獨步行業(yè)的十代線工藝。由于采用的玻璃基板尺寸更大，十代線量產之初也曾面臨嚴峻的“成品率”考驗：在大規(guī)模成膜蒸度等技術上出現(xiàn)局部瑕疵的幾率、設備在大尺寸方位內工作的穩(wěn)定度等技術控制難度都超過了以往任何一條液晶面板生產線，設備的自身成本和維護成本也均高于低階世代線。

　　但隨著市場需求的不斷上漲和技術更新迭代，十代線憑借著對60英寸以上產品的高效切割優(yōu)勢，有效填補了巨大產能缺口的同時，也為“液晶之父”夏普不斷突破創(chuàng)新技藝的堅持努力帶來了豐厚回報。在其宣告正式量產的2010財年，夏普就實現(xiàn)了2.4億美元的凈利潤，并在次年占據了全球60寸以上市場份額的4成?？梢哉f，夏普特有的十代線工藝，在設備的規(guī)模、規(guī)格和成品技術方面，創(chuàng)造出了液晶面板制造史上的一個奇跡。

　　長久以來，“匠人”夏普的品質一直享譽全球，多年累積的口碑使得粉絲和消費者在選購電視時，對品牌的信賴很容易轉化成天然好感和消費傾向性。而夏普應對此次面板漲價潮的舉措，則為其長久以來的精品大廠形象做了一個完美的注腳。

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